在國內(nèi)傳統(tǒng)服裝業(yè)增長持續(xù)放緩態(tài)勢下，誕生于網(wǎng)購的原創(chuàng)品牌卻顯出逆勢擴張的活力。因淘寶網(wǎng)“雙11”而走紅的淘品牌茵曼日前宣布，已通過速賣通外貿(mào)平臺正式進軍海外市場。

　　記者發(fā)現(xiàn)，茵曼在天貓商城的價位在150-250元居多，一件價值129元的純棉上衣月成交量高達4454件，在天貓搜索“茵曼”的首頁顯示60款服裝中，月成交量超過1000件的多達20款產(chǎn)品。 目前，在其面向海外顧客的速賣通店鋪里，目前女裝上線了連衣裙、短袖、T恤、上衣、褲子等品類，并打出“單筆訂單滿100美元立減5美元”活動以及部分產(chǎn)品7-9折。

　　博眾微創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司總經(jīng)理楊素生表示，茵曼擴張海外市場時復制國內(nèi)打價格戰(zhàn)的經(jīng)驗和戰(zhàn)略，是存在很大風險的。國外網(wǎng)購消費者比國內(nèi)要成熟很多，相對于中國人更看重款式，他們則更在意服裝的質(zhì)量和品質(zhì)，價格主導型消費者占比非常少。“如果在海外也借低價謀取市場空間，這個計劃很有可能會落空。”他說。

　　楊素生認為，當今國內(nèi)網(wǎng)購商家崛起速度很快，但也導致很多品牌的經(jīng)營者對市場缺乏耐心，然而在海外市場，消費者對品牌認知度和美譽度的提高需要長期積累，只有持續(xù)并深入地挖掘消費者需求，才能適應(yīng)海外市場節(jié)奏。

　　對于日漸擴大的國內(nèi)外服裝貿(mào)易，茵曼公司的前身有著貼牌加工的背景，其品牌創(chuàng)立于2008年，在2010年淘寶網(wǎng)“雙11”期間以單日銷售660余萬元而迅速走紅，其后連續(xù)三年位居天貓商城女裝前五名，到2013年已實現(xiàn)全年銷售額7.6億元。