剛剛過(guò)去的2013年一直被認(rèn)為是奢侈品的寒冬——但白紙黑字卻顯示情況并不盡然。更令人意外的是，中國(guó)市場(chǎng)依然扮演著火車頭的角色。

　　巨頭仍紅火

　　在已經(jīng)出爐的年報(bào)或者預(yù)告中，我們耳熟能詳?shù)拇笃放坪痛蠹瘓F(tuán)幾乎家家都很歡樂(lè)：

　　全球第一大奢侈品集團(tuán)LVMH2013年銷售額291億歐元，同比增長(zhǎng)4%，有機(jī)增長(zhǎng)(按不變匯率和可比公司結(jié)構(gòu))達(dá)到8%，集團(tuán)凈利潤(rùn)34.36億歐元，與2012年基本持平。這一業(yè)績(jī)也惠及他們的大股東Christian Dior集團(tuán)。而Dior本身的時(shí)裝部門也很厲害，2013年實(shí)現(xiàn)銷售14.17億歐元，同比增長(zhǎng)14%，有機(jī)增長(zhǎng)18%;利潤(rùn)1.65億歐元，增長(zhǎng)26%。

　　Hermès在2013年銷售額37.55億歐元，同比增長(zhǎng)7.8%，排除以日元貶值為首的匯率變動(dòng)影響，有機(jī)增長(zhǎng)更是達(dá)到13%。在香港上市的Prada，2013年銷售額35.86億歐元，增長(zhǎng)9%，有機(jī)增長(zhǎng)13%。Hugo Boss在2013年銷售額24億歐元，增長(zhǎng)4%，有機(jī)增長(zhǎng)6%，利潤(rùn)5.65億歐元，增長(zhǎng)7%。

　　中國(guó)撐場(chǎng)面

　　盡管在2013年正經(jīng)歷經(jīng)濟(jì)不景氣和政策影響，但中國(guó)市場(chǎng)依然能量巨大。

　　以Hermès為例，2013年增長(zhǎng)率最高的地區(qū)，就是以中國(guó)為首的亞洲(除日本外)，銷售額增長(zhǎng)16%，為各地區(qū)最高(美國(guó)14%、日本7%、歐洲12%)。他們的簡(jiǎn)報(bào)還特意點(diǎn)到了寧波和杭州的門店。

　　Prada的賬本上，大中華區(qū)的貢獻(xiàn)也是最突出的：銷售額8.26億歐元，增長(zhǎng)率15%。此外，中國(guó)市場(chǎng)更成為一些集團(tuán)的臺(tái)柱——Tods在2013年的業(yè)績(jī)并不好看，銷售額9.675億歐元，微增0.5%，有機(jī)增長(zhǎng)也僅為1.7%。

　　鉆石巨頭De Beers也在享受同樣的幸福。他們2013年銷售額64億美元，同比增長(zhǎng)5%，凈利潤(rùn)略高于10億美元，同比大增112%。中國(guó)市場(chǎng)盡管增速有所放緩，但仍攜手印度成為全球增幅最高的區(qū)域。

　　人頭馬最慘

　　中國(guó)市場(chǎng)帶來(lái)的影響也并非總是正面的，酒業(yè)巨頭Rémy Cointreau人頭馬集團(tuán)，正因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)風(fēng)云變幻，遭遇罕見(jiàn)的動(dòng)蕩。

　　盡管尚未公布2013年全年業(yè)績(jī)，但他們最新季報(bào)(2013年10-12月)顯示，為集團(tuán)貢獻(xiàn)了80%營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的干邑銷售下跌32%——主要是因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)因反腐而出現(xiàn)的加速滑坡。

　　與此多少有些相似的，還有鐘表巨頭歷峰集團(tuán)(Richemont)。該集團(tuán)近期發(fā)布的2013/2014財(cái)會(huì)年度第三季度業(yè)績(jī)簡(jiǎn)報(bào)顯示，在2013年10月1日～12月31日期間，銷售增長(zhǎng)3%(有機(jī)增長(zhǎng)9%)，“各地區(qū)都取得了令人滿意的增長(zhǎng)”。只有中國(guó)大陸銷售同比下跌。

　　中低檔戰(zhàn)略

　　歷峰的老對(duì)手、瑞士的Swatch集團(tuán)，日子卻過(guò)得不錯(cuò)。

　　本月初，他們發(fā)布了2013年度主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)：全年凈銷售84.56億瑞士法郎，增長(zhǎng)8.5%;凈利潤(rùn)19.28億瑞士法郎，增長(zhǎng)20.2%。分析指出，該集團(tuán)的成功之處，在于擁有高中低檔20個(gè)品牌，既有寶璣這樣上百萬(wàn)元售價(jià)的高端腕表，也有幾千元一枚的天梭，多樣性讓其在市場(chǎng)上獲得了更大的回旋余地。整個(gè)2013年，該集團(tuán)鐘表和珠寶業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)10%，而瑞士整個(gè)鐘表行業(yè)2013年1-11月的出口額同比僅增長(zhǎng)了1.8%，這表明集團(tuán)的市場(chǎng)份額有所提升。