很多消費者都愿意在年末這個商品打折促銷較為集中的時間段來淘實惠，但是對于上半年頻頻上演“新品剛上市就打折促銷”戲碼的體育用品來說，多個體育用品品牌在年末這個本應(yīng)促銷活動多多的時間段里，卻上演了一出價格“反轉(zhuǎn)劇”。

　　12月9日，記者走訪沈陽多家商場發(fā)現(xiàn)，和上半年頻頻促銷的節(jié)奏不同，多家體育用品品牌的冬季新品大多沒有了折扣，相關(guān)分析人士認(rèn)為，這或許和部分體育品牌訂單止跌，凈利潤上升有關(guān)。

　　冬季新款商品難覓折扣

　　“這衣服隔了一年，應(yīng)該降價啊，怎么價格反而高了不少呢?”12月9日，在中街某體育用品專柜，市民佟先生被一件標(biāo)價899元的羽絨馬甲弄懵了?！叭ツ赀@個品牌就有這件馬甲，今年的款式和去年比，基本沒有差別，但是去年在店里，店員明確告訴我是打5折賣的?！?/p>

　　對于佟先生的說法，該體育用品品牌店的銷售人員對記者表示，這件羽絨馬甲去年確實賣過，只不過今年可供消費者選擇的顏色更多了。至于價格方面，銷售人員則表示：“去年和今年沒有可比性，趕上活動才能打折?！?/p>

　　記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，和今年上半年時面對高庫存壓力，不少體育品牌都將打折促銷當(dāng)成“泄洪”手段不同，年末的體育用品在折扣方面顯得十分堅挺，多數(shù)冬季新款產(chǎn)品都沒有折扣，僅有個別品牌的特殊商品可以給到9折至9.5折的優(yōu)惠。

　　品牌庫存壓力緩解或是主因

　　事實上，年末新款體育用品價格上漲早已有跡可循。在今年上半年，李寧便對外發(fā)布公告稱，今年第四季度鞋產(chǎn)品價格將上漲7.8%，服裝將上漲17.9%。而在這之前，安踏、特步、匹克和361度在訂貨會上也都公布了運動鞋和衣服將再次漲價一到兩成的消息。

　　在鞋服行業(yè)獨立評論人、零售業(yè)信息化及電子商務(wù)觀察者馬崗看來，體育用品價格堅挺和訂單增長、庫存壓力緩解有一定的關(guān)系，體育用品行業(yè)已有回暖跡象。馬崗的這一說法，從相關(guān)數(shù)據(jù)中也得到了印證。來自匹克2013年半年報數(shù)據(jù)顯示，匹克凈利潤自2012年以來首次出現(xiàn)環(huán)比回升，比2012年下半年上升28%，海外市場占比也從2012年的13.4%增長至14.8%。對此，匹克體育相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時坦言：“今年三季度單店盈利能力明顯改善，庫存消化基本進(jìn)入尾聲，新產(chǎn)品鋪貨將成為主旋律?！?/p>

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　　李寧公司搭著中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的順風(fēng)車，當(dāng)上了中國運動品牌的老大，甚至曾趕超阿迪達(dá)斯。但是，隨著中國市場的變化，體育用品行業(yè)以前的經(jīng)營模式受到了挑戰(zhàn)，于是，李寧親自上任主導(dǎo)公司轉(zhuǎn)型。

　　面對市場的變化和公司業(yè)績的虧損，李寧的身上承擔(dān)著很大的壓力，而這段經(jīng)歷也成為李寧經(jīng)商以來最難以忘記的。按照李寧的話來說就是“跟當(dāng)初開始創(chuàng)業(yè)那種感覺是不太一樣的”。

　　李寧認(rèn)為，過去行業(yè)過分依賴批發(fā)運營模式已不再適合行業(yè)未來發(fā)展對企業(yè)的要求?！捌髽I(yè)家與運動員相同之處就是人共通的一些東西?！崩顚幷J(rèn)為，其相通之處包括尋求目標(biāo)，追求目標(biāo)，不斷突破，克服困難;而且這種追求的意志和激情，也是運動員和企業(yè)家都需要的。

　　曾為運動員的李寧在其面臨公司當(dāng)前困境時同樣發(fā)揮出運動員“追求目標(biāo)，不斷突破，克服困難”的精神，直面公司目前的困難并解決困難?！皬囊粋€運動員到企業(yè)家，我一路走來，不管做什么事，都有一個不斷突破自我、勇敢地去面對挑戰(zhàn)和困難并獲得重生的過程，只要積極進(jìn)取、找準(zhǔn)方向，就能獲得新的機(jī)遇并得以新生!”這就是李寧在面對困境時的態(tài)度。