百貨業(yè)的寒冬：艱難轉(zhuǎn)型

　　銀泰集團(tuán)日前公布的百貨店上半年業(yè)績(jī)單顯示“業(yè)績(jī)下滑”，而這也已經(jīng)成為杭州多家門店的共同標(biāo)簽，惟一呈現(xiàn)正增長(zhǎng)的是西湖文化廣場(chǎng)的“折扣店”。作為浙江最大的百貨連鎖企業(yè)，銀泰一直被視為百貨行業(yè)內(nèi)的風(fēng)向標(biāo)，因此人們也普遍擔(dān)心百貨業(yè)態(tài)是否已提前“畫上句號(hào)”。

　　據(jù)專業(yè)人士分析認(rèn)為百貨行業(yè)的業(yè)績(jī)下滑主要是因?yàn)?a href="http://?www.pmae.cn/news/index_c.asp">電商的發(fā)展，對(duì)于此，銀泰方面也早就出招應(yīng)對(duì)，包括設(shè)立了銀泰網(wǎng)及其它平臺(tái)網(wǎng)店等積極的改革策略，也因此獲得不少的掌聲。去年3月份，銀泰還召開發(fā)布會(huì)將銀泰百貨集團(tuán)更名為銀泰商業(yè)集團(tuán)，“去百貨化”展現(xiàn)了“傳統(tǒng)零售商將更多地嘗試在非百貨業(yè)態(tài)投資”的強(qiáng)烈信號(hào)。

　　而銀泰集團(tuán)近期發(fā)布的公告中卻明顯顯示出：受百貨行業(yè)影響，銀泰全國17家門店都出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，集團(tuán)上半年總銷售額僅增長(zhǎng)2.5%，相比去年同期高達(dá)17%的增長(zhǎng)率，下降明顯，此外，銀泰百貨寧波天一店、寧波東門店、金華福華店、杭州西湖店等的業(yè)績(jī)同比降幅都在10%以上。

　　相同的境遇還出現(xiàn)在杭州的另外一些百貨店，娃歐商場(chǎng)、中都百貨都相繼關(guān)門停業(yè)，老字號(hào)杭州解百也早已傳出將收購杭州大廈的消息，但是它自己最近卻過得并不好，半年度的報(bào)告中顯示，其上半年?duì)I收下跌了18.6%，歸屬母公司的凈利潤(rùn)大幅減少了43.64%，這些不好看的財(cái)報(bào)數(shù)字背后是傳統(tǒng)百貨行業(yè)轉(zhuǎn)型的艱難現(xiàn)狀。

　　“財(cái)大氣粗”的百貨店遭遇電商狙擊

　　直到今天，2010與2011年黃金增長(zhǎng)的兩年仍被傳統(tǒng)百貨零售行業(yè)津津樂道。在這黃金的兩年里，23家百貨類上市公司中約半數(shù)營(yíng)業(yè)收入和利潤(rùn)總額增速超過20%。華麗的業(yè)績(jī)表現(xiàn)進(jìn)一步激發(fā)了傳統(tǒng)零售行業(yè)的斗志，然而，正當(dāng)傳統(tǒng)百貨零售業(yè)摩拳擦掌準(zhǔn)備再創(chuàng)佳績(jī)之時(shí)，一浪高過一浪的電商購物節(jié)，似乎讓他們嗅到了一絲蕭索的味道。

　　同樣的品牌、幾乎沒有差異的裝修、打折促銷手法雷同，很多人在逛傳統(tǒng)百貨商場(chǎng)的時(shí)候都會(huì)有這樣的感覺?，F(xiàn)在，消費(fèi)者的不良體驗(yàn)已經(jīng)變成了傳統(tǒng)百貨業(yè)的殘酷現(xiàn)實(shí)。不僅是在杭州，像北京、上海這樣的一線城市，百貨店的生存更是難上加難。上海的太平洋百貨、第一百貨等知名百貨商場(chǎng)最近相繼關(guān)門歇業(yè)。還有，著名的“外資第一店”百盛集團(tuán)，近兩年的閉店數(shù)多達(dá)7家，其“閉店風(fēng)波”也從寧波等城市蔓延至北、上、廣等核心城市。

　　多重困境下面臨著轉(zhuǎn)型的迷茫，不轉(zhuǎn)型就是等死，但是轉(zhuǎn)型卻又不易。對(duì)于此，包括杭州在內(nèi)的各地百貨企業(yè)都進(jìn)入了調(diào)整模式，阿里投資銀泰股權(quán)及銀泰入股菜鳥物流，讓人們對(duì)百貨公司的轉(zhuǎn)型又燃起了希望。但隨后傳出的“阿里投資銀泰卻僅注入小部分資源”的消息，讓人們又捏了把汗：過去財(cái)大氣粗的百貨商場(chǎng)現(xiàn)在竟要看別人臉色行事了。

　　不過，銀泰方面顯然沒有放棄，并正在快速轉(zhuǎn)型調(diào)整中，從上個(gè)月底開始，杭州西湖銀泰進(jìn)入裝修模式，打算全面轉(zhuǎn)型商業(yè)綜合體模式，打造Shopping Mall，還有百大和武林銀泰也正在緊急裝修中，調(diào)整經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)。