國家質檢總局上月底公布的今年4月進境不合格食品、化妝品名單顯示，共有209批次產(chǎn)品不合格，“上榜”的進口食品種類繁多，其中不乏一些知名品牌，包括“依云”天然礦泉水、“桂格”快熟燕麥片、“喜寶”牌嬰兒輔助食品等。

　　高價進口化妝水被曝其實成分只是水，但有的產(chǎn)品售價卻“比汽油都貴六十倍”，其中依云、雅漾、理膚泉和薇姿四大國外知名品牌的化妝水被直接點名。

　　上海抽檢服裝43批次不合格，ZARA、H&M榜上有名。包括PH值超標、色牢度不合格、紕裂不合格、纖維含量名不副實、產(chǎn)品標識不規(guī)范等。

　　從法國進口的依云天然礦泉水被檢出亞硝酸鹽超標。專家表示，亞硝酸鹽超標會增加人體患癌的風險。

　　第一，在許多國人心目中，“進口”和“外國貨”都是質量的保證，我國消費者的盲目追捧成為洋品牌放松管理、降低質量的原因之一;

　　第二，一些洋品牌進入中國后，逐步走上本土化路線，甚至用國內外兩個標準管理其中國公司，在生產(chǎn)、銷售環(huán)節(jié)存在不少漏洞，例如，“日本奶粉對中國市場產(chǎn)品使用中國標準”一事，“雙重標準”源自于中國部分行業(yè)標準低于歐美日等發(fā)達國家，導致企業(yè)擅自降低質量標準，是同一品牌產(chǎn)品在中國和其他國家的銷售形成不同檔次;

　　第三，一些政府監(jiān)管部門也過分迷信洋品牌，甚至以仰視的姿態(tài)，給予其“超國民待遇”，動輒開出諸如三年免檢、五年免稅、特別通道、綠色機制等優(yōu)惠，進而對其產(chǎn)品放松了監(jiān)管。外資企業(yè)也是“商人”，其目的是追求利潤的最大化，為了降低成本，缺失監(jiān)督與懲罰機制等剛性約束的企業(yè)可能不會積極主動地去履行應盡的社會責任，這就難免出現(xiàn)質量安全問題。

　　在我國不少消費者眼中，洋品牌就是“高品質”的代名詞。然而，一些洋品牌不斷被曝出各種質量問題，不少企業(yè)在售后處理上還表現(xiàn)出對消費者權益的漠視態(tài)度，這嚴重損害了這些企業(yè)的品牌形象。

　　市場分析人士指出，在中國市場日益受到跨國公司重視的今天，無論這個企業(yè)的品牌知名度有多高，如果在擴張中忽視產(chǎn)品質量，缺乏誠信，必將失去人心，當前擺在外資品牌面前的首要問題是如何提高產(chǎn)品品質和售后服務的水平。

　　我們呼吁理性消費，但還是擋不住國際一線品牌在中國撈金的速度。

　　外國品牌的故事在中國這個大舞臺上還將繼續(xù)上演，日漸成熟的中國消費者對它們已從最初的盲目崇拜向理性選擇過渡。品質與誠信乃是企業(yè)生存和發(fā)展的法寶，丟掉了它，企業(yè)的品牌神話也將不復存在。如此，洋品牌也就從神壇上走下。