昨日下午，“2011中國服裝高峰論壇”在寧波東港喜來登酒店舉行。論壇以“生機與變革”為主題，服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)家、新生代企業(yè)家、品牌策劃師、先鋒設(shè)計師、電子商務(wù)運營專家、學(xué)者等匯聚一堂。

　　嘉賓們紛紛作了專題演講和討論，分析了在承前啟后的關(guān)鍵時刻，服裝品牌面臨的困難和應(yīng)對策略，探討服裝產(chǎn)業(yè)的資源整合，以及新型市場模式的快速普及對品牌帶來的影響與生機。

　　歐債危機沖擊服裝業(yè)

　　寧波大學(xué)商學(xué)院金融系副教授邱波認(rèn)為，歐美主權(quán)債務(wù)危機對服裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生影響，歐盟、美國等主要貿(mào)易伙伴喪失消費胃口。幣值相對變化使出口困難加重。

　　中國的紡織服裝企業(yè)，正經(jīng)受著前所未有的考驗和挑戰(zhàn)，諸如國際貿(mào)易復(fù)雜化、匯率機制不穩(wěn)定等問題。

　　紡織服裝業(yè)如何破難題，化壓力為機遇?

　　當(dāng)前，服裝界一股新生代通過模式創(chuàng)新、產(chǎn)能提升、資源整合等手段的切入、突圍，重獲生機的推動力，無疑對寧波服裝企業(yè)具有現(xiàn)實的借鑒意義。

　　躲開各種資金競爭

　　“中國服裝業(yè)什么時候能夠出一個世界級的品牌?中國目前只有成衣品牌而沒有時裝品牌。”上海晨錦服飾資訊有限公司CEO張喆分析，服裝業(yè)的發(fā)展基本上分四個階段，即裁縫業(yè)、成衣業(yè)、時裝業(yè)、時尚業(yè)。

　　目前，中國成衣業(yè)做到世界第一，時裝業(yè)也開始出現(xiàn)一些全國性的品牌，處于從成衣業(yè)向時裝業(yè)轉(zhuǎn)變中。近年來涌現(xiàn)出一批全國性女裝品牌，但這些品牌能否打破當(dāng)前品牌服裝“各領(lǐng)風(fēng)騷三五年”的怪圈，能否堅持住二三十年尚需市場檢驗。

　　張喆提出，眼下服裝企業(yè)應(yīng)該轉(zhuǎn)變思路，成衣業(yè)拼的是單位成本，靠的是以規(guī)模經(jīng)濟優(yōu)勢取勝的老路子。當(dāng)今時代，融合個性、品味、文化的穿著是國內(nèi)外共同的需求。服裝企業(yè)必須學(xué)會躲開價格競爭、裝修競爭、代言人競爭等不同的資金競爭，發(fā)展出一個可以讓客戶在某種程度上忘掉成本，忘掉價格的產(chǎn)品組合。

　　向電子商務(wù)延伸

　　“去年‘雙十一’一天，淘寶商城GXG官方旗艦店單日業(yè)績突破1000萬元，銷售名列同品位前六。今年4月份，淘寶商城GXG官方旗艦店高峰值做到了1408萬元。”寧波合和杰斯卡電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理李淑君介紹，在當(dāng)前的經(jīng)濟形勢下，電子商務(wù)是服裝企業(yè)突圍的有效工具。