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品牌運營調整得力 BlackDiamond二季度大漲18%

2014/8/14 20:23:00 來源: 評論(0)48

品牌運營BlackDiamond二季度大漲18%

  由于產品和渠道混合,Black Diamond公司的毛利率在第二季度有所減少,從去年同期的36.2%降至35.9%。本季度,該公司國際獨立代理商銷售額增長28%,不過由于代理商承擔了銷售和分銷成本,國際銷售額的毛利率要低于平均值。


  前不久,由于連年增長乏力,Black Diamond公司以8410萬美元價格將旗下背包品牌Gregory授予新秀麗,僅為該品牌2014年銷售額的2.3倍。在Black Diamond公司看來,Gregory已成為該公司價值最小的品牌。


  第一季度由于Black Diamond品牌春季服裝的熱銷及POC頭盔業(yè)務的貢獻,截至3月31日,該公司銷售額同比增長7%至5450萬美元,毛利率從去年同期的37.7%增長70個基點至38.4%。


  2014展望


  由于Gregory品牌的出售,Black Diamond公司調整了2014全年的預期,預計全年收入在1.92-1.97億美元之間,比2013年同比增長14-17個百分點;毛利率提高130-180個基點,預計在38.5-39%之間。


  該公司預計下半年收入在1.13-1.18億美元之間,比上年同期增長15-20個百分點。


  Black Diamond, Inc(黑鉆)


  Black Diamond的前身源于patagonia創(chuàng)始人Yvon Chouinard創(chuàng)立的 Chouinard Equipment,公司,1989年被現(xiàn)任董事長Peter Metcalf全資收購,行成了后來私有性質的Black Diamond Equipment, Ltd.裝備公司,以提供專業(yè)的戶外攀登裝備開始聞名于世;2010年5月,Black Diamond公司通過Clarus公司借殼上市,同時完成對老牌背包品牌Gregory的收購。自此,Clarus公司更名為Black Diamond Equipment, Inc,(納斯達克:BDE,之前為CLRS),Peter Metcalf擔任首席執(zhí)行官兼董事長。收購Gregory的同時,Clarus總部由斯坦福德遷至Black Diamond總部所在地鹽湖城。自成功上市之后,Black Diamond開始了快速擴張和收購的步伐,先后成功收購POC、GREGORY(格里高利)日本代理公司Kabushiki Kaisha(簡稱A&F)及奧地利的PIEPS公司,進一步豐富和擴展該公司的產品線。2012年冬Black Diamond獨資的滑雪用品生產工廠在珠海落成。這家工廠面積近4000平米,生產線采用全新制造工藝,并且已開始為2013/2014季滑雪產品線生產樣品。2012年Black Diamond公司預計全年銷售總額約為1億7550萬美元,與上年1億4580萬美元的業(yè)績相比增長明顯。

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