產(chǎn)業(yè)鏈條各要素之間的關系

　　東北人愛美，大連尤甚。

　　“苞米面肚子，的確良褲子。”這是上世紀七八十年代流行的一句戲言，形象地刻畫出“愛穿勝過愛吃”的大連人。

　　在計劃經(jīng)濟時期，不要說大連，恐怕北方大部分省市的主要食物都是玉米。而“的確良”，是英文Dacron的音譯，如今則通常被稱作“滌綸”，是當時比較好的一種服裝面料。“的確良”通常指平紋滌綸面料，比較輕薄，適合做夏裝，而斜紋滌綸則稱為“滌卡”，通常作秋冬裝，耐洗耐磨，挺括有型，非常受歡迎。那時候，年輕人結(jié)婚能做一身滌卡中山裝就算奢侈了。

　　大連是位于遼東半島最南端的海濱城市。由于地理和歷史的原因，西服等服裝加工生產(chǎn)已有近百年歷史。20世紀60年代，少數(shù)企業(yè)已開始從事服裝加工出口。盡管開放之前，大多數(shù)企業(yè)處于封閉、半封閉狀態(tài)，但是臨港城市的優(yōu)勢、服裝加工出口的經(jīng)歷和大連人“愛美愛穿”的地域文化熏陶，已使大連服裝工業(yè)最先感受了流行新潮氣息，觸摸到國際時尚脈搏，產(chǎn)生了與時俱進、追逐時尚的渴望。

　　機遇總會青睞有準備的人。改革開放初期，大連服裝工業(yè)不失時機地抓住這千載難逢的機遇，于是，一份份以補償貿(mào)易方式引進設備的協(xié)議成功簽訂;一個個中外合資合作企業(yè)在洽談后興建。

　　到了90年代中期，大連服裝出口專業(yè)廠從五個發(fā)展到近百個，設備技術達到國際先進水平。以由于設備先進、工藝精湛，大連服裝遠銷50多個國家、地區(qū)和國內(nèi)近30個省、市、自治區(qū)。尤其是西服、童裝、襯衫和夾克衫等產(chǎn)品供不應求。

　　作為重要的服裝生產(chǎn)基地之一，大連多次為國家組織的赴國外參展團提供時裝展品。大連服裝研究所曾在一年中五次為到國外參展的“國家隊”提供樣品，累計193件被選中，創(chuàng)全國同行業(yè)的最高紀錄。

　　有人說，服裝產(chǎn)業(yè)是中國民營化最徹底的行業(yè)之一，而民營企業(yè)也天然地最能適應市場經(jīng)濟。就在由“國有”向“民營”轉(zhuǎn)化的過程中，大連服裝產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了一系列知名服裝企業(yè)與品牌，“大楊”、“桑扶蘭”、“思凡”等就是其中的佼佼者。

　　原先默默無聞、名不經(jīng)傳的大連服裝名聲鵲起，并于1988年誕生了以服裝命名的城市節(jié)日——大連國際服裝節(jié)。

　　與其他服裝節(jié)不盡相同，大連服裝節(jié)更多地起到一種“城市名片”的作用，給大連這個濱海旅游城市增添了一抹時尚色彩，同時，對于大連服裝業(yè)的發(fā)展也起到了至關重要的作用。

　　而2011年的4月份，第一屆“大連春夏流行時裝周”也浮出水面。

　　在本屆時裝周上，“大楊創(chuàng)世YOUSOKU”、“思凡”、“富瑪尼”、“任汩”等品牌，以及充滿活力的大連工業(yè)大學的新生代們，一同“釋放宣言”，用他們的“青春·覺醒”，試圖進一步揭示大連時尚業(yè)的未來。

　　2011大連春夏流行時裝周，是個不錯的開始。大連時裝業(yè)從此不再只有“服裝節(jié)”一個平臺，“今后在春夏秋冬，這里都將會有時裝發(fā)布，”正如大連市服裝行業(yè)協(xié)會會長田平所說，“這對大連打造中國服裝名城、國際時尚之都是個好消息。”

　　本次時裝周期間的亮點很多。通過在本屆時裝周期間舉行的“思凡”發(fā)布會，能夠看出，為了參加這次時裝周，許多品牌還是很用心的。雖然場上的模特數(shù)量不是很多，不過，每一次模特穿出來的時裝，還是經(jīng)常能夠讓人眼前一亮。而且，與在北京舉辦的各色時裝秀經(jīng)常晚點不同，大連時裝周期間的所有表演都非常準時。個中原因，除了大連的交通狀況比北京好之外，肯定也和組織者的敬業(yè)態(tài)度不無關系。這方面，應該說大連市服裝行業(yè)協(xié)會的工作人員付出了辛勤的勞動。

　　時裝周期間的兩件小事，值得業(yè)內(nèi)人士思考。

　　一件事，在一場晚間的時裝秀，記者一進場，按以往參加時裝秀的習慣，坐到了正對T臺的位置，誰知道，馬上有現(xiàn)場工作人員過來說：“對不起，這些位子是留給領導的。”記者表明身份，工作人員說，已經(jīng)給媒體留好了位置。記者根據(jù)指示來到“媒體席”，感覺哭笑不得。所謂的“媒體席”，不過是在T臺邊上靠最里面的位置，留了幾把椅子。這個位置，對于一般的觀眾來說很好，而且能近距離欣賞模特的表演。不過，媒體不光是來欣賞的，還需要拍照報道，這個位置，除了模特的大腿之外，什么也拍不到。沒有辦法，記者只好跑到“領導席”后面，找了一個合適的位置，站著拍了一些。

　　第二件事，是在“思凡”秀期間發(fā)生的。在等待開場的幾分鐘里，記者擺弄著相機，做拍照前的準備工作，忽然聽到后面兩位觀眾說：“聽說，這次的活動都有政府贊助。”“那當然了，要不然，這種賠錢的事誰干呀!”

　　記者沒有求證此事的真?zhèn)?，不過，按照國內(nèi)慣常的做法，該觀眾的說法恐怕不是空穴來風。

　　在中國目前的經(jīng)濟運行模式下，政府更像是一個家長，喜歡替企業(yè)“包辦”一些本該由企業(yè)出面的經(jīng)營活動。這當然在一定程度上促進了經(jīng)濟的發(fā)展，但同時也留下一些弊端。打一個比方，就像中國教育模式下的孩子，覺得學習考試是為了大人，考了100分，要物質(zhì)獎勵;考砸了，除了面子上過不去之外，孩子通常會感覺和自己沒有關系。

　　品牌做秀，當然是想更好地宣傳自己，向消費者傳遞時尚信息與消費理念。企業(yè)做品牌，是給自己做的，不能指望投入的錢馬上就能收回來，也不能指望每一筆投入都只賺不賠。做品牌，是一種功夫，是一種堅持。抱著“無利不起早”的心態(tài)，是做不了品牌的。

　　從另一個方面說，如果不需要花自己的錢來做秀，企業(yè)還會用心做嗎?

　　從當晚的秀來看，“思凡”為了這場秀，還是下了一番功夫的，可是，能保證其他品牌也都這樣用心嗎?

　　從這次大連春夏時裝周，不由得想到世界頂級的巴黎時裝周。

　　要想?yún)⒓影屠钑r裝周，靠的不是賣出去了多少衣服，有多少工人，也沒有哪一級政府出面包辦，而要看設計師是不是真的在服裝設計上有才華。而法國時裝工會花費如此巨大精力抬高參加巴黎時裝周的門檻，最終目的還是要讓品牌取得商業(yè)上的成功。

　　法國人把時裝周也計劃在商業(yè)鏈條中一環(huán)，是時尚產(chǎn)業(yè)的龍頭。而我們的有些時裝周，看上去和整個時尚產(chǎn)業(yè)鏈條有些若即若離。許多都由政府出資贊助甚至包辦，最好的觀看位置也都留給各級領導，而不是買手與媒體。

　　說到底，生意就是生意。一個產(chǎn)業(yè)做好了，各方力量都來錦上添花;做不好，卻少有人雪中送炭。

　　如今，OEM越做越難，這已經(jīng)成為業(yè)界共識，隨著“招工難”，“用電荒”不斷出現(xiàn)，加工的利潤會越來越薄。時尚產(chǎn)業(yè)的出路，最終還在品牌。