隨著中國(guó)服裝行業(yè)群雄崛起，各類洋品牌、本土品牌都用盡“點(diǎn)金之術(shù)”，力逐中國(guó)這一最具消費(fèi)潛力的大市場(chǎng)。而“馬克·華菲”成為高級(jí)休閑裝市場(chǎng)上一支耀人眼目的奇兵，它不僅以其年輕的姿態(tài)一舉主導(dǎo)了中國(guó)高級(jí)休閑男裝的新潮流走向，并且以其扎實(shí)的經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ)、出其不意的市場(chǎng)攻略以及獨(dú)特的文化包裝成為行業(yè)翹楚。這與主流服裝企業(yè)“明星+央視+專賣”的運(yùn)營(yíng)模式大相徑庭。姑且不論其成功與否，太多人想知道馬克·華菲，為什么?憑什么做到這一切的?而她的前方之路是否仍能帶給我們同樣的驚喜?

　　MarkFairwhale，中文品牌名馬克·華菲。Mark就是知名設(shè)計(jì)師張肇達(dá)(MARK CHEUNG)，他是馬克·華菲設(shè)計(jì)靈魂，F(xiàn)airwhale白鯨，一種崇尚自由、多元化的文化圖騰，品牌口號(hào)“回歸自然，釋放自我”。自2001年來(lái)，短短數(shù)年，已在全國(guó)大中城市開設(shè)350余家專賣店，產(chǎn)品覆蓋時(shí)尚男裝、JEANS男女裝、鞋、包、皮具、香水及配飾等多個(gè)類別。目標(biāo)人群為28-40歲之間的鐘意時(shí)尚、情趣，追求高品質(zhì)的城市新貴。

　　不到五年時(shí)間，馬克·華菲以其時(shí)尚、個(gè)性、西化、藝術(shù)化的產(chǎn)品和品牌表現(xiàn)，帶給中國(guó)服裝界很大震動(dòng)，吸引了業(yè)內(nèi)人士和消費(fèi)者的廣泛關(guān)注，絕對(duì)稱得上是“現(xiàn)象”級(jí)的。這與主流服裝企業(yè)“明星+央視+專賣”的運(yùn)營(yíng)模式大相徑庭。姑且不論其成功與否，太多人想知道馬克·華菲，為什么?憑什么?以及怎么樣做到這一切的?

　　解析Mark Fairwhale的成功之路

　　產(chǎn)品：產(chǎn)品系列包括休閑茄克、風(fēng)褸、風(fēng)衣、羽絨服、休閑褲、休閑西服、毛衫、 T 恤、襯衫等。國(guó)際流行時(shí)尚的高級(jí)上班族便裝、休閑套裝，講求時(shí)尚配裝。旗下有Mark Fairwhale Jeans for boys、girl、商務(wù)男裝三個(gè)副品牌。

　　點(diǎn)評(píng)：Mark Fairwhale商務(wù)男裝這一副品牌是為“知性男人”量體設(shè)計(jì)的典范性服裝。她能夠?qū)⑦@一階層人們的自信、優(yōu)雅、幽默、快樂(lè)、熱情、活力、沉穩(wěn)、智慧很細(xì)致及貼切地表現(xiàn)出來(lái)。獨(dú)特而充滿魅力的個(gè)性形象，非常歐化的style，巧妙融合東西方文化，風(fēng)格已標(biāo)簽化，在國(guó)內(nèi)自成一體。不過(guò)似乎比較難給這種風(fēng)格的衣著在生活、工作中找到合適的穿著場(chǎng)景。而且產(chǎn)品的品質(zhì)和變化，與宣傳口徑稍有差異。尤其是在休閑領(lǐng)域中，它更是新生活觀、新著裝觀的潮頭導(dǎo)航者。

　　人群：為不斷追求更高品質(zhì)生活的都市男性量身定做的貴族式休閑服飾，定位于28—40 歲的都市新貴。短短幾年，VIP會(huì)員數(shù)量涉及全國(guó)。

　　點(diǎn)評(píng)：基本上是以30—40歲的60年代后到70年代前為主要目標(biāo)人群，是擁有很強(qiáng)購(gòu)買力的中堅(jiān)階層。但在產(chǎn)品、品牌表現(xiàn)上似乎有所偏離，總感覺(jué)是對(duì)70—80年代說(shuō)話，而7、80年代的人很多小時(shí)都受到日韓，尤其日本文化的影響，對(duì)歐化風(fēng)格的東西，比較陌生。