日前，2013中國(guó)(溫州)國(guó)際輕工產(chǎn)品暨時(shí)尚消費(fèi)博覽會(huì)閉幕，范思哲、古馳、阿瑪尼、菲拉格慕……執(zhí)掌這些國(guó)際一線品牌的10多名服裝設(shè)計(jì)師齊聚溫州。他們與溫州本土服裝品牌同臺(tái)走秀，并有20多個(gè)意大利品牌到溫州參展，尋求與溫州企業(yè)的合作機(jī)會(huì)。

　　這是溫州的一場(chǎng)時(shí)尚盛宴，也是一場(chǎng)溫州時(shí)尚與國(guó)際時(shí)尚的碰撞，而作為這場(chǎng)盛宴上最為亮麗的主角之一——意大利服裝，與溫州服裝的碰撞更是無(wú)處不在。

　　定制一套服裝最低價(jià)格在5000歐元，定制時(shí)間長(zhǎng)達(dá)三個(gè)月，這個(gè)意大利侈奢高級(jí)定制品牌GIANNI·CAMPAGNA借著此次輕工時(shí)尚展，首次亮相中國(guó)，也正式開啟其開拓中國(guó)市場(chǎng)的序幕。設(shè)計(jì)總監(jiān)安德烈·康帕尼這次到溫州顯得有些激動(dòng)。他說(shuō)，以前只是覺(jué)得中國(guó)是一個(gè)很大的市場(chǎng)，所以想來(lái)“開疆拓土”，但自從認(rèn)識(shí)溫州騰旭服飾有限公司董事長(zhǎng)徐云旭，并與之合作之后，便覺(jué)得自己在中國(guó)有了朋友，現(xiàn)在的想法，希望把意大利高級(jí)頂端的東西介紹給中國(guó)朋友的朋友的朋友們。

　　在此次輕工時(shí)尚展上，作為開場(chǎng)服裝秀，溫州騰旭服飾舉行的“寶樂(lè)多、GIANNI·CAMPAGNA、時(shí)尚色季聯(lián)合秀”，以及溫州時(shí)尚女裝壓軸秀——“歐陸天使時(shí)尚發(fā)布會(huì)”，全場(chǎng)服裝皆是由不同的意大利設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)。而溫州女裝品牌高氏杰則與意大利設(shè)計(jì)師品牌同臺(tái)走秀，并請(qǐng)范思哲品牌核心創(chuàng)建人物Muraro·G·P·(莫拉羅)為指導(dǎo)。溫州與意大利時(shí)尚的碰撞，隨處可見(jiàn)。

　　前天晚上，中國(guó)紡織服裝品牌戰(zhàn)略推進(jìn)辦公室副主任、中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)副主席蘇葆燕的牽線搭橋，讓40多個(gè)意大利、法國(guó)等地服裝品牌與溫州服裝舉行一場(chǎng)對(duì)接洽談會(huì)。就在前一天，紡織服裝品牌戰(zhàn)略推進(jìn)辦公室把全國(guó)第一個(gè)“紡織服裝品牌中心城市”的牌匾授予溫州服裝。她表示，溫州有很好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，與意大利服裝有許多相似之處，在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，溫州服裝向意大利學(xué)習(xí)。而今，歐洲市場(chǎng)低迷，許多意大利服裝到中國(guó)尋求合作，溫州服裝可以通過(guò)這樣的機(jī)會(huì)，與意大利品牌合作、對(duì)接，整合他們的設(shè)計(jì)、人才資源，或可成為溫州服裝品牌快速發(fā)展，走向國(guó)際化的捷徑。

　　溫州市服裝商會(huì)會(huì)長(zhǎng)鄭晨愛(ài)表示，溫州服裝有很好的產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)，過(guò)去溫州學(xué)習(xí)意大利的經(jīng)驗(yàn)，引進(jìn)意大利的人才、設(shè)計(jì)理念。而現(xiàn)在，意大利等國(guó)際品牌遇到了瓶頸，到溫州尋求合作的意愿非常迫切，今后雙方的合作方式會(huì)更多。

　　真正的品牌就是產(chǎn)品的保證書

　　賴世平(意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)首席代表兼中國(guó)區(qū)總協(xié)調(diào)官)

　　意大利人眼中的時(shí)尚品牌

　　真正的品牌就是產(chǎn)品的保證書。我覺(jué)得中國(guó)對(duì)品牌的認(rèn)知、管理，應(yīng)該有所改變。以前或許有企業(yè)家喜歡取一個(gè)帶有與國(guó)外某個(gè)品牌相近、相似，或法國(guó)味的、好聽的名字。但在意大利，消費(fèi)者選擇一個(gè)品牌，是因?yàn)檫@個(gè)品牌在多年使用中給他留下高價(jià)值或理念對(duì)等、性價(jià)比高等概念，這種概念以設(shè)計(jì)師、家族或公司名字的方式，讓消費(fèi)者認(rèn)知。

　　另外，過(guò)去有許多中國(guó)企業(yè)認(rèn)為訂單越大，客戶就越大。但意大利的企業(yè)會(huì)更注重名牌，或許他的企業(yè)并不大，訂單并不大，但他具有很強(qiáng)的成長(zhǎng)性。

　　對(duì)于意大利服裝企業(yè)要進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，我一直覺(jué)得最合適的合作伙伴應(yīng)該是溫州人，而不是上海、北京。因?yàn)橹袊?guó)二、三線城市消費(fèi)群體非常大，而這個(gè)市場(chǎng)溫州人最了解。而在生產(chǎn)上，意大利與溫州的合作，由來(lái)已久。報(bào)喜鳥便是個(gè)成功的例子，他們運(yùn)用意大利的人才、設(shè)計(jì)，來(lái)積淀自己的企業(yè)文化，打響自己的品牌。

　　我覺(jué)得現(xiàn)在有一些消費(fèi)者會(huì)推崇意大利制造，今后，溫州人也可以多了解意大利制造，讓這些產(chǎn)品融入中國(guó)市場(chǎng)。

　　品牌印記在變淡

　　安德烈·康帕尼(意大利高級(jí)定制協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)、CAMPAGNA高級(jí)定制股份有限公司總經(jīng)理)：

　　在意大利，許多高端客戶不喜歡把品牌放在醒目的地方。而一些大牌，也開始把品牌印記變淡。衣著在朝著自我舒適、自我肯定的方向發(fā)展，而不再是讓別人通過(guò)品牌來(lái)肯定自己的審美。

　　GIANNI·CAMPAGNA這個(gè)品牌的載體并不大，但是得到了歷史的認(rèn)可。我們非常注重細(xì)節(jié)，在慢生活中把這件衣服很好地融入消費(fèi)者當(dāng)時(shí)的生活環(huán)境，是我們的努力方向。我們每一件高級(jí)定制服裝都是藝術(shù)品，并讓它融入顧客的生活。我們用每一個(gè)細(xì)節(jié)，告訴消費(fèi)者為什么要買高級(jí)定制。

　　每一份設(shè)計(jì)稿的程序都很長(zhǎng)

　　Lucio(Armani Exchange(AX)設(shè)計(jì)總監(jiān))：

　　我在Armani Exchange服務(wù)了六年。所有設(shè)計(jì)產(chǎn)品上市前，Armani先生都會(huì)親自最終把關(guān)。

　　每一季新品，我們都會(huì)提前一年半時(shí)間準(zhǔn)備：在繪設(shè)計(jì)稿前，我會(huì)花很長(zhǎng)的時(shí)間去看電影，參加各種藝術(shù)展，聽音樂(lè)會(huì)等。而公司會(huì)根據(jù)不同的市場(chǎng)，做大量的市場(chǎng)調(diào)研，并將分析數(shù)據(jù)給我們參考。然后，才開始正式繪制設(shè)計(jì)圖稿，再提交Armani先生審核，并提出修改意見(jiàn)反饋回來(lái)。再經(jīng)過(guò)打樣、改樣，Armani先生確認(rèn)后，才正式開訂貨會(huì)。

　　時(shí)尚的消費(fèi)品必須讓消費(fèi)者感到新潮并可以接受，所以必須非常認(rèn)真投入，并了解市場(chǎng)。我認(rèn)為，溫州服裝要做好時(shí)尚品牌，需要投入更多的認(rèn)真與熱情。

　　安全與信任，比時(shí)尚元素更重要

　　西莫娜·關(guān)杜琪(意大利童裝聯(lián)合會(huì)秘書長(zhǎng)、CONFEZIONIDANIELE童裝股份有限公司總經(jīng)理)

　　作為嬰童品牌，我認(rèn)為，最重要的是安全和信任，其次才是設(shè)計(jì)上的時(shí)尚元素。對(duì)于從零歲到三歲的嬰幼兒而言，他們都是父母的寶貝，他們的皮膚是最嬌嫩的。他們的親人選擇我們的品牌，就等于把他們的寶貝托付給我們，把一種信任交給了我們品牌。因此，從原材料開始到做工，每一針每一線我們都是非常認(rèn)真對(duì)待的。我們公司并不大，是一家傳統(tǒng)的家族企業(yè)，今年正好是50年。這種認(rèn)真，50年來(lái)，我們從來(lái)沒(méi)有變過(guò)，這也是我很想對(duì)所有做兒童服裝品牌的企業(yè)說(shuō)的話。

　　從學(xué)習(xí)到承接

　　溫州男裝最早用于宣傳自己與寧波男裝的區(qū)別是：寧波是日本版型，我們是意大利版型，更修身、時(shí)尚。從那個(gè)時(shí)候開始，溫州服裝便與意大利服裝有了千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。溫州服裝從學(xué)習(xí)意大利、復(fù)制意大利開始。如今，許多更深入的合作正在進(jìn)行，慢慢成熟起來(lái)的溫州服裝在開始“承接”意大利。

　　溫州大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授馬津龍說(shuō)，意大利是世界性的服飾王國(guó)，而服裝同樣是溫州最主要的產(chǎn)業(yè)之一，兩地服裝業(yè)間有著許多共同之處：比如規(guī)模都不大，比如溫州現(xiàn)在的發(fā)展階段，與當(dāng)年的意大利有幾多相似。

　　事實(shí)上，10年前，夏夢(mèng)與意杰的聯(lián)姻，正是意大利與溫州兩地兩個(gè)同樣定位高端、同樣追求精品的服裝家族男裝企業(yè)的聯(lián)姻。而今，許多國(guó)際大牌男裝皆有在夏夢(mèng)·意杰生產(chǎn)，“夏夢(mèng)·意杰”高級(jí)定制品牌專賣店開進(jìn)了國(guó)內(nèi)許多五星級(jí)酒店。

　　報(bào)喜鳥高級(jí)定制品牌在五星級(jí)酒店最高價(jià)格賣出22萬(wàn)元一套的西裝。而其設(shè)計(jì)師、版型師團(tuán)隊(duì)，僅意大利籍員工便有20多名。其中包括喬瓦尼·內(nèi)利亞，這個(gè)曾在阿瑪尼、杰尼亞服務(wù)過(guò)的員工，現(xiàn)已在報(bào)喜鳥工作近10年。

　　在溫州，可能一個(gè)規(guī)模很小的服裝品牌會(huì)告訴你，他們的設(shè)計(jì)與意大利同步。一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的企業(yè)里，會(huì)有意大利設(shè)計(jì)師為其服務(wù)。目前意大利服裝與溫州服裝的合作更為多樣與深入。在成本、人工、土地等各方面都毫無(wú)優(yōu)勢(shì)的溫州，承接意大利企業(yè)的生產(chǎn)，與意大利企業(yè)合作，開拓中國(guó)市場(chǎng)，甚至開拓國(guó)際市場(chǎng)的案例，正在不斷上演。