繼海寧皮城正式上線O2O(Online To Offline，即線上到線下)的一站式電子商務(wù)交易管理平臺(tái)之后，天虹商場(chǎng)也聯(lián)手騰訊微生活打造天虹應(yīng)用平臺(tái)，為客戶提供微信服務(wù)。業(yè)內(nèi)人士表示，在電商的沖擊下，這或是傳統(tǒng)零售業(yè)順應(yīng)潮流的無奈之選。

　　上周五，天虹商場(chǎng)公告稱，公司聯(lián)手騰訊微生活打造了天虹應(yīng)用平臺(tái)，通過該平臺(tái)將商品、優(yōu)惠和服務(wù)信息上傳，顧客通過訂閱可以獲取資訊、享受優(yōu)惠等。該平臺(tái)首先于當(dāng)日在深圳寶安中心區(qū)購(gòu)物中心上線，天虹全國(guó)其他60家門店計(jì)劃陸續(xù)上線。據(jù)了解，這也是微信啟動(dòng)面向?qū)嶓w零售業(yè)態(tài)的O2O項(xiàng)目，從而完成微信商業(yè)化中電子商務(wù)的重要一環(huán)。

　　就在此頭一天，海寧皮城的“全網(wǎng)營(yíng)銷、線上線下聯(lián)動(dòng)(O2O)的一站式電子商務(wù)交易管理平臺(tái)”——海皮城也正式上線。與此同時(shí)，眾多零售業(yè)也紛紛試水。如擬注入杭州解百的杭州大廈借20周年店慶推出官方微信，開始嘗試微信營(yíng)銷，接下來還將推出APP軟件，升級(jí)官網(wǎng)并推出小游戲;友誼股份旗下多個(gè)百貨商場(chǎng)推出了微信平臺(tái)。南京中商此前也在打造線下線上同步的電子商務(wù)平臺(tái)云中央。

　　上海證券投資顧問黃昌全表示，受電子商務(wù)沖擊影響，零售商轉(zhuǎn)型O2O也是順應(yīng)潮流的無奈之舉。

　　傳統(tǒng)零售業(yè)轉(zhuǎn)型O2O概念一出，立即贏得游資和機(jī)構(gòu)資金的關(guān)注。天虹商場(chǎng)、海寧皮城均收獲兩漲停，杭州解百上周五也封漲停。黃昌全對(duì)此表示，資金對(duì)零售商轉(zhuǎn)型O2O的關(guān)注更多是基于題材炒作，從實(shí)體店轉(zhuǎn)向O2O的模式，目前還沒有非常成功的案例。