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在新的競(jìng)爭(zhēng)格局下國(guó)內(nèi)男裝行業(yè)該如何應(yīng)對(duì)

2013/11/1 15:47:00 來源: 評(píng)論(0)36

男裝男裝行業(yè)大變局

  作為中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)中經(jīng)營(yíng)成熟度最高、上市公司數(shù)量最多、業(yè)績(jī)表現(xiàn)一向較為良好的行業(yè),以13家上市公司為代表的國(guó)內(nèi)男裝行業(yè)在新的競(jìng)爭(zhēng)格局下正在經(jīng)歷一場(chǎng)大變局。


  “惡化”狀況向領(lǐng)軍品牌蔓延。上半年,13家公司中營(yíng)收增長(zhǎng)的企業(yè)減少至6家。其中雅戈?duì)枲I(yíng)收79.89億元,同比增47.20%;卡奴迪路營(yíng)收3.74億元,同比增30.95%;報(bào)喜鳥營(yíng)收10.38億元,同比增13.29%;杉杉股份營(yíng)收17.67億元,同比增12.88%;希努爾營(yíng)收6.21億元,同比增12.10%;紅豆股份營(yíng)收8.53億元,同比增10.35%。


  2012年?duì)I收下降的企業(yè)為雅戈?duì)?/a>、紅豆股份、大楊創(chuàng)世和步森股份,上半年增加3家至7家。中國(guó)利郎營(yíng)收10.93億元,同比下降-13.20%;喬治白營(yíng)收2.95億元,同比下降-8.16%;大楊創(chuàng)世營(yíng)收3.44億元,同比下降-7.22%;七匹狼營(yíng)收14.23億元,同比下降-4.27%;步森股份營(yíng)收2.75億元,同比下降-3.57%;九牧王營(yíng)收11.63億元,同比下降-2.29%;美爾雅營(yíng)收3.16億元,同比下降-0.68%。


  凈利潤(rùn)方面,13家企業(yè)中增長(zhǎng)的只有4家。


  美爾雅凈利潤(rùn)1891萬元,同比增長(zhǎng)96.94%;紅豆股份凈利潤(rùn)2120萬元,同比增16.90%;卡奴迪路凈利潤(rùn)8660萬元,同比增12.59%;雅戈?duì)杻衾麧?rùn)9.6億元,同比增8.81%;杉杉股份凈利潤(rùn)9260萬元,同比增2.59%;七匹狼凈利潤(rùn)2.56億元,同比增長(zhǎng)4.28%。


  2012年凈利潤(rùn)下降的企業(yè)有雅戈?duì)?、希努爾、大楊?chuàng)世、步森股份、紅豆股份和美爾雅,上半年增加1家至7家,占比過半。其中步森股份凈利潤(rùn)1132萬元,同比下降近四成;報(bào)喜鳥凈利潤(rùn)8183萬元,同比下降;希努爾凈利潤(rùn)5326萬元,同比下降-29.41%;喬治白凈利潤(rùn)3887萬元,同比下降-19.08%;九牧王凈利潤(rùn)2.9億元,同比下降-14.03%;中國(guó)利郎凈利潤(rùn)2.42億元,同比下降-12.80%;大楊創(chuàng)世凈利潤(rùn)2396萬元,同比下降-11.14%;七匹狼營(yíng)收14.23億元,同比下降-4.27%。


  其中,營(yíng)收和凈利雙雙下滑的企業(yè)有5家,為九牧王、中國(guó)利郎、大楊創(chuàng)世、喬治白和步森股份。


  尤其值得注意的是,經(jīng)營(yíng)狀況的惡化在商務(wù)休閑“三巨頭”身上體現(xiàn)得尤為明顯,超出市場(chǎng)預(yù)期。“三巨頭”的營(yíng)收均出現(xiàn)下滑,這在2012年并未出現(xiàn)。凈利方面,除七匹狼有低個(gè)位數(shù)增長(zhǎng),九牧王和中國(guó)利郎下降幅度均超過10%。對(duì)于九牧王而言,這也是其上市以來的首次“雙下滑”。而在2012年,七匹狼


  和九牧王營(yíng)收增幅均超過15%,中國(guó)利郎也有3.15%的增長(zhǎng)。凈利方面,七匹狼(36.09%)和九牧王均有雙位數(shù)高增長(zhǎng),中國(guó)利郎也有微幅增長(zhǎng)(0.6%)。


  領(lǐng)軍正裝企業(yè)也未能幸免。2012年報(bào)喜鳥營(yíng)收同比增幅為11.13%,凈利潤(rùn)增幅更是高達(dá)29.68%。而到了今年上半年,雖然營(yíng)收仍有10%以上的增長(zhǎng),但凈利下降超三成。


  對(duì)整個(gè)男裝行業(yè)來說,未來3-5年內(nèi),以13家上市公司為代表的整個(gè)國(guó)內(nèi)男裝行業(yè)將經(jīng)歷一場(chǎng)持續(xù)的調(diào)整期。大變局才剛剛開始。

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