國產(chǎn)服裝 為何熱衷“起洋名”?

　　變身港貨只要5188元 一個“洋商標”可用10年

　　“放眼一看，好多衣服都打著洋名字，價格奇貴，翻看吊牌才知道，是國產(chǎn)的。”最近，有消費者反映，明明是國內(nèi)生產(chǎn)的服裝，卻掛著洋名字。國產(chǎn)服裝為何如此“崇洋”?

　　“洋貨”實際是國貨

　　記者走訪多家商場的服裝區(qū)，在一家商場女裝區(qū)內(nèi)，除了幾個中式女裝專柜外，各家專柜的品牌名幾乎一律是英文，有的英文繞舌得讓人不知道怎么念。

　　翻看吊牌，原來“洋名字”只是個招牌，產(chǎn)地多是浙江、廣東、上海一帶。不少品牌服裝還打著意大利、法國、韓國設(shè)計等旗號，與“洋味道”匹配的是，這些服裝的定價大多很“貴族”。一件滌綸面料的連衣裙售價動輒兩三千，一條男士西褲都在千元以上。

　　有消費者稱，名字的洋文這么復(fù)雜，還以為是進口貨，沒想到還是國貨。不過，也有消費者坦言，“洋名字”看起來更有檔次，穿在身上感覺都不同。而銷售人員則直言，“洋名字”就是看中了這種消費心理。

　　效仿國際大牌杜撰典故

　　曾在本地多家服裝企業(yè)任職的劉先生透露，現(xiàn)在不少土生土長的國產(chǎn)服裝企業(yè)，都是挖空心思到香港或者國外注冊，然后頂著在香港或國外報上戶頭的洋名字，以各種形式重轉(zhuǎn)回本地。

　　他稱，本地不少服裝企業(yè)一般較多的是在香港注冊品牌，這些品牌在境外注冊后，一般給批發(fā)商和經(jīng)銷商時都會號稱面料、設(shè)計都是來自境外，其實現(xiàn)在很多企業(yè)的服裝面料基本都是在江浙、廣東采購的。

　　而且，一般國際大牌都有自己的品牌故事，基本以追溯品牌發(fā)展歷程或創(chuàng)始人的傳奇故事，以加深消費者對品牌的認可度。不少品牌剛剛才“出爐”，更談不上歷史沉淀，但是也要效仿國際大牌，杜撰一些品牌典故來為洋身份正名。

　　注冊一個香港公司

　　只要5188元

　　昨日，記者很快就在網(wǎng)上找到一家注冊網(wǎng)站，并以一家服裝公司負責(zé)人的身份詢問是否可以代理注冊國外商標。客服熱情地詢問：“是做外貿(mào)還是內(nèi)貿(mào)。如果做內(nèi)貿(mào)，就找個便宜的注冊就行，比如香港。”

　　她還稱，很多做內(nèi)貿(mào)的服裝廠，都這樣冠上“洋背景”，并給記者發(fā)了一份“各國商標報價”。在這張報價表上，記者看到，該公司能提供包括美國、香港、巴拿馬、新加坡等在內(nèi)的20多個國家和地區(qū)的商標注冊，價格也從2600到78000元不等。

　　而另一家香港會計行說，“相對來說知名度比較高，香港是國際化大都市，而且成立公司不需要驗資，您可以注冊資本高一點。我們現(xiàn)在注冊香港公司費用全包僅需5188元。”

　　“注冊商標要另外收費，費用是2380元，政府查詢費500元，6-8個工作日可以全部辦妥。”客服說，商標有10年的有效期，到期可以再續(xù)。據(jù)其透露：“廣東及江浙滬一帶很多服裝企業(yè)都這么做的。”

　　起“洋名”并非一勞永逸

　　武漢服裝商會秘書長李群寶表示，這幾年，本地的服裝企業(yè)都日趨規(guī)范，不會盲目追求“洋味道”了，更多的本地企業(yè)開始沉下心來搞研發(fā)和創(chuàng)新，一些喜歡“打洋名”的企業(yè)多以江浙、廣東居多。此外，還有些服裝企業(yè)取得國外品牌在中國的代理權(quán)，雖然在國內(nèi)加工生產(chǎn)，也會通過洋名字來強調(diào)其洋血統(tǒng)。

　　“不是說‘洋名字’就一味不好，一些國際大牌成功的例子就是典范，”但是太和服飾采購部長黃鑫認為，與起個洋名字相比，國產(chǎn)品牌更重要的是在設(shè)計、質(zhì)地以及售后服務(wù)等全面地提升產(chǎn)品品質(zhì)，才能更好贏得消費者青睞，在市場中取勝。