線上線下，冰火兩重天，在“雙十一”銷售火爆的同時(shí)，傳統(tǒng)行業(yè)在經(jīng)歷艱難抉擇。

　　近日，北京又有一家傳統(tǒng)百貨門店踏上了轉(zhuǎn)型之路記者從世茂股份了解到，今年公司旗下的世茂百貨業(yè)態(tài)開始向購(gòu)物中心業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型。轉(zhuǎn)型后將加大餐飲業(yè)態(tài)比例并引入兒童業(yè)態(tài)，預(yù)計(jì)12月調(diào)整完畢。

　　據(jù)了解，今年在消費(fèi)低迷和電商的沖擊下，百貨業(yè)開始向購(gòu)物中心轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，僅北京地區(qū)就有4家百貨企業(yè)與轉(zhuǎn)型到購(gòu)物中心。

　　茂業(yè)股份有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前世貿(mào)股份旗下的全國(guó)百貨門店都在轉(zhuǎn)型，百貨業(yè)態(tài)將全部取消，轉(zhuǎn)型成購(gòu)物中心，主要提供吃喝玩樂(lè)為主要業(yè)態(tài)，因?yàn)?a target="_blank" href="http://www.pmae.cn/">服裝業(yè)態(tài)受到電商沖擊，適當(dāng)控制比例。

　　這并不是第一家尋求轉(zhuǎn)型的百貨企業(yè)。此前，王府井百貨通過(guò)收購(gòu)春天百貨，趁機(jī)進(jìn)入奧特萊斯業(yè)態(tài)，同時(shí)計(jì)劃在2015年前開出4～5家購(gòu)物中心。今年10月，北京老牌百貨企業(yè)SOGO百貨也開始嘗試轉(zhuǎn)型購(gòu)物中心，通過(guò)壓縮傳統(tǒng)的零售區(qū)域，進(jìn)而部分面積以購(gòu)物中心主打的租賃模式運(yùn)營(yíng)。此后，外資第一店百盛復(fù)興門店也正在引入3000平方米的餐飲區(qū)，尋求轉(zhuǎn)型。

　　北京昭邑零售商管理咨詢有限公司首席顧問(wèn)劉暉表示，大部分百貨業(yè)轉(zhuǎn)型都是增加餐飲業(yè)態(tài)比例以及引入兒童業(yè)等體驗(yàn)業(yè)態(tài)，目的是讓客流重新回到商場(chǎng)消費(fèi)，在未來(lái)一段時(shí)期內(nèi)，這種趨勢(shì)會(huì)越來(lái)越大，但是百貨業(yè)向購(gòu)物中心轉(zhuǎn)型非常難。

　　中國(guó)購(gòu)物中心產(chǎn)業(yè)資訊中心主任郭增利也表示，百貨公司和購(gòu)物中心在經(jīng)營(yíng)模式、管理方式等方面完全不同，現(xiàn)在百貨業(yè)態(tài)僅通過(guò)引進(jìn)餐飲娛樂(lè)形成一個(gè)表面化的購(gòu)物中心，其實(shí)這不是購(gòu)物中心。

　　去年百貨業(yè)凈利潤(rùn)普遍縮水，而今年形勢(shì)是依舊如此。公開資料顯示，前三季度，王府井歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)5.23億元，同比下降4.62%;南寧百貨歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)840.68萬(wàn)元，同比下降82.71%;武漢中商歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3472.15萬(wàn)元，同比下降28.14%;翠微大廈前三季度歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為1.05億元，同比下滑8.35%。

　　昨日，線上的“雙十一”促銷如火如荼，線下不少百貨企業(yè)也開始進(jìn)行大規(guī)模促銷，甚至喊出與網(wǎng)絡(luò)拼了的口號(hào)。