京東商城的移動端最近添加了一項新功能：虛擬試衣間。手機(jī)識別用戶的臉和身體信息后，能自動提供一個私人定制搭配的推薦。消費者也可以自己選擇從上到下、從內(nèi)到外的數(shù)件衣服進(jìn)行立體搭配，還能配上皮包、首飾等物品，看看綜合效果。這不能不讓人感嘆，如果能解決掉試衣服的問題，那么互聯(lián)網(wǎng)真的算是把整個商場搬到了手機(jī)上。

　　在網(wǎng)購剛剛興起的時候，服裝因為不是標(biāo)準(zhǔn)化物品、需要試穿試戴等因素而成為銷量較低的商品。隨著網(wǎng)購的發(fā)展，這一因素正在逐漸淡出。

　　就職于一家廣告公司的張晶晶接受采訪時表示：“剛開始，一般是去商場試好了樣式再去網(wǎng)上淘，現(xiàn)在已經(jīng)能根據(jù)網(wǎng)上衣服的細(xì)節(jié)照片、模特展示以及評論大致判斷出是否適合自己。如果最后拿到衣服還是不好看就申請退貨。”

　　張晶晶的這段總結(jié)大致代表了我國服裝電子商務(wù)的發(fā)展歷程。從最初的凡客等服裝垂直電子商務(wù)的興起，到后期大批品牌服裝企業(yè)依托淘寶、京東等第三方電子商務(wù)平臺開展銷售，服裝成為了網(wǎng)購交易中發(fā)展最快的商品，服裝網(wǎng)購的市場規(guī)模也超越數(shù)碼/電器類產(chǎn)品，成為網(wǎng)上交易額最大的商品類別。

　　數(shù)據(jù)顯示，淘寶天貓銷售額排名前10的品牌中，有7家來自服裝家紡行業(yè)。目前，中國服裝網(wǎng)購交易規(guī)模約占全部網(wǎng)購交易規(guī)模的1/4，預(yù)計2016年服裝網(wǎng)購交易規(guī)模將接近1萬億元。

　　對2013年“雙十一”網(wǎng)購的調(diào)查顯示，在服裝網(wǎng)購中，消費者越來越青睞線下品牌，移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用在電子商務(wù)中的比重明顯提升。從服飾各子品類看,除了少淑女裝和中老年女裝外，其余服飾子行業(yè)中銷售排名前列的絕大多數(shù)為傳統(tǒng)線下品牌，充分反映了線下品牌在線上強(qiáng)大的號召力。因此，一方面，越來越多的本土品牌服飾公司開始考慮從B2C到O2O的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變;另一方面，第三方電子商務(wù)平臺也更重視引入知名服裝品牌。

　　據(jù)京東開放平臺服裝事業(yè)部總經(jīng)理劉宏介紹，自2010年推出服裝品類以來，京東對服裝、服飾極為重視，并與諸多國際、國內(nèi)品牌達(dá)成了深度合作。2014年1月9日，京東還與玖熙、新秀麗、費雷等11個品牌達(dá)成了合作，這些品牌年初將全部入駐京東開放平臺。

　　傳統(tǒng)服裝企業(yè)進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域后的價格很難權(quán)衡，如果線上價格比線下便宜，會對多年建立起來的線下實體店形成較大的沖擊，有可能將用戶全部吸引到線上。反之，如果線上價格與線下一致，無法“試穿”等局限性又將導(dǎo)致網(wǎng)購很難吸引用戶。因此，和京東一樣，第三方平臺還得在服裝網(wǎng)購的搭配設(shè)計、網(wǎng)購體驗和物流配套等方面下功夫，讓消費者足不出戶也能享受到和商場一樣的體驗。