出奇制勝

　　使用道具的目的是為了更好地吸引消費(fèi)者的視線，使櫥窗品位無窮、突出藝術(shù)效果。對(duì)于一些常用的普通女裝，道具的奇特構(gòu)思會(huì)對(duì)吸引客戶的視線起到至關(guān)重要的作用。

　　在拉斯維加斯凱薩大酒店的商業(yè)街上，有一家內(nèi)衣店，它在模特道具背后裝上一對(duì)巨大的翅膀，使道具變成美麗的天使，放置店面大門中央，吸引了消費(fèi)者的視線，使沒有購(gòu)買內(nèi)衣意圖的人也走近欣賞，達(dá)到宣傳內(nèi)衣的目的。

　　這里的玄機(jī)在于：如果把內(nèi)衣放在普通道具上展出，面積很小只有三個(gè)點(diǎn)，很難靠產(chǎn)品本身從遠(yuǎn)處把消費(fèi)者的視線吸引過來，這時(shí)就要依靠道具。道具造型奇特而優(yōu)美，就能夠凝聚視線。

　　道具隱形化

　　道具簡(jiǎn)潔化成為趨勢(shì)，甚至道具隱形化，不僅感覺時(shí)尚，而且更加突出了產(chǎn)品的本身以及產(chǎn)品的品質(zhì)。在韓國(guó)國(guó)際時(shí)裝展覽會(huì)上，有個(gè)專門銷售絲綢方巾、編織圍巾的攤位，用的道具就是在透明挺括的塑料模上勾畫簡(jiǎn)潔的線描，照輪廓剪裁之后，用尼絨絲吊掛在展頂，道具位置的高低與人們的視線相平，將圍巾披在肩上，通過這種透明隱形道具的支撐，將圍巾材料美麗質(zhì)感的肌理表現(xiàn)得淋離盡致。

　　一家帽子商店則用一種類似簡(jiǎn)易鐵絲臺(tái)燈座做道具，將精美的帽子放置在上面，既有創(chuàng)意又凸顯了產(chǎn)品。美國(guó)比佛利知名短褲店采用另一種隱形道具的手法，幾乎只見褲子不見道具，產(chǎn)品效果明確。

　　在日本大阪百貨公司的櫥窗中，模特的頭部是用金屬絲編制的，頭部的虛幻化，使顧客感到新奇、前衛(wèi)，并使注意力更多地放在了產(chǎn)品本身，引發(fā)了對(duì)產(chǎn)品新潮、時(shí)尚的聯(lián)想。

　　統(tǒng)一道具與圖案

　　統(tǒng)一道具的玄機(jī)在于充分應(yīng)用了“重復(fù)就是記憶”思維規(guī)律，法國(guó)著名品牌LV，將巴黎香榭里大街的櫥窗成為世界的領(lǐng)頭羊，在美國(guó)、日本、韓國(guó)和中國(guó)，都使用幾乎一樣的道具形式。這就利用了重復(fù)的技巧，促使消費(fèi)者對(duì)他們的品牌記憶深刻。

　　借助相同圖案做背景，同樣也可以起到加深顧客記憶的作用。女裝樣品千千萬，上衣都是一個(gè)領(lǐng)子，兩個(gè)袖子，褲子都是兩條腿，不易分辨。這就需要設(shè)計(jì)出漂亮的圖案或LOGO，幫助記憶。通過圖案讓消費(fèi)者對(duì)你的品牌產(chǎn)生記憶。美國(guó)和日本的櫥窗利用這種技巧專門設(shè)計(jì)一種裝飾圖案在櫥窗背襯中重復(fù)使用，確實(shí)是一種給人留下深刻印象的巧妙辦法。

　　意大利米蘭、美國(guó)拉斯維加斯商業(yè)街EMILIOPUCCI專賣店、日本名古屋地下商城都采用這種手法。

　　文化襯托

　　利用高檔藝術(shù)品或文物復(fù)制品，陪襯產(chǎn)品文化的氛圍，創(chuàng)造文化趣味。美國(guó)比佛利山莊一家女裝店，臨摹世界名人油畫，但色彩純度降低，接近單色，形成非常和諧統(tǒng)一的色調(diào)，將道具人物穿上高檔女裝，穿插在欣賞油畫藝術(shù)品的環(huán)境之中，女裝的高雅與油畫的高貴，產(chǎn)品和藝術(shù)珍品融合在一起，產(chǎn)品的藝術(shù)品位和格調(diào)達(dá)到高度的升華。當(dāng)然除了名畫外，文化娛樂用品也可以作為裝飾，襯托產(chǎn)品的特色。韓國(guó)首爾文化街上的一個(gè)櫥窗中用骰子做背景道具營(yíng)造女裝的休閑氛圍。