當(dāng)運(yùn)動品牌還在為盲目擴(kuò)張引發(fā)的巨大庫存?zhèn)X筋的時候，以H&M為代表的快時尚品牌正在加快蠶食運(yùn)動品牌的市場的速度。憑借時尚的產(chǎn)品、讓人心動的價格，快時尚品牌慢慢的勒緊了運(yùn)動品牌脖子上的繩索。

　　套在運(yùn)動品牌脖子上的繩索，要被快時尚勒得更緊了。

　　快時尚強(qiáng)調(diào)的就是一個“快”字，不只是款式更新速度快，發(fā)展速度也很快，尤其是門店擴(kuò)張的速度，如雨后春筍般先在一線城市發(fā)展壯大，很快蔓延到二三線城市?，F(xiàn)在，更是將觸角伸到了運(yùn)動領(lǐng)域。

　　日前，H&M宣布旗下H&M Sport系列 (H&M運(yùn)動系列) 將于2014年1月全新亮相。

　　快時尚攻占運(yùn)動品牌領(lǐng)地的號角早已吹響。不過，快時尚看重的并非專業(yè)運(yùn)動領(lǐng)域，而是消費(fèi)群體更寬泛的運(yùn)動時尚領(lǐng)域。

　　對中國消費(fèi)者來說，運(yùn)動服飾并不等于運(yùn)動裝備，更多時候運(yùn)動服飾是被當(dāng)作休閑服飾。盡管消費(fèi)者運(yùn)動健身的意識不斷增強(qiáng)，但具體到產(chǎn)品需求上，在服飾方面，普通消費(fèi)者對產(chǎn)品專業(yè)性的需求并不高。面對這部分消費(fèi)群體，運(yùn)動品牌的“專業(yè)壁壘”大打折扣。所以，當(dāng)快時尚來襲，消費(fèi)者迅速倒戈了。

　　為吸引運(yùn)動愛好者，快時尚品牌們做起體育營銷來也毫不含糊。

　　除了產(chǎn)品和營銷，快時尚品牌與運(yùn)動品牌的競爭同時在渠道上進(jìn)行著。可觀的坪效、商品的快速周轉(zhuǎn)速度、更廣泛的消費(fèi)群體，這些都讓快時尚品牌底氣十足，漸漸取代運(yùn)動品牌店面。

　　令人動心的價格，更是快時尚與運(yùn)動品牌爭奪消費(fèi)者的有力武器。

　　快時尚與運(yùn)動品牌的交鋒已是必然趨勢，但是面對敵人，運(yùn)動品牌們也不會輕易繳械投降。

　　事實(shí)上，在快時尚跨界前，阿迪達(dá)斯、Kappa等運(yùn)動品牌已經(jīng)開始嘗試在產(chǎn)品中融入時尚元素。

　　運(yùn)動品牌向快時尚學(xué)習(xí)建立強(qiáng)大的快速供應(yīng)鏈，非朝夕之功，但對快時尚品牌而言，做運(yùn)動系列只是增加一個品類而已。