“男裝品牌面臨的困境比女裝要大。”這是在日前舉行的2013中國(guó)服裝大會(huì)上，多位業(yè)內(nèi)人士共同表達(dá)的觀點(diǎn)。記者也發(fā)現(xiàn)，日前多家男裝品牌公司刊出的三季報(bào)表現(xiàn)普遍不佳，凈利下滑依然成為主流。有分析人士認(rèn)為，男裝之“困”主因在于其因循守舊，品牌發(fā)展滯后。

　　男裝大牌曝業(yè)績(jī)下滑

　　財(cái)報(bào)顯示，今年三季度，步森凈利潤(rùn)為219.92萬元，同比大降84.59%?？ㄅ下穬衾麧?rùn)也同比下降了29.08%。與之表現(xiàn)相近的還有希努爾，其三季度凈利潤(rùn)同比下降了115.88%，虧損317.5萬元。除此之外，七匹狼三季度凈利潤(rùn)為1.16億元，同比下降25.63%;九牧王1-9月凈利潤(rùn)同比減少9.62%。

　　作為業(yè)內(nèi)龍頭，目前更專注于房地產(chǎn)的雅戈?duì)柹现馨l(fā)布的三季報(bào)也顯示，該公司前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入同比上漲50.02%，凈利潤(rùn)同比上升了21.74%，但該公司特別強(qiáng)調(diào)稱，營(yíng)收上升主要是因?yàn)榈禺a(chǎn)板塊營(yíng)收同比大漲108.74%。地產(chǎn)板塊表現(xiàn)強(qiáng)勁難掩主業(yè)不興，北京商報(bào)記者另從其半年報(bào)中發(fā)現(xiàn)，雅戈?duì)柶放品b業(yè)務(wù)凈利在報(bào)告期內(nèi)同比下降了37.75%，主要“受累于銷售毛利以及營(yíng)業(yè)外收入同比減少等因素的綜合影響”。

　　品牌發(fā)展滯后成主因

　　服裝業(yè)現(xiàn)處低迷期已成共識(shí)，“然而，當(dāng)前男裝品牌面臨的困境比女裝要大”。浙江理工大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)系主任趙衛(wèi)國(guó)表示。而“品牌未能與時(shí)俱進(jìn)”則是男裝成為重災(zāi)區(qū)的主要原因。

　　“男裝品牌里的大多數(shù)是跟隨‘60后’、‘70后’成長(zhǎng)起來的，時(shí)過境遷，現(xiàn)在社會(huì)真正的消費(fèi)力量是‘80后’、‘85后’，他們的需求、購物習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生改變。”趙衛(wèi)國(guó)說。另有業(yè)內(nèi)人士補(bǔ)充分析稱，中國(guó)男裝之前主要以實(shí)用為主，近幾年來，漸漸轉(zhuǎn)向時(shí)髦，而那些“固步自封、不尋求突破”的男裝品牌自然會(huì)被那些“更符合主要消費(fèi)群口味的快時(shí)尚品牌”擠掉市場(chǎng)。

　　趙衛(wèi)國(guó)還強(qiáng)調(diào)，不僅是潮流在變，人們的消費(fèi)習(xí)慣也在發(fā)生巨變，這一點(diǎn)讓國(guó)內(nèi)的男裝品牌同樣措手不及。“80后”、“85后”講究快捷、方便和實(shí)際體驗(yàn)，為了適應(yīng)這種習(xí)慣的改變，企業(yè)們必須要找到電子商務(wù)與零售業(yè)的平衡點(diǎn)。

　　男裝品牌升級(jí)強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)

　　一位服裝業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)前男裝業(yè)很浮躁，缺少一種精耕細(xì)作的精神，“在行業(yè)低迷時(shí)，很多服裝企業(yè)轉(zhuǎn)向較熱的房地產(chǎn)投資。然而，從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度講，中國(guó)的男裝品牌很有未來，為實(shí)現(xiàn)其快速發(fā)展，國(guó)內(nèi)的男裝品牌們首先要弄懂我們的文化內(nèi)涵，進(jìn)而發(fā)掘在服裝設(shè)計(jì)等方面屬于自己的獨(dú)特性。”

　　6月，雅戈?duì)?/a>放棄杭州地王，隨后，業(yè)界對(duì)其是否回歸主業(yè)服裝充滿了猜測(cè)。但很顯然，中國(guó)男裝的未來命運(yùn)并非掌握在幾個(gè)曾經(jīng)的巨頭手中，“誰創(chuàng)新更多，誰才會(huì)成為最終的贏家”。