在剛剛過去的2012北京服博會上，各大童裝品牌使出渾身招數(shù)吸引觀眾目光，其中卡通模式最為亮眼。

　　據(jù)悉，隨著卡通模式正成為很多企業(yè)的營銷戰(zhàn)略。一是動漫卡通公司授權童裝企業(yè)代理或生產(chǎn)該品牌的服裝;二是童裝企業(yè)自行設計卡通形象，并且借力卡通建立充滿快樂、健康、活力的生活館。

　　打造童裝生活館

　　所謂生活館是近年來在國內(nèi)服飾行業(yè)開始興起的一種終端銷售模式。生活館不再局限于某個品牌的單類產(chǎn)品，而是以豐富而系列化的產(chǎn)品來吸引消費者，提倡的是一站式、體驗式等消費理念，并引領相應的生活習慣和消費方式。目前，在閩派服飾陣營中，當數(shù)七匹狼的生活館較為成型。七匹狼生活館的產(chǎn)品品類不但有七匹狼男裝的多個子系列產(chǎn)品，還包括女裝、童裝。同時生活館還引入健身運動、美容、餐飲等，引導消費者的時尚消費形態(tài)。

　　卡通產(chǎn)業(yè)還未成熟

　　有關業(yè)內(nèi)人士稱，卡通如果真的要發(fā)展起來，必須建立完整產(chǎn)業(yè)鏈，包括卡通形象、動畫片、衍生產(chǎn)品等從生產(chǎn)到營銷的系列市場化經(jīng)營，必須有合適的商業(yè)模式和盈利方式。而目前中國的卡通產(chǎn)業(yè)遠遠沒有成熟，也沒有太多成功模式。

　　據(jù)了解，博士蛙曾做過一段時間動漫文化探索，但后來被迫放棄。其董事長鐘政說，做內(nèi)容不僅需要專心，更需要長時間的品牌積累，這中間承受的資金、市場壓力非同小可。畢竟樹立卡通形象和經(jīng)營童裝品牌是兩個行業(yè)。

　　當然，這并不說明卡通模式?jīng)]有市場。相反，這將成為中國童裝業(yè)的重要趨勢。

　　將樹立卡通形象和經(jīng)營童裝品牌進行完美結合

　　童裝對于孩子們來說是理所當然的貼身之物，而非玩物和伙伴。需要找到懂孩子的卡通形象，他們與孩子有著天生的關聯(lián)，幾乎不用翻譯就能和孩子們很好的融合到一起。孩子們非常信任卡通，所以在言行舉止、消費觀念等方面就會受到其影響。

　　這就要求童裝企業(yè)選擇好能帶有娛樂功能和良好教育功能的卡通形象。

　　其實童裝產(chǎn)業(yè)不僅僅是服裝業(yè)，它更是一個教育行業(yè)和文化行業(yè)，它更多地寄托了沉甸甸的社會責任、父母的期待和孩子的未來。因此如何將樹立卡通形象和經(jīng)營童裝品牌進行完美的結合，還需要童裝企業(yè)為之努力探索。