10月8日消息，淘寶女裝品牌茵曼CEO方建華表示，“傳統(tǒng)品牌做電商威脅淘品牌”的說(shuō)法并不成立，相反，他認(rèn)為，傳統(tǒng)品牌觸網(wǎng)會(huì)對(duì)淘品牌起到幫助的作用。

　　據(jù)媒體報(bào)道，今年傳統(tǒng)服裝品牌紛紛陷入銷售低迷、庫(kù)存積壓的情況，很多品牌通過(guò)線上渠道緩解銷售壓力，而這同時(shí)也對(duì)純網(wǎng)絡(luò)服裝品牌造成了很大威脅。

　　對(duì)此，方建華稱，茵曼今年的銷售額呈300%增長(zhǎng)，裂帛、歐莎等其它淘寶女裝品牌的銷售增長(zhǎng)情況也很好，并沒有受到傳統(tǒng)品牌進(jìn)軍線上的影響。相反，傳統(tǒng)品牌觸網(wǎng)在很大程度上只會(huì)對(duì)淘品牌起到幫助作用。

　　方建華認(rèn)為，一方面，傳統(tǒng)品牌進(jìn)攻線上渠道，會(huì)讓電商平臺(tái)形成品牌競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境，不再是單純的賣貨平臺(tái);另一方面，傳統(tǒng)品牌“觸電”能將大批客戶群帶入線上渠道，形成網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣，促進(jìn)消費(fèi)者從線下到線上的遷移，這正好符合電商的期待。

　　“傳統(tǒng)品牌做電商真正會(huì)威脅到的，是網(wǎng)絡(luò)上的山寨品牌和小品牌。”方建華表示，網(wǎng)絡(luò)上很多品牌都還處于模仿大品牌的階段，沒有原創(chuàng)能力。傳統(tǒng)品牌的介入，會(huì)讓這些仿制品失去生存空間。另外，對(duì)于還沒有形成品牌影響力的一些小品牌來(lái)說(shuō)，受到傳統(tǒng)品牌擠壓相對(duì)也會(huì)比較明顯。沒有客戶基礎(chǔ)、獲取流量的高成本都會(huì)讓其生存壓力越來(lái)越大。

　　據(jù)了解，除了茵曼一類的服裝電商品牌，鞋類、鉆石、化妝品、家居等行業(yè)的純電商品牌也同時(shí)面對(duì)傳統(tǒng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)。目前為止，依然有鉆石小鳥、珂蘭鉆石、御泥坊、裂帛等“老一輩”的網(wǎng)絡(luò)品牌活在戰(zhàn)場(chǎng)，而樂淘網(wǎng)的畢勝、大樸網(wǎng)的王治全等人正在從零開始打造全新品牌。有業(yè)內(nèi)人士指出，2012年將成為中國(guó)電商品牌年。即將于11月23日-24日在成都召開的第七屆網(wǎng)上零售年會(huì)上，電商品牌的起步、糾結(jié)、破局與未來(lái)依然是眾多品牌商、服務(wù)商、投資人將探討的話題。