作為奢侈品牌，他們在贊助活動時自然會考慮贊助怎樣的活動能與品牌特質(zhì)相符，不對是品牌原有的高貴性和獨特性。若將奢侈品牌按產(chǎn)品線劃分，就很容易發(fā)現(xiàn)腕表和豪車對體育賽事格外關(guān)注。

　　勞力士的“保守策略”在腕表界均有耳聞，除了體育和藝術(shù)的贊助，看不到它在其他領(lǐng)域的身影。浪琴則更顯專情，對于馬術(shù)這項高雅的運動傾注了其全部精力，在中國也已連續(xù)三年冠名贊助浪琴馬術(shù)大師賽。

　　體育營銷始祖勞力士

　　勞力士與體育之間的淵源可以追溯到品牌創(chuàng)立之初。1905年，創(chuàng)始人漢斯•威爾斯多夫在腕表還被視為脆弱飾品的時代，決心制造出堅固、精準、可靠的腕表，從而適應(yīng)人們越來越活躍的生活方式。

　　早在上世紀20年代，漢斯•威爾斯多夫就首次提出品牌代言人和體育贊助的設(shè)想。當時，他發(fā)明了世界首枚防水腕表——勞力士蠔式腕表。

　　1927年，梅塞迪絲•吉莉絲佩戴蠔式腕表橫渡英吉利海峽。在游了十幾個小時到達終點之后，她佩戴的腕表依然走時如常，梅塞迪絲•吉莉絲是第一個成功橫渡英吉利海峽的英國女性，她也是勞力士品牌的第一個代言人，并以實踐證明蠔式腕表可以承受現(xiàn)實世界的嚴峻考驗。

　　半個多世紀以來，勞力士品牌贊助了最負盛名的體育賽事和組織，涉及高爾夫、網(wǎng)球、賽艇、馬術(shù)、賽車和滑雪等項目。其中，網(wǎng)球是勞力士長久以來標志性贊助項目。自1978年以來，勞力士就是世界最古老的溫布爾登網(wǎng)球錦標賽的官方計時器。其代言人名錄中也有網(wǎng)壇最杰出的球手羅杰•費德勒和第一個贏得單打大滿貫冠軍的亞洲球員，并因此被載入史冊的中國球手李娜。

　　除了與溫網(wǎng)的密切合作伙伴關(guān)系之外，勞力士也與許多其他頂級網(wǎng)球賽事構(gòu)建了合作伙伴關(guān)系。勞力士是另一大滿貫賽事澳大利亞網(wǎng)球公開賽(Australian •pen)的聯(lián)合贊助商和官方時計。勞力士同時特別榮幸能夠成為亞洲頂級男子網(wǎng)球賽事上海勞力士大師賽(Shanghai R•lex Masters)以及富有魅力的蒙地卡羅勞力士大師賽(M•nte Carl• R•lex Masters)的冠名贊助商。勞力士還是倫敦ATP世界巡回賽總決賽(ATP W•rld T•ur Finals)以及WTA(世界女子職業(yè)網(wǎng)球協(xié)會)錦標賽官方時計。

　　在球場之外，勞力士通過支持由國際網(wǎng)球聯(lián)合會(Internati•nal Tennis Federati•n)組織的戴維斯杯(Davis Cup)以及在美國羅德島紐波特草地球場(Newp•rt, Rh•de Island)舉辦的年度坎貝爾名人堂網(wǎng)球錦標賽(Campbell’s Hall •f Fame Tennis Champi•nships)來參與網(wǎng)球事業(yè)的發(fā)展。參與年度坎貝爾名人堂網(wǎng)球錦標賽的傳奇球員都成為了國際網(wǎng)球名人堂(Internati•nal Tennis Hall •f Fame)成員。

　　如今，每年獲得勞力士贊助的大型體育與藝術(shù)活動已經(jīng)超過150個。其中包括蒙特雷老爺車活動周、勒芒24小時耐力賽、一級方程式錦標賽、多明戈世界歌劇聲樂大賽等等。而就在11月2日勞力士將在國家大劇院舉辦“蒂勒曼與維也納愛樂樂團音樂會”。本次演出在北京盛大舉行，中國中央電視臺將首次為維也納愛樂樂團在國家大劇院的演出全程錄制，還將向歐洲國家轉(zhuǎn)播此次音樂盛事。

　　另一品牌浪琴相比勞力士則更加“專情”，通常提到浪琴就會想到馬術(shù)。品牌方接受媒體采訪時開玩笑說道：“這樣我們的目的就達到了。”

　　浪琴全情投入馬術(shù)運動已近百年，有著180年悠久歷史的浪琴表，長期鼎力支持優(yōu)雅的馬術(shù)運動，因為這項運動傳達出一種高貴獨特的風(fēng)格與優(yōu)雅，這些特質(zhì)恰恰與浪琴制表傳統(tǒng)與制表哲學(xué)中的精要完美吻合。

　　自2011年開始，浪琴在中國國家體育場舉辦的“浪琴表北京國際馬術(shù)大師賽”，則為浪琴表在中國市場上與運動領(lǐng)域的合作再添異彩，至今已經(jīng)連續(xù)三年作為此次賽事的冠名贊助商。

　　2013年1月15日，浪琴表更宣布與國際馬術(shù)聯(lián)合會(FEI) 達成十年合作協(xié)議，以創(chuàng)紀錄的數(shù)百萬歐元合作金額，成為國際馬術(shù)聯(lián)合會的頂級合作伙伴。在未來10年，浪琴表更將投入上億歐元贊助國際馬聯(lián)的各項賽事。此次合作標志著浪琴表成為國際馬術(shù)運動的重要伙伴。

　　公益營銷：豪雅專注女性權(quán)益及環(huán)保

　　“跨欄運動跨過障礙物是鋒利無比的剃須刀片”，這個廣告形象的描述在老一代的表迷中至今讓他們印象深刻。這就是豪雅表極具特色的廣告宣傳片。給大眾的沖擊力無以言表，仿佛就告訴大眾，運動員就在挑戰(zhàn)極限，不能失敗。

　　這些年，豪雅也一直秉承著它的運動風(fēng)格，一直不留余力地贊助急速運動——賽車。近日，其與國際汽車運動聯(lián)合會FIA簽約成為即將在2014年9月開賽的FIA Formula E錦標賽的官方計時器、官網(wǎng)手表及計時碼表、技術(shù)創(chuàng)始合作伙伴。

　　除此之外，豪雅還熱衷于慈善，2012年11月11日，豪雅參與紐約慈善盛典，晚會旨在為迪亞茲的UN Women Charity婦女慈善機構(gòu)和NY Cares Hurricane Sandy Relief紐約颶風(fēng)桑迪救災(zāi)工作籌款。對于每位賓客，豪雅承諾100美元到紐約桑迪颶風(fēng)救災(zāi)基金，另100美元到卡梅隆•迪亞茲的慈善伙伴UN Women。

　　參與體育營銷的鐘表品牌

　　借助重大體育賽事的東風(fēng)推動品牌的發(fā)展在鐘表業(yè)界流行成風(fēng)，品牌在贊助活動是會考慮該活動與品牌的特質(zhì)是否相符，要保留品牌原有的高貴性和獨特性，近期各大鐘表品牌在運動賽事上紛紛有所作為。

　　宇舶表成中國馬球公開賽官方計時

　　“以與眾不同方式前行!”這正是宇舶表在中國的行進步伐。已在小眾而奢華的馬球王國策馬奔馳多年的宇舶表正式將目光聚焦于馬球的起源地——中國，并成為第三屆中國馬球公開賽的官方計時和官方合作伙伴，記錄綠茵原野的個性角逐和成功瞬間。

　　宇舶表中國區(qū)品牌總監(jiān)路易•比弗(Loic Biver) 先生在談到宇舶表與馬球運動的結(jié)盟時說道：“馬球既是一種運動，更是一種藝術(shù)，它的獨特魅力與宇舶表一直所代表的頂級個性奢華品質(zhì)相得益彰。