這里世界服裝鞋帽網(wǎng)的小編為大家介紹的是童裝品牌個性簡約卻不簡單，童裝消費不要讓“體驗”拖后腿。

　　記者在最近的隨機采訪中得出：就國內外的童裝發(fā)展趨勢對比而言，國外品牌童裝大多不再單純注重華麗的呈現(xiàn)，而是加入了很多個性化因素，凸顯濃重的民俗風格，比如美式童裝、添加了印第安自然元素的童裝等，這類產(chǎn)品以其設計新穎，全面考慮兒童身體發(fā)育和活動特點，品質優(yōu)良而著稱。如于 1976年創(chuàng)建于法國巴黎的國際知名童裝名牌Jacadi (亞卡迪)，其設計風格多樣，并全面采用高檔棉麻面料，舒適自然。設計細致，高雅實用，品質優(yōu)良，成為高檔兒童服飾用品中深受顧客喜愛的品牌。來自法國的ELLE童裝，則將優(yōu)雅與氣質傳承至新一代ELLE兒童服飾，設計風格多樣，并全面采用高檔棉麻面料，舒適自然，能夠實現(xiàn)與父母的時尚品位交相輝映，綻放別樣風采的效果。消費者耳熟能詳?shù)钠放拼蠖嗍菄膺\動品牌和快時尚品牌，國內的童裝品牌化意識相對還比較薄弱，反而區(qū)域性特征較強，使得鮮少有全國性的知名品牌。在一些童裝品牌當中，款式與質量好的又大多向標榜質優(yōu)價高的進口品牌價格看齊，價格以大眾化見長的中小品牌又存在同質化嚴重和缺乏安全保障等問題。

　　下一個增速引擎

　　中國的童裝市場真正是傳說中的大蛋糕。大量企業(yè)普遍看好童裝市場發(fā)展的前景，紛紛開始涉足童裝經(jīng)營。目前中國0~16歲兒童及少年人口接近3億，數(shù)量居全球第一。這意味著中國童裝市場規(guī)模將繼續(xù)擴大，發(fā)展前景可觀。不僅是市場潛力擺在眼前，商家追逐的高昂利潤也在童裝產(chǎn)品中有所體現(xiàn)，尤其是中高端童裝品牌產(chǎn)品，利潤最高可至5成，根據(jù)權威報告顯示，2010年中國嬰幼兒服飾市場規(guī)模已達348億元，預計到2015年，中國嬰幼兒服飾和日用品消費規(guī)?？蛇_到2279.8億元。

　　目前，童裝生產(chǎn)企業(yè)僅占整個服裝生產(chǎn)企業(yè)的1%,專門生產(chǎn)童裝的品牌企業(yè)也僅在200家左右。在國內童裝生產(chǎn)企業(yè)的市場份額中，僅有30%的企業(yè)擁有自己的童裝品牌，有70%的童裝企業(yè)都在依靠生產(chǎn)用料粗糙、沒有專門的設計團隊、跟風抄襲其他品牌款式的產(chǎn)品生存。

　　據(jù)調查顯示，高端童裝作為童裝市場的重要組成部分，市場的規(guī)模已經(jīng)超過300億元。但是，由于童裝產(chǎn)業(yè)科技含量不高，企業(yè)進入市場門檻較低，其營銷模式和產(chǎn)品開發(fā)很容易被模仿，很多童裝企業(yè)為擴大市場份額，紛紛將定價提高，以達到參與高端市場或中端市場競爭的目的。

　　高價背后無體驗

　　受制于影響力較弱，童裝品牌相比較男裝、女裝品牌而言，消費者對品牌的忠誠度也低了很多。很多消費者表示，童裝價格太貴，只有打折時才敢買。一個更為無奈的現(xiàn)象是，明明是中國制造，價格卻直追同品質的國外品牌。“現(xiàn)在的童裝太貴了，但凡能看得上眼的，都跟成人裝價格相差無幾。” 近年來國內童裝產(chǎn)品的定價有越來越高的趨勢，價格直逼國外大牌童裝的價格。

　　采訪中記者了解到，一些童裝不僅在風格上成人化，價格也直追成人服裝。在一些商場的耐克、阿迪達斯兒童專柜，一件兒童的T恤、薄外套售價從200元到400元不等，滴答滴的一件女童長裙售價要500多元。讓消費者覺得“小貴”，是擺在童裝品牌面前亟待解決的難題。

　　很多消費者抱怨品牌童裝不僅價格偏高難以接受，而且嚴重缺乏試穿體驗。在采訪中，消費者余小姐告訴記者，童裝消費過程中體驗性差是無法持續(xù)購買同一品牌的首要原因。“大多數(shù)童裝品牌都沒有試衣間，為了避免‘裸試’的尷尬，在給孩子買衣服的時候就只能靠感覺，回家試穿不合適的情況很多。”這也逼得不少追求產(chǎn)品品質與服務的消費者只能在打折季、在國外或者在網(wǎng)站上買。

　　安全成發(fā)展短板

　　從國內市場的現(xiàn)狀來看，嬰兒裝、幼兒裝、小童裝和中童裝發(fā)展已初具規(guī)模，品牌數(shù)量相對較多，但是市場上做嬰幼裝的品牌卻很少。一方面原因是有些童裝企業(yè)抱怨童裝成本高昂、利潤空間不高，另一方面則在于對“童裝安全”的擔憂上。據(jù)了解，童裝生產(chǎn)工藝較成人裝復雜，可以說童裝生產(chǎn)深加工較多，對工藝要求更高。其生產(chǎn)流程較長，有些為體現(xiàn)童趣而采用的繡花、貼花、印花、嵌線、鑲拼等裝飾工藝耗時、耗工，會造成單車/臺生產(chǎn)數(shù)量的下降和勞動力成本的上升。盡管童裝用料比成人裝要少，但省下來的用料成本根本抵不了增加工藝制作的費用。而且，童裝所選用的輔料要求較嚴，這樣算下來，嬰童裝的投入和產(chǎn)出比例完全不能和女裝、男裝對比，更因為“童裝安全”這一點很敏感，也讓眾多童裝品牌望而卻步。

　　設計與制作符合孩子心理特點，滿足孩子情性需要乃至激發(fā)孩子豐富想象力的童裝，是童裝品牌面臨的重要課題之一。品牌文化造就品牌優(yōu)勢，好的童裝不僅僅是一個品牌，更是一種生活態(tài)度，一種生活方式，更要有信心讓家長滿意，讓孩子喜歡。近年,隨著獨生子女比例的直線上升，每一個孩子都成為了家庭的重心，家長們對孩子的服裝安全性，舒適性也更加關注。記者在百度搜索“兒童服裝”關鍵字時，關于童裝質量不合格等新聞連接層出不窮。童裝品牌屢登質量黑榜，安全性成為制約我國童裝發(fā)展的短板。安全性和舒適性對于童裝設計來說至關重要，這要求設計師在設計之初對于服裝的面料選擇、色彩搭配考慮更多的因素。做到詳細了解童裝所有的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，才能設計出好看、舒適、安全的兒童服裝，這對于設計師的要求遠高于成人服裝的設計師。

　　隨著“80后”、“90后”父母成為童裝消費的主力人群，他們購買力強、消費觀念新，帶動了童裝品牌的高速成長，尤其是近幾年童裝品牌數(shù)量獲得了極高的增長率。在這個講個性的時代，主題童裝品牌應運而生，力爭讓孩子們告別千篇一律，用“主題童裝”武裝自己，零距離接觸自己的夢想，讓孩子們有一個健康、時尚、快樂又五彩繽紛的童年。在這個求健康的時代，“小鴿子”主題童裝品牌負責人告訴記者，他們的品牌雖不是一流的牌子，但一定要做具有市場潛力的老牌子，用品牌積淀和不斷創(chuàng)新去贏得更廣闊的市場和客戶的普贊譽，因為，在他們看來，卓越的口碑才是不可復制的品牌基因。如此的品牌個性簡約卻不簡單。