如今，在商場(chǎng)服裝品牌，但是一翻吊牌，卻又大多寫(xiě)著“廣州生產(chǎn)”。明明是國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的品牌，為何愛(ài)冒充“洋鬼子”?昨日，記者對(duì)此進(jìn)行調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，服裝領(lǐng)域也暗藏“達(dá)芬奇密碼”，而由于此類現(xiàn)象的監(jiān)管仍屬空白，使得這股風(fēng)潮愈演愈烈。

　　[實(shí)地探訪]

　　“假洋鬼子”隨處可見(jiàn)

　　“前幾天我在一家商場(chǎng)看中一個(gè)英文名品牌的男裝，普通一件T恤都要1000元以上，想想畢竟是國(guó)外品牌，貴點(diǎn)也值，就花了3000元買(mǎi)了兩件。沒(méi)想到，回家仔細(xì)一看衣服上的吊牌，居然是廣州生產(chǎn)的?；舜髢r(jià)錢(qián)到頭來(lái)卻買(mǎi)了個(gè)‘假洋鬼子’。”戈先生的抱怨道出了不少市民的心聲。

　　記者連日來(lái)走訪了市中心多家商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，如今，服裝領(lǐng)域儼然已成為當(dāng)前“假洋鬼子”泛濫的重災(zāi)區(qū)。在一家商場(chǎng)二樓的中高檔女裝區(qū)和四樓男裝區(qū)，放眼望去，除了幾個(gè)中式女裝專柜外，各家專柜的品牌名幾乎一律是英文，有的根本不知道怎么念。不少洋品牌服裝都打著意大利設(shè)計(jì)、韓國(guó)款式、法國(guó)面料等國(guó)外品牌的旗號(hào)，與這一金字招牌相“匹配”的是，其定價(jià)也盡顯“尊貴”身份，生怕愛(ài)買(mǎi)外國(guó)貨的消費(fèi)者看不上。一件女士連衣裙售價(jià)動(dòng)輒兩三千，一條男士褲子幾乎沒(méi)有低于1000元的，而男士外套、皮衣等售價(jià)近萬(wàn)元的更是不在少數(shù)，然而衣服里面的標(biāo)簽標(biāo)注的卻多是廣州、上海等國(guó)內(nèi)企業(yè)制造。

　　然而，記者同時(shí)也注意到，大部分洋名時(shí)尚服裝品牌價(jià)格雖貴，但無(wú)論是質(zhì)量、面料還是款式都屬上乘，只是品牌的名氣還不是特別響，所以借用洋名意欲快速提升品牌知名度。但也不排除少數(shù)品牌質(zhì)量魚(yú)龍混雜，款式涉嫌抄襲，面料也非高檔，價(jià)格卻不菲。

　　一朝起“洋名”身價(jià)“扶搖”上

　　在一家商場(chǎng)四樓的電梯口，一個(gè)品牌名以L開(kāi)頭的男士品牌服裝正在搞促銷活動(dòng)，折扣最低的甚至1折都不到。記者在現(xiàn)場(chǎng)留意到，一件標(biāo)價(jià)為9880元的皮衣，打折下來(lái)僅售980元，一件標(biāo)價(jià)1280元的短袖T恤促銷價(jià)僅98元。盡管銷售人員解釋這些衣服大多為過(guò)季商品，商家拿出來(lái)促銷，但從近萬(wàn)元到千元不到，從千元到百元不到的降價(jià)幅度，其中的利潤(rùn)空間之大不得不讓人產(chǎn)生懷疑，更讓曾經(jīng)高價(jià)購(gòu)買(mǎi)的市民“情何以堪”?隨后記者再轉(zhuǎn)回到該品牌專柜時(shí)發(fā)現(xiàn)，同樣一件當(dāng)季的新品T恤，售價(jià)仍在1000元以上。“恐怕這些服裝的真實(shí)價(jià)格也頂多和打折下來(lái)差不多。之所以能夠定得那么高，無(wú)非是利用了一部分消費(fèi)者‘崇洋媚外’的心理啊。”一位過(guò)路市民李先生這樣評(píng)價(jià)道。

　　[業(yè)內(nèi)爆料]

　　國(guó)外注冊(cè)杜撰故事誕生“假洋鬼子”

　　張先生在服裝行業(yè)從業(yè)多年，曾就職過(guò)多家本地服裝企業(yè)。他告訴記者，現(xiàn)在無(wú)錫本地不少土生土長(zhǎng)的服裝品牌，都是挖空心思到香港或者國(guó)外注冊(cè)，然后頂著在香港或國(guó)外報(bào)上戶頭的洋名字，以總代理、授權(quán)等各種巧立名目的形式重轉(zhuǎn)回本地。

　　張先生稱，本地不少服裝企業(yè)一般較多的是在香港注冊(cè)品牌，“2003年左右我在錫山區(qū)一家服裝企業(yè)時(shí)，那家企業(yè)就在香港花費(fèi)幾萬(wàn)元注冊(cè)了一個(gè)商標(biāo)，回來(lái)后那個(gè)商標(biāo)的LOGO還是我修改的。”張先生說(shuō)，這些品牌在境外注冊(cè)后，一般給批發(fā)商和經(jīng)銷商時(shí)都會(huì)號(hào)稱面料、設(shè)計(jì)都是來(lái)自境外，其實(shí)現(xiàn)在很多企業(yè)的服裝面料基本都是在浙江柯橋采購(gòu)的，“正規(guī)的品牌，都能提供包括面料、成衣的質(zhì)檢合格報(bào)告，但是很多小服裝企業(yè)根本提供不出成衣的合格報(bào)告，質(zhì)量和大品牌無(wú)法比。”

　　一般，國(guó)際大牌都有自己的品牌故事，基本以追溯品牌發(fā)展歷程或創(chuàng)始人的傳奇故事，以加深消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可度?；蛟S就因這層“假洋鬼子”的身份怕人疑猜，不少品牌也會(huì)效仿國(guó)際大牌，杜撰一些品牌典故來(lái)為洋身份正名。張先生透露，他了解的一個(gè)號(hào)稱源自時(shí)裝王國(guó)意大利的本地內(nèi)衣品牌，就杜撰了一個(gè)發(fā)生在意大利的品牌故事，其實(shí)是一個(gè)地地道道的地產(chǎn)品牌。“這些品牌故事內(nèi)容大多是莫須有的，都是生造出來(lái)的。”張先生稱。

　　那么，這些名氣還不響的“假洋鬼子”如何和那些真正的大品牌競(jìng)爭(zhēng)呢?價(jià)格虛標(biāo)就是慣用的招數(shù)。張先生透露，一般成本價(jià)和銷售價(jià)的比例是1:8到1:10，還有一些品牌會(huì)標(biāo)到1:20，利潤(rùn)空間相當(dāng)大，然后就通過(guò)低折扣的方式來(lái)吸引消費(fèi)者，讓消費(fèi)者覺(jué)得占了大便宜。而仔細(xì)觀察很多真正的國(guó)際品牌，一年只有一到兩次的打折，且基本沒(méi)有低于3折的折扣。{page_break}

　　國(guó)產(chǎn)服飾貼“洋商標(biāo)”賺取暴利

　　[工商說(shuō)法]

　　“洋名”品牌應(yīng)標(biāo)注真實(shí)產(chǎn)地

　　記者隨后從工商部門(mén)了解到，根據(jù)有關(guān)法律法規(guī)，只要企業(yè)提出的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)符合商標(biāo)法規(guī)定，不違反相關(guān)法律，就可以予以注冊(cè)并正常使用。有關(guān)人士認(rèn)為，眼下，一些國(guó)產(chǎn)品牌洋名化的現(xiàn)象的確存在，有的企業(yè)是為了把產(chǎn)品打入國(guó)際市場(chǎng)，有的則是迎合消費(fèi)者崇尚“洋品牌”的消費(fèi)心理，但商品標(biāo)簽上應(yīng)完整標(biāo)注真實(shí)生產(chǎn)產(chǎn)地等情況，如沒(méi)有就屬于欺騙誤導(dǎo)消費(fèi)者行為將得到相應(yīng)的處罰。

　　最多3萬(wàn)元國(guó)外商標(biāo)用10年

　　記者隨意在網(wǎng)上找了一家注冊(cè)網(wǎng)站，并以無(wú)錫某服裝公司負(fù)責(zé)人的身份詢問(wèn)是否可以代理注冊(cè)國(guó)外商標(biāo)。一位姓汪的客服熱情地表示：“可以。”并給記者發(fā)了一份“熱門(mén)國(guó)家商標(biāo)報(bào)價(jià)”。在這張報(bào)價(jià)表上，記者看到，該公司能提供包括美國(guó)、歐盟、香港、臺(tái)灣等在內(nèi)的100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的商標(biāo)注冊(cè)，范圍幾乎遍及全球所有的主要國(guó)家和地區(qū)，價(jià)格也從4500到3萬(wàn)元不等，注冊(cè)時(shí)間最長(zhǎng)24個(gè)月，最短的只要7個(gè)月。

　　打量一番后，記者說(shuō)想注冊(cè)一個(gè)美國(guó)的服裝商標(biāo)，該客服表示沒(méi)有任何問(wèn)題，并保證絕對(duì)可以注冊(cè)成功，隨即發(fā)過(guò)來(lái)一張“商標(biāo)注冊(cè)表格”。“只要把表格填好，付清相關(guān)費(fèi)用，大概1年左右就可以注冊(cè)到美國(guó)商標(biāo)。”汪姓客服說(shuō)。至于商標(biāo)的具體用途，在海外有無(wú)對(duì)應(yīng)的廠家，該客服并未就此詢問(wèn)記者，反而告訴記者不用擔(dān)心工商、質(zhì)監(jiān)等部門(mén)來(lái)查，“這個(gè)和商標(biāo)沒(méi)有關(guān)系的。”汪姓客服繼續(xù)鼓勵(lì)記者，“你用國(guó)外商標(biāo)在國(guó)內(nèi)銷售，只要去相關(guān)部門(mén)備案一下就行。”“不會(huì)涉嫌商業(yè)欺詐什么的吧?”面對(duì)記者如此疑問(wèn)，該客服表示十分驚訝：“不會(huì)啊。很多洋品牌不都是國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的嗎?”

　　在整個(gè)交談的過(guò)程中，該客服始終沒(méi)有向記者詢問(wèn)服裝公司的生產(chǎn)、銷售、財(cái)務(wù)等運(yùn)營(yíng)情況，也沒(méi)有詢問(wèn)公司地址。在客服發(fā)給記者的“商標(biāo)注冊(cè)表”上，也只涉及申請(qǐng)人姓名、電話、董事姓名、所注冊(cè)商品名單等簡(jiǎn)單信息，對(duì)所注冊(cè)商品的品質(zhì)、產(chǎn)地均沒(méi)有任何要求。“只要提供營(yíng)業(yè)執(zhí)照和14600元的代理費(fèi)，1年左右就能拿到商標(biāo)。”汪姓客服說(shuō)，“商標(biāo)有效期10年，期間不需要再繳納任何費(fèi)用，很合算的。”

　　6500元可注冊(cè)美國(guó)公司

　　記者表示對(duì)國(guó)外注冊(cè)、國(guó)內(nèi)生產(chǎn)這種方式不太放心，汪客服又向記者推薦說(shuō)：“那你再注冊(cè)一個(gè)美國(guó)公司，這樣就萬(wàn)無(wú)一失了。”在隨后發(fā)來(lái)的報(bào)價(jià)單上，記者看到，只需24天時(shí)間，6500元人民幣就可以在美國(guó)內(nèi)華達(dá)州注冊(cè)一個(gè)正宗的美國(guó)公司，此后每年再繳納6400元的年審費(fèi)即可。“我們注冊(cè)的就是一個(gè)殼公司，不可能在美國(guó)經(jīng)營(yíng)的，會(huì)有問(wèn)題嗎?”記者問(wèn)到。該客服信誓旦旦地說(shuō)：“沒(méi)關(guān)系的，國(guó)內(nèi)注冊(cè)的公司也有常年不運(yùn)營(yíng)的。”接著，該客服又向記者說(shuō)起注冊(cè)國(guó)外公司的好處：“你可以把國(guó)內(nèi)的公司說(shuō)成是中國(guó)分公司，這樣企業(yè)的規(guī)模就大了，可信度也高。最主要的好處是，如果你的產(chǎn)品外銷的話，用美國(guó)的公司來(lái)結(jié)算賬目，可以省掉很多稅費(fèi)。”

　　編者按：假洋鬼子們無(wú)廉無(wú)恥固然可恨，但為什么長(zhǎng)期以來(lái)造假者們能夠活得相當(dāng)滋潤(rùn)呢?

　　對(duì)現(xiàn)今的一些企業(yè)來(lái)說(shuō)，如果想創(chuàng)牌，不去國(guó)外搞商標(biāo)注冊(cè)的，勇氣可嘉;不取個(gè)洋名字的則是大勇了。民族企業(yè)面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)只能靠這些手段進(jìn)行“另類突圍”，實(shí)在是市場(chǎng)的悲哀。