最近，國產(chǎn)劇這一現(xiàn)狀有所改觀。愛馬仕、普拉達(dá)、寶格麗、紀(jì)梵希、菲拉格慕、gucci、巴寶莉、lv，越來越多的奢侈品品牌出現(xiàn)在國產(chǎn)劇中。究其原因，奢侈品公關(guān)網(wǎng)絡(luò)化，奢侈品跟著大牌明星回歸電視劇，國產(chǎn)劇拍攝周期縮短等等，越來越多的奢侈品贊助開始走平民路線。

　　在目前正在熱播的電視劇《一仆二主》中，女主角閆妮穿戴各種帶著明顯大LOGO的奢侈服飾和包包頻頻出鏡，其中包括了愛馬仕、普拉達(dá)、寶格麗、紀(jì)梵希等奢侈品牌。男主角張嘉譯的皮帶則是意大利品牌菲拉格慕，開的車是148萬的凱迪拉克凱雷德，一改過往國產(chǎn)生活劇小打小鬧過日子的形象。而在年初的《新閨蜜時(shí)代》中，張歆藝獲得了普拉達(dá)、斯寶麥斯等十幾個(gè)國際大牌的服裝贊助。這不禁讓人產(chǎn)生了疑惑，“一向喜歡瞄準(zhǔn)高大上電影的奢侈品大牌，什么時(shí)候開始注意起走平民路線的電視劇了?”

　　不過，媒體人林在川認(rèn)為，奢侈品贊助電視劇目前還沒形成潮流，如今電視劇中大牌服飾是多了，但大多不是廣告植入，而是為了電視劇的效果。

　　現(xiàn)象

　　以往：劇組擔(dān)心不必要的開銷

　　常年擔(dān)任電視劇制片工作的王偉告訴記者，現(xiàn)在的觀眾眼睛都很尖，演員們的穿戴是否上檔次一眼就能看出來。對于劇組來說，肯定是愿意用最好的服裝來武裝演員，但是通常主動(dòng)去借這些奢侈品會(huì)遇到很多麻煩，“商家會(huì)提出很多要求，比如，有一線演員的大制作才出借，衣服只出借一個(gè)星期，如果有損壞要照價(jià)賠償?shù)鹊取?rdquo;王偉透露，因?yàn)榕仑?fù)擔(dān)不必要的開銷，如果不是奢侈品大牌主動(dòng)提供，很多劇組對奢侈品是望而卻步的。

　　現(xiàn)在：奢侈品主動(dòng)聯(lián)系劇組

　　王偉也發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在確實(shí)有不少奢侈品在與一些劇組聯(lián)系，想提供贊助，原因在于一些奢侈品在改變公關(guān)策略。“以往奢侈品都喜歡在高檔雜志投放廣告，在大制作電影中植入。電視通常定位平民，與奢侈品的受眾還是有一定差別?，F(xiàn)在奢侈品的公關(guān)方向朝著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，一些在視頻網(wǎng)站上點(diǎn)擊率比較高的電視劇，影響范圍也很廣泛。在電視中植入奢侈品有助于品牌推廣，這在今后可能會(huì)成為一個(gè)趨勢。”

　　原因

　　一線明星回歸，品牌也跟著來了

　　當(dāng)然，如果有大明星加盟，國產(chǎn)電視劇對奢侈品的吸引力會(huì)增加很多。演員張歆藝在接受記者采訪時(shí)透露，自己在《新閨蜜時(shí)代》中的角色是一個(gè)富家女，不穿名牌很難演出這個(gè)角色的特點(diǎn)。于是，她便向劇組提出要求，但劇組明確表示沒有能力達(dá)到，張歆藝只好委托自己的經(jīng)紀(jì)公司去和品牌談合作。結(jié)果過程并沒有很麻煩，很多一線品牌都表示愿意讓知名度、氣質(zhì)合適的女星在劇中穿著他們出品的服裝。

　　“一些品牌都是搭配好了服裝再拿過來，包括鞋子、首飾都配好。”林在川介紹，在電視劇《暗香》中，王洛丹的衣服很多都是GUCCI的，這是因?yàn)辄S曉明是這部劇的投資人之一，而黃曉明又是GUCCI的代言人，自然促成了雙方的合作。孫儷在出演《辣媽正傳》時(shí)，很多與她關(guān)系好的奢侈品公關(guān)，排著隊(duì)想在她的產(chǎn)后復(fù)出之作中露臉。林在川表示，“現(xiàn)在越來越多的大牌演員回歸電視熒屏，比如趙薇、周迅、范冰冰都在拍電視劇，很多奢侈品廠商提供贊助是因?yàn)橘u大明星們的面子。”

　　拍攝周期縮短，廣告效果好了

　　據(jù)張歆藝的助理阿睿透露，韓劇之所以能拿到很多奢侈品的贊助，因?yàn)樗麄兌际侵懿?，一邊拍一邊播，所以演員們就能穿當(dāng)季的衣服，即使秀出來了，也能起到一個(gè)很好的廣告作用。但是，很多國產(chǎn)電視劇，都是提前很久就拍攝完畢了，“就算我們在拍攝時(shí)得到了很多品牌的贊助，但是等播出后，其實(shí)早就已過季了。”

　　如今，國產(chǎn)劇的拍攝周期也在慢慢縮短，這也為獲得奢侈品商的贊助提供了更多的可能。例如，《一仆二主》在2013年6月底開機(jī)，3月19日就在各大衛(wèi)視首播，周期只有半年多，這與過去電視劇拍完了幾年才能和觀眾見面的情況已大為不同。林在川認(rèn)為，現(xiàn)在國產(chǎn)電視劇拍攝周期越來越短，很多奢侈品越來越愿意將自己的牌子放到國產(chǎn)電視劇中間去，“至少不會(huì)在電視熒屏上出現(xiàn)過季很久的款式，在主推新一季服飾時(shí)，卻在電視上出現(xiàn)很多過季款，這一點(diǎn)是很多奢侈服飾特別忌諱的。”