稀缺性和國際性是奢侈品所遵循的最重要特征，缺少了他們，品牌的性質(zhì)也將隨之轉(zhuǎn)變了。然而“生產(chǎn)大國”的形象卻一直阻礙著中國本土奢侈品牌的發(fā)展，專家認(rèn)為，“中國本土品牌面臨最大的難題還是品牌形象，中國品牌的形象是工業(yè)化產(chǎn)品、紡織品、科技化產(chǎn)品的形象，而絕非奢侈品”。

　　國家品牌的形象會直接導(dǎo)致品牌在消費(fèi)者心中的形象。現(xiàn)在全球分工已經(jīng)很明確，中國作為發(fā)展中國家只能更多地在制造這個環(huán)節(jié)賺取微薄的利潤，由此也就造成了中國在科技創(chuàng)新環(huán)節(jié)上的不足，中國更多的只是作為國外高端奢侈品牌的代工，表現(xiàn)在高端品牌上就是產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)能力落后，自主品牌的創(chuàng)新設(shè)計匱乏。

　　但是許多中國企業(yè)缺乏這份耐心，尤其是在產(chǎn)品研發(fā)和定位方面“偷工減料”使山寨、模仿充斥著很多國內(nèi)所謂的高端品牌，但是這似乎并不能激勵國內(nèi)高端品牌奮發(fā)的決心，他們似乎把自己當(dāng)成了時尚快消品，品牌獨(dú)立的設(shè)計研發(fā)也隨之?dāng)R置了，于是這樣運(yùn)作的品牌將很難有足夠的生命力。

　　另一方面對于中國的消費(fèi)者而言，“中國制造”似乎成為了一個不那么光彩的字眼，甚至有些人只要看到商品上印著這幾個字就會避開，尤其是在服裝、箱包等產(chǎn)品的購買時。

　　例如，中國的高端時裝品牌，其整體缺乏品牌營銷理念和機(jī)會，缺乏本土的時尚特色，急功近利充斥著國內(nèi)的品牌時裝市場，這也導(dǎo)致了消費(fèi)者購買意識中出現(xiàn)了“本土=廉價”的概念，他們寧愿通過一些隱蔽的渠道來購買所謂的國際奢侈品品牌的高仿A貨，也不愿意支持同層次的國產(chǎn)品牌，這其中不免摻雜著一些社會購買觀念和品牌歧視的問題，一些不良商家恰恰瞄準(zhǔn)了這一行情，貪婪地追逐起了短期的利益收入，這也成為了影響本土奢侈品牌發(fā)展壯大的一大重要因素。

　　在認(rèn)識到中國奢侈品牌發(fā)展艱辛的客觀條件的同時，我們也要意識到任何品牌的發(fā)展都是要有產(chǎn)生周期的，國外眾多知名奢侈品牌是經(jīng)歷了百年甚至是幾個世紀(jì)的發(fā)展歷程的，沒有足夠的時間發(fā)酵，是不可能沉淀出奢侈品品牌的，而中國大部分高端奢侈品牌創(chuàng)建的周期也就是十幾年，最多也就才能追溯到30年。

　　所以在近階段中國現(xiàn)有的奢侈品牌只能稱之為正在努力成為一個真正的奢侈品牌。因此“中國沒有奢侈品牌”的這種說法也是不乏正確性的，畢竟奢侈品最講究血統(tǒng)純正的傳承性和國際性，每個奢侈品牌的背后都應(yīng)該有一個經(jīng)得起反復(fù)推敲的故事和足夠貴的理由，但是這兩點(diǎn)并非是一朝一夕能夠做到的，這是需要通過幾十年甚至是幾輩人的努力才能達(dá)成的。中國的奢侈品牌應(yīng)在避開歷史斷層以外再努力尋找出更加獨(dú)特并且具有世界性的特點(diǎn)，以立足于世界奢侈品品牌行列。