時(shí)尚影響消費(fèi)。如今如何打造各種中國(guó)元素“ChinaChic”(中國(guó)風(fēng))早已成為各大奢侈品牌的必修課。

　　青瓷藍(lán)、中國(guó)紅、水墨畫、織綿絲綢、京劇臉譜……放眼知名的奢侈品，中國(guó)風(fēng)近年來(lái)愈演愈烈，已成為一種流行趨勢(shì)。

　　據(jù)羅博報(bào)告統(tǒng)計(jì)，中國(guó)目前約有270萬(wàn)富裕階層，63000人超富裕階層(個(gè)人身價(jià)超過(guò)1億元人民幣的人)，并且這一數(shù)據(jù)還在不停增長(zhǎng)。足夠龐大的消費(fèi)群體左右著時(shí)尚的脈動(dòng)。

　　奢侈品的“中國(guó)表情”

　　沒(méi)有哪一個(gè)品牌會(huì)忽略中國(guó)這一如此龐大的消費(fèi)者群體的審美。于是乎，近年來(lái)，中國(guó)元素的服裝、珠寶首飾、家具以及工藝品等在國(guó)際市場(chǎng)上越發(fā)走俏。

　　鐘表，堪稱奢侈品中最無(wú)可爭(zhēng)議的必入之物。在世界名表中，熊貓、中國(guó)龍、孔雀等中國(guó)元素隨處可見(jiàn)。尤其是“龍”這一形象，被諸多鐘表制造商作為限量款推出。

　　百達(dá)翡麗推出取材于中國(guó)西漢時(shí)期龍紋玉璧的“白玉龍”限量手表;芝柏(Girard-Perregaux)更是獨(dú)具匠心，以中國(guó)龍為主題的，以琺瑯工藝向經(jīng)典致敬;昆侖(Corum)

　　Classical Dragon Phoenix跳時(shí)腕表則挑選了龍鳳作為主角，兩種神話中的傳奇動(dòng)物，透過(guò)精雕細(xì)琢的珍珠貝母及人工彩繪的精細(xì)工藝展現(xiàn)出來(lái)，著實(shí)傳神。

　　包袋市場(chǎng)上，菲拉格慕、巴利、范思哲等品牌也紛紛追趕著“龍旋風(fēng)”。2012年，菲拉格慕推出了三款限量版“龍年”手袋，以中國(guó)紅為主色調(diào)，全球限量20個(gè)。

　　范思哲則推出特別設(shè)計(jì)的珠寶手提包，手柄為黃金打造，黑色包體上有鑲金龍飾，限量210個(gè)，且僅限亞洲銷售。

　　相比推出中國(guó)元素的產(chǎn)品，奢侈品巨頭愛(ài)馬仕干脆直接到中國(guó)“開(kāi)店吆喝”。

　　早在2008年，愛(ài)馬仕打出了“向中國(guó)早已存在的工藝致敬”的口號(hào)，和中國(guó)設(shè)計(jì)師蔣瓊爾共同創(chuàng)建了“上下”這個(gè)中國(guó)品牌，定位為中國(guó)傳統(tǒng)手工藝商品。在其官方網(wǎng)站上，展示著紫檀座椅、傳統(tǒng)竹編座椅、薄坯瓷碗、手織羊絨服裝、玉、瑪瑙等。

　　國(guó)際奢侈品牌萬(wàn)寶龍則把全球首家萬(wàn)寶龍概念店開(kāi)到了北京。在北京地標(biāo)性建筑三里屯Village北區(qū)，總共四層的奢華空間內(nèi)，萬(wàn)寶龍專門開(kāi)辟出一個(gè)開(kāi)放的藝術(shù)空間，展出萬(wàn)寶龍品牌歷史上的設(shè)計(jì)精品，以及全球范圍內(nèi)包括中國(guó)藝術(shù)家在內(nèi)創(chuàng)作的杰出作品。

　　“奢華品牌在中國(guó)的旗艦店概念店越開(kāi)越多，但是萬(wàn)寶龍希望打造一個(gè)與中國(guó)消費(fèi)者互動(dòng)的交流平臺(tái)，我們致力投入中國(guó)市場(chǎng)的決心是不容置疑的?！比f(wàn)寶龍亞太區(qū)主席兼總裁詹兆安如是說(shuō)。

　　從中國(guó)元素到中國(guó)服務(wù)

　　受金融危機(jī)影響，歐洲慘淡的消費(fèi)局勢(shì)令國(guó)際品牌將中國(guó)視為奢侈品牌的避風(fēng)港灣。

　　羅博報(bào)告稱，在過(guò)去的12個(gè)月，平均約100萬(wàn)元人民幣消費(fèi)在皮具、汽車、手表、時(shí)裝、珠寶等奢侈品零售行業(yè)。其中，皮具所占份額最大，達(dá)到30%。汽車占20%，鐘表占到16%。

　　最受中國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)的各大奢侈品牌中，皮具以愛(ài)馬仕、香奈兒、路易威登高居前三;汽車則以法拉利、奔馳、寶馬領(lǐng)軍;鐘表中，百達(dá)翡麗、勞力士、卡迪亞位居前三;珠寶中，卡地亞、香奈兒、路易威登最受歡迎。

　　龐大的中國(guó)奢侈品消費(fèi)能力正在釋放，諸多國(guó)際大牌掀起的中國(guó)風(fēng)早已不再是使用龍、鳳等簡(jiǎn)單的中國(guó)元素，他們正在考慮盡最大努力滿足中國(guó)消費(fèi)者的需求，用中文導(dǎo)購(gòu)、中國(guó)式服務(wù)全方位地迎合中國(guó)消費(fèi)者。