在消費者心里，是否有品牌可以稱得上“最具時尚引導力”這個頭銜?誰是中國時尚新領袖?無論是名流商人，或是白領精英，亦或是剛步入社會的大學生，無論身處哪個消費領域，都有自己所鐘愛、所忠誠的服裝品牌。為了更好地發(fā)掘時尚新動力，認識擺在中國服裝業(yè)面前的一個永久性的挑戰(zhàn)：誰能夠控制下一個時刻，強力推出了2012中國服裝最具時尚引導力品牌新聞調(diào)查。

　　作為服裝行業(yè)的專業(yè)媒體，我們發(fā)現(xiàn)中國服裝的時尚活躍度越來越高，而且從來都不缺少時尚新勢力，更為重要的是：在某種程度上，那些已經(jīng)崛起或者正在脫穎而出的新時尚領袖，代表了中國服裝未來發(fā)展的新趨勢。

　　針對2012中國服裝最具時尚引導力品牌所進行的聯(lián)合調(diào)查中，有63642的受訪者參與調(diào)查，他們心中都有自己對最具時尚引導力品牌的定義，而其中不少人也是某些知名品牌的忠實消費者。

　　新奢侈品牌：文化影響力被看重

　　在詢問消費者內(nèi)心對新奢侈品牌認知的時候，有47.96%的消費者認為新奢侈品牌最重要的是要有品牌影響力，比如國際上很多知名的奢侈品牌，即使不知道他們當季的新品是什么，但是一提到這些牌子就讓人有一種高高在上的感覺。而票數(shù)相差不多的40.87%的消費者認為新奢侈品牌要有高附加值，花錢就是為了滿意，所以奢侈品牌不僅要有高端品質和設計，在店面管理、VIP服務等方面也要有更好的細節(jié)服務。最后有11.17%的消費者表示新奢侈品牌要有獨特的魅力和身份感，因為買貴的就是要體現(xiàn)身份，如果奢侈品牌和其他服裝品牌在這方面沒有差別，那么也對不起那么高的價錢了。{page_break}

　　新經(jīng)典品牌：經(jīng)久不衰最重要

　　有46.51%的受訪者認為能夠稱為新經(jīng)典品牌，就要經(jīng)久不衰，在現(xiàn)在這樣競爭激烈的環(huán)境中依然保持著自己品牌獨創(chuàng)的影響力;有39.97%的受訪者認為新經(jīng)典品牌要有歷史標簽，要有十數(shù)年或者數(shù)十年的成長歷史，才能堪稱經(jīng)典;另有13.52%的受訪者表示新經(jīng)典品牌要最能體現(xiàn)中國服裝行業(yè)的精髓，要有創(chuàng)新、有活力、有生命力、有包容力、有社會責任。

　　新貴品牌：使用價值高被青睞

　　在詢問受訪者心目中的新貴品牌應該具備哪些特征的時候，有54.72%的消費者認為新貴品牌要使用價值高，有29.27%的消費者認為新貴品牌要品位上乘，有16.01%的消費者認為高端精品才能與新貴品牌畫上等號。這些受訪者表示，新貴品牌雖然不比奢侈品牌的價位高，但是能稱得起“新貴”這個頭銜，價格自然也不會低，受眾群體應該瞄準中高端人群，而這樣的人群確實對品位、使用價值等方面也有很高的要求。

　　新潮品牌：創(chuàng)新性不能丟

　　在調(diào)查消費者認為新潮品牌要具備哪些特征的時候，有55.27%的受訪者表示新潮品牌要有創(chuàng)新性，而他們認為的創(chuàng)新也五花八門，來自各個方面。比如設計創(chuàng)新、面料創(chuàng)新、輔料配飾創(chuàng)新、營銷理念創(chuàng)新……總之年輕人更愛新潮品牌，而創(chuàng)新也是服裝品牌吸引年輕人的一大特點。除此之外，有31.66%的受訪者表示新潮品牌就是要受眾多，在他們看來新潮品牌應該是大眾化的價位搭配前衛(wèi)的設計，所以受眾多也代表了對這個品牌的忠誠度，是考量這個品牌是否新潮的重要標準。最后有13.07%的受訪者認為新潮品牌要年輕化，因為年輕人喜歡潮，所以新潮品牌的重要受眾群體就是年輕人，體現(xiàn)年輕化的設計與理念，才能留得住時下的年輕消費者。

　　新銳品牌：個性鮮明成主流

　　在調(diào)查受訪者心目中的新銳品牌應該具有哪些特征的時候，有44.87%的受訪者表示新銳品牌要個性鮮明，在琳瑯滿目的服裝品牌中可以讓人印象深刻，脫穎而出。有31.31%的受訪者表示新銳品牌的品牌思想要夠強大，這里包括了他們的廣告語、他們的企業(yè)文化、他們的主打系列詮釋等。而剩下的23.82%的受訪者認為新銳品牌要體現(xiàn)時尚先鋒的特點，而這樣的服裝穿在身上才能感受到新銳的前衛(wèi)。

　　綜合調(diào)查：

　　新經(jīng)典品牌最受青睞

　　服裝單品價格最受爭議

　　當眾多受訪者爭前恐后地將自己對五大新品牌分類的認知提出來的時候，《服裝時報》與第一紡織網(wǎng)的調(diào)查結果也顯示，最受受訪者歡迎的服裝品類是新經(jīng)典品牌，有37.75%的受訪者表示會經(jīng)常購買新經(jīng)典品牌。而排在第二名的是新潮品牌，有22.01%的受訪者表示自己會經(jīng)常購買新潮品牌，其后的排名分別是新銳品牌、新貴品牌和新奢侈品牌，他們的支持者購買率分別占到16.24%、14.77%和9.23%。

　　在詢問受訪者近期購買的服裝中，能夠接受的單品價位是多少時，有34.41%受訪者表示接受價位在500元到1000元之間，有31.20%的受訪者表示只能接受500元以下的服裝，18.05%的受訪者表示能接受1000元到3000元的服裝價位，有10.44%的受訪者表示能接受3000元以上的服裝價位，更有5.91%的消費者表示，如果服裝各方面都讓人滿意，多少錢的價位他們并不在乎。隨著近兩年服裝企業(yè)成本的上漲，用工成本、原料成本、管理成本、創(chuàng)新成本都成為服裝企業(yè)的壓力，而這些成本也逐漸被加諸在服裝單價上，讓越來越多的消費者大呼吃不消。走在各大商場的服裝柜臺前，價位在1000元以下的服裝單品越來越少，這也逐漸提升了消費者對單品價格的接受空間。

　　品牌應注重服務環(huán)節(jié)

　　參展有助提升品牌形象

　　中國時尚品牌目前最缺的是什么?很多愛好時尚的消費者紛紛表達自己的意見，42.54%的受訪者表示中國時尚品牌現(xiàn)在最缺服務精神，很多品牌雖然表面服務態(tài)度較好的，但是售后服務較差，在退換貨方面缺乏留客意識;23.29%的受訪者表示本土時尚品牌缺乏原創(chuàng)設計，很多時尚元素還是照搬國際知名品牌的設計理念，雖然在其基礎上有所改進，但是依舊達不到原創(chuàng)的本源;另有18.11%和16.06%的受訪者表示本土時尚品牌缺乏國際化品位和文化價值，但這些缺點在很多行業(yè)內(nèi)專家看來有點太過勉強，因為中國的服裝品牌本來發(fā)展就晚，很多品牌只有十幾年時間甚至幾年時間的成長期，這么短的時間內(nèi)能打造出讓人滿意的國際化品位和文化價值實屬不易，而根據(jù)這些品牌的成長速度來看，給他們充足的時間自然會達到讓人滿意的效果。

　　有缺點就需要改正，在詢問消費者認為時尚品牌還應該從哪方面提高時尚引導力時，有23.52%的受訪者認為設計理念還需改進，有23.46%的受訪者認為可以通過國際國內(nèi)交流進行改進，有23.16%的受訪者表示在宣傳推廣方面還需努力，有18.61%的受訪者認為品牌形象方面還需提升，有11.25%的受訪者提到終端店鋪方面也需要提高服務質量。近年來國內(nèi)涌現(xiàn)出的各種不同形式的大小展會，也有83.07%的受訪者認為企業(yè)參展對提升品牌形象有著很大的幫助。“參展能夠讓更多國內(nèi)國外的合作商知道有這個品牌，了解這個品牌，而在現(xiàn)場與品牌商的洽談中也許就會愛上這個品牌。”每年都參加各種大小展會的時尚品牌管理者們對此都表示認可。

　　那么以中國時尚品牌當前的狀況，以中國市場現(xiàn)在的消費水平，以中國消費者現(xiàn)在的購買力度來看，中國時尚品牌是否已經(jīng)做好了應對國際同行競爭的準備?這樣的問題在每年都會被拋出來讓很多企業(yè)家論道，但明顯的正反兩方面都占有不少的支持者。調(diào)查中有36.61%的人表示中國品牌已經(jīng)做好準備，而29.34%的受訪者表示根據(jù)中國時尚品牌現(xiàn)在的狀況還有很多方面需要改進和提升，所以本土品牌還沒有做好準備來面對激烈競爭。另有34.04%的受訪者持中立態(tài)度，表示國內(nèi)外品牌競爭的結論還有待觀察。但不管中國品牌是否做好了應對國際品牌競爭的準備，中國時尚品牌在近年來迅速增長的趨勢是有目共睹的，很多優(yōu)秀品牌的成長實力也讓人點頭認可。只要能夠成為消費者心中最具時尚引導力的品牌，這些品牌就值得尊敬。