據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)每年兒童消費(fèi)品銷售額連年攀升，并在近2年每年保持8%的速度增加。兒童用品消費(fèi)需求量的增加也使童鞋產(chǎn)業(yè)在近幾年得到迅速的發(fā)展。預(yù)計(jì)在今后幾年，隨著我國(guó)每年新生兒出生數(shù)量的增加和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐加快，將進(jìn)一步推動(dòng)童鞋市場(chǎng)進(jìn)入新一輪的發(fā)展期。

　　卡通品牌訂貨會(huì)首度出現(xiàn)“流產(chǎn)”

　　近來，各大童鞋品牌訂貨會(huì)都在緊鑼密鼓籌備中，但是卡通品牌在這波訂貨會(huì)熱潮中卻遭遇“滑鐵盧”，曾經(jīng)在童鞋市場(chǎng)風(fēng)靡一時(shí)的一些卡通品牌由于市場(chǎng)的壓力，正在逐步淡出歷史舞臺(tái)。這其中，某知名卡通品牌的代理商們由于市場(chǎng)銷售極為蕭條，一度拒絕參加企業(yè)召開的訂貨會(huì)。這場(chǎng)以卡通品牌為主打的訂貨會(huì)最終“胎死腹中”。該卡通品牌代理商表示，近幾年來，特別是近兩年，卡通風(fēng)正在走下坡路，這種趨勢(shì)今年特別明顯。

　　曾經(jīng)奧特曼、飛天小女警、流氓兔等卡通形象的巨幅海報(bào)不知何時(shí)已從萬泰盛大廈悄然撤下，僅剩的一個(gè)“巴布狗”與之前的繁華相比顯得格外冷清。卡通形象曾經(jīng)是晉江兒童鞋服企業(yè)開拓市場(chǎng)的利器，然而在一場(chǎng)轟轟烈烈的卡通盛宴之后，如今已銷聲匿跡。

　　露友重入童鞋市場(chǎng)

　　露友體育(中國(guó))有限公司工廠內(nèi)新增加兩條流水線用于生產(chǎn)露友童鞋。而這也將是露友退出童鞋市場(chǎng)兩年后，再次進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。露友體育(中國(guó))有限公司營(yíng)銷總監(jiān)王思琦介紹說：“露友生產(chǎn)童鞋并非首次，在此前一直都有生產(chǎn)童鞋，只是前兩年正是露友成人鞋在市場(chǎng)上比較好銷售的時(shí)間，大部分經(jīng)銷商便冷落了童鞋的銷售，因而就此停滯了一段時(shí)間。”

　　去年以來，童鞋市場(chǎng)受到了各路人馬關(guān)注，泉州各大體育用品企業(yè)也紛紛逐鹿，加上童鞋新秀的不斷涌出，整個(gè)市場(chǎng)大有諸侯割據(jù)的趨勢(shì)。童鞋消費(fèi)也慢慢呈現(xiàn)兩位數(shù)以上的增長(zhǎng)，成了鞋市發(fā)展的一個(gè)新增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　近幾年，隨著家庭收入及人們生活水平的進(jìn)一步提高，以及城市居民逐步達(dá)到小康生活水平，童鞋市場(chǎng)的消費(fèi)需求已由過去的滿足基本生活的實(shí)用型開始轉(zhuǎn)向追求美觀的時(shí)尚型，趨向潮流化、品牌化。尤其是現(xiàn)在，80后一代已經(jīng)陸續(xù)為人父母，而童鞋童裝市場(chǎng)也正是以追求個(gè)性的80后為主要消費(fèi)對(duì)象。對(duì)于一直張揚(yáng)個(gè)性、不跟風(fēng)，以自己的獨(dú)特視角、時(shí)尚感為宗旨的80后而言，如何更貼切地讓自己的孩子在著裝上展現(xiàn)自己的個(gè)性成了他們關(guān)注的時(shí)尚焦點(diǎn)。面對(duì)這些受過多元化思想影響的主流消費(fèi)者，個(gè)性童鞋品牌的推廣正是時(shí)候。就此看來，童鞋的市場(chǎng)細(xì)分也將跟隨成人鞋的步伐前行。

　　籌備成立童鞋分會(huì)

　　福建省鞋業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)童鞋專業(yè)委員會(huì)(籌)擬于本周召開成立大會(huì)。這個(gè)被業(yè)界稱作“童鞋分會(huì)”的機(jī)構(gòu)，是由福建省境內(nèi)從事童鞋生產(chǎn)行業(yè)及相關(guān)行業(yè)的企事業(yè)單位、團(tuán)體和其他法人實(shí)體等具有法人資格的團(tuán)體單位自愿組成，是全省性、專業(yè)性、非營(yíng)利性的行業(yè)性社團(tuán)組織。

　　童鞋分會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人謝家聲向記者表示，童鞋領(lǐng)域位于鞋行業(yè)邊緣，對(duì)于行業(yè)核心資源的利用不足。

　　然而，童鞋產(chǎn)業(yè)卻以頑強(qiáng)的生命力，度過了艱難的萌芽期，并向成熟的獨(dú)立行業(yè)發(fā)展。但在這發(fā)展過程中，其內(nèi)在的弊端已開始顯現(xiàn)出來：缺乏政府引導(dǎo)與支持、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不規(guī)范、企業(yè)法律意識(shí)淡薄等，嚴(yán)重制約了整個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展。所以，童鞋產(chǎn)業(yè)有必要成立一個(gè)專業(yè)、權(quán)威的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)——整合時(shí)代已經(jīng)來臨。

　　阿童木、奧特曼、米老鼠等卡通形象曾經(jīng)伴隨著中國(guó)兒童、青少年的成長(zhǎng)，與之相應(yīng)的卡通童鞋品牌，也創(chuàng)下了輝煌的卡通時(shí)代。然而，隨著兒童用品市場(chǎng)的發(fā)展，不少企業(yè)開始發(fā)現(xiàn)“卡通形象并不能包打天下”。

　　傳統(tǒng)依靠卡通形象的低端品牌已經(jīng)逐漸走向市場(chǎng)的邊緣化，社會(huì)需求越來越偏向于類似成人鞋品牌的簡(jiǎn)約型。如今兒童都是家庭中的“掌中寶”，享受著兩代人對(duì)其全身心地呵護(hù)，我們品牌所訴求的也是呵護(hù)、享受、貴族，這將會(huì)契合社會(huì)上的高端需求?，F(xiàn)代品位的媽媽不僅對(duì)童鞋品質(zhì)具有高的要求，同時(shí)對(duì)童鞋品牌的內(nèi)涵也有更高的要求。

　　借助卡通形象做品牌、走捷徑的日子已經(jīng)過去，然而，這僅僅意味著卡同時(shí)代的終結(jié)，泉州童鞋在此之后或?qū)⒂瓉硪粋€(gè)全新的品牌時(shí)代。