品牌是亟待解決的長遠(yuǎn)問題。

　　英文皮具名顯檔次

　　上世紀(jì)七八十年代，第一批中國人開設(shè)的小型箱包廠開張了，這個時候基本上沒有外單，工廠只能邊生產(chǎn)邊銷售，銷售渠道基本上是在當(dāng)?shù)財[設(shè)地攤批發(fā)銷售。由于價格低廉，在物質(zhì)緊缺的年代剛剛結(jié)束的那幾年里，這種形式的箱包銷售還是蠻不錯的，讓那些“下海”的技術(shù)工人成為了真正的老板。不過好景不長，國內(nèi)的一些消費者漸漸了解了一些新名詞，比如“品牌”。盡管絕大多數(shù)從困難時期走過的人都還是實用主義者的時候，一些前衛(wèi)的潮流人事朦朧地說出了這個以前從未聽過的新名詞。

　　畢竟那個困難和封閉的時代剛剛過去，時尚還僅僅是一個概念，隨著開放的腳步逐漸加快，國內(nèi)與國際的交流日益頻繁。人們帶回了西方的一些新技術(shù)（實際上都是些落后或淘汰的技術(shù)）、新思想，同時也把“品牌”這個概念帶到了中國。盡管人們還不能見到真正的品牌實物，但是在雜志、報紙上開始看到一些品牌的宣傳，英文標(biāo)識的商標(biāo)出現(xiàn)在中國城市的商店里。

　　城里面開始做箱包批發(fā)的一些人，絕大多數(shù)都是些沒有工作的待業(yè)青年或其他一些閑散人員，盡管他們搞不清楚那些英文字母的真正含義是什么，但是他們知道“有英文字母的比沒有英文字母的賣得好，檔次也高”，于是乎大批英文皮具品牌名稱在中國應(yīng)運而生。

　　品牌名字是國際化了，值得深思的是品牌影響力距離國際化還有相當(dāng)漫長的道路。{page_break}

　　從產(chǎn)地到生產(chǎn)者世界皮具中國制造

　　當(dāng)人們開始斷言奢侈品無論對中國市場還是中國藝術(shù)家，都在頻頻示好的同時，卻又驚訝地發(fā)現(xiàn)，這些奢侈品們盡管不介意中國藝術(shù)參與到其創(chuàng)意中去，但卻萬分介意人們說它將產(chǎn)地設(shè)在中國。

　　一位了解國際奢侈品在中國制造背景的業(yè)內(nèi)人士介紹，國際大牌在中國的代理加工目前主要分為兩種：一種是生產(chǎn)成品；一種是參與工序。代工規(guī)?；虼蠡蛐?，或是直接訂單或是“二道單”，或生產(chǎn)成品或只做某一道工序。

　　對于有些名牌，比如GUCCI或PRADA來說，即使能貼上意大利制造的標(biāo)簽也很大程度上依賴Prato的中國供應(yīng)商。Prato是佛羅倫薩郊外的小鎮(zhèn)，自古以來就是名牌加工產(chǎn)地，如今這里擁有僅次于巴黎的歐洲第二多人數(shù)的“唐人街”，四千多個工廠里超過一半廠主是中國人，他們依然雇傭中國工人生產(chǎn)奢侈品，只不過地理上挪了個地方而已。也就是說，即便它們不是“MadeinChina”，也至少可以說“MadebyChinese(由中國人制造)”。在中國的東莞、深圳、溫州、杭州等地，難以計數(shù)的工廠正在為國際奢侈品牌代工生產(chǎn)。它們規(guī)模或大或小，或是直接訂單或是“二道單”，或生產(chǎn)成品或只做某一道工序。但無須懷疑，它們生產(chǎn)的都是真品。然而，最終與消費這些產(chǎn)品的人見面時，人們?nèi)詿o從發(fā)現(xiàn)它們與中國打工妹之間的關(guān)系。這些產(chǎn)品最終絕大部分都將貼上“MadeinItaly”或“MadeinParis”等標(biāo)簽。

　　皮具遭遇品牌缺失之痛

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，在中國有約65%的皮具來自廣東，而在皮具集散地的廣州，尤其是白云區(qū)梓元崗皮具商圈，出口數(shù)量和出口總值均占廣東一半以上，僅在廣州有一定規(guī)模的皮具生產(chǎn)廠家就超過一萬家。今年，廣東發(fā)起有史以來最大規(guī)模的打擊皮具箱包盜版及假冒產(chǎn)品的“亮劍”行動，為期3個月的專項行動取得顯著成效，但同時也暴露了廣東皮具“產(chǎn)量大名牌少”的尷尬局面。

　　然而多年來，梓元崗的皮具企業(yè)基本上都是采用“前店后廠”模式，即企業(yè)在皮具城租下展示產(chǎn)品的檔口，如有客戶看中板且下了訂單，就交給工廠生產(chǎn)。據(jù)了解，在2008年國際金融危機之前，梓元崗及周邊的中小廠家所接訂單80%以上來自外商的貼牌加工。“這就造成了廣州皮具業(yè)面臨最明顯的一個特征是‘產(chǎn)品多、品牌少、名牌更少’的尷尬局面。”廣東省皮革工業(yè)協(xié)會理事長王建新表示。在此次“雙打”行動中，廣州工商局一次就查獲假冒國際知名品牌的手袋、旅行箱等五萬多個，這也暴露了廣東皮具自主品牌缺失的勢態(tài)。

　　“廣州皮具業(yè)名牌少的深層原因主要是企業(yè)的品牌意識淡薄，很多老板不愿意在品牌傳播上花‘虛錢’，更注重立竿見影加工貼牌賺快錢。”廣州白云世界皮具貿(mào)易中心總經(jīng)理劉浩清表示。

　　為建設(shè)含蓋國內(nèi)、面向世界的現(xiàn)代化、網(wǎng)絡(luò)化皮具商圈，梓元崗皮具商圈已全面啟動“中國皮具名城”戰(zhàn)略。記者了解到，作為該戰(zhàn)略的重要組成部分，在梓元崗皮具商圈率先全場引進(jìn)擁有“自主產(chǎn)權(quán)、自有品牌”的企業(yè)總部，廣州白云世界皮具精品展貿(mào)中心開業(yè)以來大力發(fā)展品牌戰(zhàn)略，助力皮具品牌孵化。業(yè)內(nèi)人士指出，廣州白云世界皮具精品展貿(mào)中心在梓元崗皮具商圈樹起“支持創(chuàng)新”的旗幟，帶動了區(qū)域品牌的發(fā)展，進(jìn)而帶領(lǐng)廣東的皮革企業(yè)逐步走出品牌乏力的窘態(tài)。

　　白云皮具六大中心打造自主品牌基地

　　為使梓元崗皮具皮革業(yè)走出“產(chǎn)量大名牌少”的尷尬局面，白云區(qū)政府去年就啟動了“中國皮具名城”戰(zhàn)略，以期將梓元崗皮具商圈打造成皮革行業(yè)世界性的區(qū)域品牌。而作為該戰(zhàn)略重要組成部分，廣州白云世界皮具精品展貿(mào)中心作為自主品牌孵化平臺應(yīng)運而生。

　　“白云世界皮具精品展貿(mào)中心打造自主品牌企業(yè)總部基地是為了適應(yīng)商圈的升級發(fā)展，樹立起支持創(chuàng)新的旗幟。”劉浩清表示，該中心在業(yè)態(tài)規(guī)劃上進(jìn)行了精心調(diào)整，依托姐妹商城的白云世界皮具貿(mào)易中心近千戶商鋪的品牌資源，經(jīng)過近一年的儲客期，精品展貿(mào)中心近期已完成了客戶分類、篩選和位置分配等工作。據(jù)悉，該中心1層至4層為商鋪，5層至11層為展貿(mào)式寫字樓。其率先提出建設(shè)皮具自主品牌總部直營中心，確保一些具備知名度的自主品牌商戶進(jìn)駐，以及集創(chuàng)意設(shè)計、品牌孵化、國際交易、新品展示、辦公功能為一體的國際商貿(mào)中心、皮革資訊服務(wù)中心、皮具設(shè)計創(chuàng)意交流中心、皮具品牌推廣中心、皮具行業(yè)人才中心、客戶服務(wù)中心六大“中心”口號，并配以金融、餐飲、電信、商務(wù)中心等完善的配套設(shè)施，是目前華南地區(qū)功能最齊全的“一站式”大型智能化皮具成品總部基地。據(jù)悉，目前已有土琵琶、歐野、嬉皮氏、高人、羅曼斯蒂、皮匠傳奇、法丹利、蒙迪歐、QQBEAR、MISO等一批國內(nèi)知名自主品牌進(jìn)駐。

　　記者走訪白云世界精品展貿(mào)中心時，商戶負(fù)責(zé)人表示中國已經(jīng)具備生產(chǎn)高品質(zhì)皮具的生產(chǎn)能力，但是缺乏中國皮具品牌走向世界的孵化平臺，已經(jīng)開業(yè)的白云世界皮具精品展貿(mào)中心正填補了行業(yè)內(nèi)的這一空白。