建基地 鋪渠道 樹(shù)雄心

　　“2012年度中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌發(fā)布會(huì)”為中小型服裝企業(yè)規(guī)劃成長(zhǎng)路徑。

　　日前,在北京隆重舉辦的“2012年度中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌發(fā)布會(huì)”中，湯姆莉莉憑借自身強(qiáng)大的產(chǎn)品實(shí)力和品牌優(yōu)勢(shì)在眾多參評(píng)的品牌中脫穎而出榮獲2012年度中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌。

　　湯姆莉莉情侶裝品牌定位

　　在物質(zhì)生活不斷提升的中國(guó)，人們的需求逐漸向精神層面轉(zhuǎn)移，服裝不再是一種單純的生活需求，它已經(jīng)是一種追逐時(shí)尚潮流、品味生活的體現(xiàn)湯姆莉莉，國(guó)際情侶裝、親子裝品牌，湯姆莉莉以發(fā)展品牌加盟代理為向?qū)?，深刻感受?chē)?guó)際時(shí)尚情侶裝親子裝市場(chǎng)潮流。湯姆莉莉親子裝更體現(xiàn)了家庭和睦、溫馨融洽的理念。

　　中小微企業(yè)的發(fā)展正日益得到全社會(huì)廣泛關(guān)注，中小型的服裝品牌成長(zhǎng)也有了更好的生存土壤：3月27日舉辦的“2012年度中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌發(fā)布會(huì)”上，北京木樨園天雅服裝大廈、廣州白馬服裝市場(chǎng)、浙江義烏國(guó)際商貿(mào)城等中國(guó)最具影響力的紡織服裝類(lèi)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)率先承諾，將為優(yōu)先安置中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌提供空間，并將為這些品牌提供專(zhuān)業(yè)化的品牌推廣、渠道拓展服務(wù)。

　　“2012年度中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌發(fā)布會(huì)” 領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓合影

　　由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)流通分會(huì)聯(lián)合中國(guó)服裝協(xié)會(huì)舉辦的“中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌發(fā)布會(huì)”已經(jīng)連續(xù)舉辦兩屆，本屆發(fā)布會(huì)不僅注重了成長(zhǎng)型服裝品牌的推薦，更注重了對(duì)這些品牌的后續(xù)服務(wù)工作。同期舉行的“成長(zhǎng)力與成長(zhǎng)環(huán)境——中國(guó)服裝品牌成長(zhǎng)主題論壇”，從品牌管理與成長(zhǎng)環(huán)境、渠道建設(shè)與品牌成長(zhǎng)力、品牌創(chuàng)新與品牌競(jìng)爭(zhēng)力三個(gè)層面，進(jìn)行了深度解析，為更多的中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌開(kāi)啟了運(yùn)營(yíng)思路，指明了發(fā)展方向。

　　中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、流通分會(huì)會(huì)長(zhǎng)夏令敏，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)顧問(wèn)、流通分會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)楊東輝，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)傳媒中心主任、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)魏林等領(lǐng)導(dǎo)出席了此次發(fā)布會(huì)。同時(shí)，參加發(fā)布會(huì)的還有來(lái)自地方政府和地方行業(yè)協(xié)會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓，以及全國(guó)各地的200余位專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)代表、產(chǎn)業(yè)集群代表和服裝企業(yè)代表。

　　湯姆莉莉品牌董事長(zhǎng)涂正印先生(左起第二位)在品牌榜前合影祝賀湯姆莉莉榮獲2012年度中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌{page_break}

　　品牌云集盛會(huì) 見(jiàn)證成長(zhǎng)力量

　　在眾人矚目的CHIC2012期間，中國(guó)服裝品牌生態(tài)中的成長(zhǎng)力量再次集體發(fā)力，華彩綻放在這春光明媚的三月。中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)流通分會(huì)與中國(guó)服裝協(xié)會(huì)再度聯(lián)合發(fā)布《2012年度中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌榜單》。

　　今年共有103個(gè)“中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌”和49個(gè)“中國(guó)服裝優(yōu)秀渠道品牌” 脫穎而出，另有3個(gè)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入“中國(guó)服裝品牌孵化基地”序列。

　　中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、流通分會(huì)會(huì)長(zhǎng)夏令敏(左)為正麗集團(tuán)董事長(zhǎng)涂正印(右)頒獎(jiǎng)合影

　　據(jù)評(píng)審組委會(huì)介紹，被推薦的“中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌”中，大多數(shù)優(yōu)先選擇了在紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)中創(chuàng)業(yè)蓄勢(shì)，一般已經(jīng)具有相對(duì)完整的品牌雛形，品牌定位清晰，注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)，營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)和品牌運(yùn)營(yíng)管理能力相對(duì)健全，年?duì)I業(yè)額在2000萬(wàn)元以上、3億元以下。這些品牌是未來(lái)服裝市場(chǎng)上的“希望之星”，也是行業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大后備力量。

　　正如中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)流通分會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人所說(shuō)，中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌的評(píng)審?fù)扑]工作在為具有成長(zhǎng)潛力和實(shí)力的中小型自主品牌提供展示平臺(tái)的同時(shí)，大大加強(qiáng)了專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的品牌孵化和渠道拓展能力，進(jìn)一步強(qiáng)化了專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的品牌服務(wù)導(dǎo)向和品牌創(chuàng)新意識(shí)，促進(jìn)了中小型新興自主品牌運(yùn)營(yíng)體系的完善，推動(dòng)著中國(guó)服裝品牌中這些“后備之軍”的成長(zhǎng)壯大。它的成功發(fā)布，不僅讓全行業(yè)對(duì)成長(zhǎng)型品牌有了全新的審視，而且讓成長(zhǎng)型品牌從中尋找到成長(zhǎng)的動(dòng)力和方向。

　　分會(huì)與基地聯(lián)手 共建溫暖平臺(tái)

　　在中國(guó)服裝品牌生態(tài)中，并不乏具有成長(zhǎng)為名牌潛質(zhì)的品牌，但是缺少支撐這些品牌持久發(fā)力的成長(zhǎng)環(huán)境和高效流通的平臺(tái)。分布在祖國(guó)大江南北的紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，因?yàn)槠渚哂袕V泛性、消費(fèi)的多樣性等特點(diǎn)，擁有最完整的分銷(xiāo)渠道體系。專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)已成為服裝品牌的孵化器，為品牌創(chuàng)造了最好的成長(zhǎng)環(huán)境。凱撒、哥弟、松鷹、以純、龍達(dá)飛、江南布衣等一大批知名品牌的成長(zhǎng)經(jīng)歷，正可說(shuō)明專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)不僅是一個(gè)能夠給予新生品牌周到服務(wù)、貼身關(guān)懷的“溫暖平臺(tái)”，更是一方適合服裝品牌幼苗成長(zhǎng)的肥沃土壤。

　　本次首批承諾為中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌優(yōu)先提供發(fā)展空間的北京木樨園天雅服裝大廈、廣州白馬服裝市場(chǎng)、浙江義烏國(guó)際商貿(mào)城都是專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)領(lǐng)域的佼佼者。前兩者是內(nèi)貿(mào)領(lǐng)域的排頭兵，有著完善的品牌管理和服務(wù)體系;后者則是全球聞名的貿(mào)易基地、國(guó)家級(jí)國(guó)際貿(mào)易綜合改革示范區(qū)。成長(zhǎng)型品牌如登錄這些市場(chǎng)，無(wú)疑是登錄了一條發(fā)展的快車(chē)道，渠道的力量將為品牌的成長(zhǎng)加速、提速。

　　隨著越來(lái)越多的品牌集聚，專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)公共服務(wù)平臺(tái)的能力不斷獲得提升，品牌服務(wù)體系也日漸完善，為品牌創(chuàng)造了更優(yōu)越的成長(zhǎng)環(huán)境。發(fā)布會(huì)上，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)流通分會(huì)與廣州白馬服裝市場(chǎng)、北京天雅服裝大廈、浙江中國(guó)小商品城簽訂中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌戰(zhàn)略合作協(xié)議，流通分會(huì)首度與這三家有著較強(qiáng)品牌培育推廣實(shí)力的市場(chǎng)進(jìn)行合作，幫助中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌從內(nèi)銷(xiāo)和外銷(xiāo)雙向渠道進(jìn)行品牌的推廣和渠道的拓展，為其創(chuàng)造優(yōu)先的發(fā)展機(jī)會(huì)，如市場(chǎng)的優(yōu)先進(jìn)駐權(quán)、市場(chǎng)旺鋪的優(yōu)先獲得權(quán)、優(yōu)先參與各類(lèi)對(duì)接推廣及培訓(xùn)活動(dòng)，并提供跟蹤服務(wù)。據(jù)介紹，流通分會(huì)接下來(lái)還將大力拓展與“中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌孵化基地”的戰(zhàn)略合作空間，真正將服務(wù)于品牌發(fā)展落到實(shí)處。

　　思維碰撞 找尋發(fā)展的動(dòng)力與方向

　　自品牌戰(zhàn)略提出之后，培育自主品牌一直是中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)探索和前進(jìn)的方向，探尋自主品牌發(fā)展之路更成為了“十二五”規(guī)劃的重要內(nèi)容。

　　據(jù)介紹，今年中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)流通分會(huì)對(duì)《中國(guó)服裝品牌孵化基地與中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌認(rèn)定辦法》進(jìn)行了重要修訂，主要體現(xiàn)在評(píng)審對(duì)象、申報(bào)條件、評(píng)審與考核細(xì)則三個(gè)方面。在評(píng)審對(duì)象上，中國(guó)成長(zhǎng)型品牌的推薦單位在原有的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)基礎(chǔ)上，增加了產(chǎn)業(yè)集群、地方行業(yè)協(xié)會(huì);在申報(bào)條件方面，所有申報(bào)企業(yè)必須為在工商管理部門(mén)注冊(cè)的企業(yè)法人，并增加了對(duì)申報(bào)企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、信息化建設(shè)、誠(chéng)信建設(shè)的要求;在評(píng)審與考核細(xì)則上，加大了對(duì)品牌企業(yè)的量化考核，如增加企業(yè)銷(xiāo)售額、在全國(guó)的分銷(xiāo)商數(shù)量、產(chǎn)品輻射范圍與覆蓋省份數(shù)量、在市場(chǎng)中的經(jīng)營(yíng)面積等主要量化指標(biāo)。

　　在題為“成長(zhǎng)力與成長(zhǎng)環(huán)境”的主題論壇上，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)傳媒中心主任、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)魏林，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)流通分會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)于敏靜，廣州白馬服裝市場(chǎng)總經(jīng)理程九洲，北京木樨園天雅服裝大廈總經(jīng)理程文龍，北京前沿顧問(wèn)首席管理專(zhuān)家、著名服裝品牌策劃專(zhuān)家徐斌等行業(yè)權(quán)威人士及服裝品牌企業(yè)負(fù)責(zé)人、優(yōu)秀渠道運(yùn)營(yíng)商，圍繞“管理與品牌成長(zhǎng)環(huán)境”、“渠道與品牌成長(zhǎng)力”、“品牌創(chuàng)新與品牌競(jìng)爭(zhēng)力”三個(gè)話題進(jìn)行了精彩的對(duì)話。

　　他們一致表示，在中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)中，成長(zhǎng)型品牌作為品牌金字塔上的基礎(chǔ)力量，它們的成長(zhǎng)將關(guān)系到整個(gè)中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的明天。經(jīng)過(guò)短短兩年的探索發(fā)展，我們看到了“成長(zhǎng)型品牌”堅(jiān)實(shí)的成長(zhǎng)步伐，它們?cè)谶@里收獲的不再只是掌聲和榮譽(yù)，而是中國(guó)服裝品牌生態(tài)中那座引向示路的燈塔。

　　行業(yè)推進(jìn)品牌建設(shè) 責(zé)無(wú)旁貸

　　經(jīng)過(guò)30多年的奮斗與發(fā)展，中國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)開(kāi)始由低成本優(yōu)勢(shì)向功能優(yōu)勢(shì)、效率優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)和渠道優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變。全國(guó)各地的紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群和專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的品牌孵化功能越來(lái)越得到全行業(yè)的認(rèn)可，逐漸成為了中國(guó)紡織服裝品牌最重要的孵化基地之一，特別是以廣東、福建、浙江、江蘇等地為代表的東部區(qū)域，這一特征更是突出。甚至在某種程度上可以說(shuō)，當(dāng)前的行業(yè)領(lǐng)軍品牌都是30年前在這些產(chǎn)業(yè)集群、專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)艱苦創(chuàng)業(yè)的品牌，經(jīng)過(guò)不懈努力，這樣一群有理想、有追求的品牌創(chuàng)造者，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)紡織服裝行業(yè)今天的發(fā)展局面。

　　無(wú)論是《紡織工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》還是紡織行業(yè)的“十二五”規(guī)劃，都明確地提出要扶持中小自主品牌成長(zhǎng)，加強(qiáng)加快自主品牌建設(shè)。對(duì)于中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)流通分會(huì)來(lái)說(shuō)，弘揚(yáng)中國(guó)服裝自主品牌強(qiáng)國(guó)夢(mèng)，扶持中小服裝品牌企業(yè)成長(zhǎng)，強(qiáng)化專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)品牌孵化和渠道拓展功能，培養(yǎng)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展動(dòng)力，不僅是中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌的目標(biāo)，也是分會(huì)的重點(diǎn)工作方向之一。正是秉持著這樣的理念，流通分會(huì)于2010年首次推出了中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌評(píng)選活動(dòng)。

　　評(píng)選活動(dòng)開(kāi)展兩年來(lái)，已向行業(yè)推出了廣州白馬服裝市場(chǎng)、北京木樨園天雅服裝大廈等25個(gè)“中國(guó)服裝品牌孵化基地”， 湯姆莉莉、淺秋等155個(gè)“中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌”，佰森等24個(gè)“中國(guó)服裝優(yōu)秀渠道品牌”。

　　正是基于專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)對(duì)于品牌的有力扶持，流通分會(huì)已經(jīng)在團(tuán)結(jié)核心單位，利用渠道的開(kāi)放與合力，為成長(zhǎng)型品牌爭(zhēng)取更多的品牌優(yōu)惠政策與服務(wù)，為他們提供品牌對(duì)接及相關(guān)推廣服務(wù)。據(jù)流通分會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，分會(huì)接下來(lái)將從展會(huì)、培訓(xùn)、專(zhuān)項(xiàng)定制、信息及品牌推廣這四大方面提供專(zhuān)業(yè)化服務(wù)，助力中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌的成長(zhǎng)與飛躍。