櫥窗是傳承品牌文化和銷售信息的載體，促銷是櫥窗設(shè)計(jì)最主要的目的。為了實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)，陳列師要通過對(duì)櫥窗、服裝、模特、道具以及背景廣告的組合和擺放，來達(dá)到吸引顧客進(jìn)店、激發(fā)購買欲望的銷售目的。另一方面，櫥窗還承擔(dān)著傳播品牌文化的作用。

　　由于櫥窗所承擔(dān)的雙重任務(wù)，因此針對(duì)不同品牌定位、季節(jié)以及營銷目標(biāo)，櫥窗的設(shè)計(jì)風(fēng)格也各不相同。有的櫥窗設(shè)計(jì)重點(diǎn)在強(qiáng)調(diào)銷售信息，采用比較直接的傳播方式，除了在櫥窗中陳列產(chǎn)品外，還防止一些帶有促銷信息的海報(bào)，追求立竿見影的效應(yīng)，使顧客看得明白激發(fā)進(jìn)店欲望。作為櫥窗陳列的重點(diǎn)——模特陳列，要做到：

　　1.搭配和諧化

　　搭配和諧化包括兩個(gè)含義，一是單個(gè)模特的和諧，二是模特與模特之間的風(fēng)格的和諧。讓模特的上下裝、模特與模特之間的組合形成一個(gè)定位非常明確的著裝搭配，能夠很好地讓顧客在店外了解到品牌定位以及目前主推的產(chǎn)品，從而提高目標(biāo)顧客群體的進(jìn)店率。

　　2.色彩整體化

　　如果三個(gè)美女穿著同一色系的衣服、發(fā)型相同、身高一致……她們的回頭率會(huì)高很多。同理，同一色系的櫥窗模特組合給人強(qiáng)大的視覺沖擊力，從而能有效地提高進(jìn)店率。色彩整體化還包括櫥窗內(nèi)的其他布置，如飾品、廣告畫等。那么，當(dāng)櫥窗模特成為一組時(shí)，就應(yīng)該考慮色彩的整體化效果。

　　3.造型人性化

　　例如我們穿衣服的時(shí)候膝蓋處、腹部、肘部等都會(huì)出現(xiàn)折皺現(xiàn)象，在櫥窗模特的陳列中做出這些人性化的造型會(huì)顯得服裝搭配的效果更加自然。造型人性化還體現(xiàn)在紐扣(或拉鏈)選擇是否扣上、服裝尺碼、厚薄的選擇是否合體等方面。總之，人穿在身上的時(shí)候是什么樣的，櫥窗的模特穿在身上就應(yīng)該什么樣的造型。

　　櫥窗的最大作用是提高進(jìn)店率，它本身對(duì)服裝的銷售和推介作用并不大。所以對(duì)于櫥窗模特著裝的選擇，要視當(dāng)時(shí)的目的而定。比如在每個(gè)季度新品上市的時(shí)候，櫥窗模特所選擇的款式首先要讓人一看就知道是下一季貨品。

　　比如旺銷的時(shí)候，可以選擇一些形象款。比如促銷的時(shí)候，可以用促銷款，并直接標(biāo)明促銷力度?？傊?，櫥窗模特的穿著是要讓經(jīng)過店鋪的顧客了解到目前服裝的動(dòng)態(tài)、流行趨勢(shì)等，從而提升進(jìn)店率。