對于日本服裝業(yè)界來說，當務(wù)之急是拓展海外市場，以抵消內(nèi)需不斷萎縮的影響。與歐美企業(yè)相比，日系品牌進駐中東較晚，因此全行業(yè)需在提升品牌影響力等方面努力。

　　在利雅得的英國高級百貨店“哈維·尼克斯(Harvey Nichols)”，自2012年2月下旬起開設(shè)了銷售日本設(shè)計師設(shè)計的服飾和日用品的店鋪，該店云集了“津森千里(TsumoriChisato)”和“SOMARTA”等時尚性較強的十多個日本品牌。日本時裝周推進機構(gòu)事務(wù)局長山崎賢二表示，針對中東市場的戰(zhàn)略是首先通過介紹日本最流行的時裝來提高日本品牌在百貨店的長期顧客和富裕階層女性顧客中的知名度，然后通過當?shù)孛襟w等渠道逐步使日本品牌被普通消費者所接受。

　　日本貿(mào)易振興機構(gòu)(JETRO)預計，2011年~2013年，中東地區(qū)購物中心日本品牌數(shù)量將增長約3成。日本時裝周推進機構(gòu)還計劃在店鋪營業(yè)期間舉辦招待當?shù)厣虡I(yè)設(shè)施運營者等的酒會。此舉的意圖是通過宣傳日本品牌的魅力來推動日本企業(yè)進駐不斷增加的商業(yè)設(shè)施。

　　目前，運營“ZARA”的Inditex集團和蓋璞(Gap)公司等歐美大型服裝連鎖廠商已經(jīng)相繼進駐中東地區(qū)。而在中東營業(yè)的日系企業(yè)僅限于在土耳其營業(yè)的良品計劃公司等部分企業(yè)。在此次開設(shè)新店計劃中，日本時裝周推進機構(gòu)將積極利用日本經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省“酷日本戰(zhàn)略推進事業(yè)”的預算。