消費者易被誤導(dǎo)高價消費，專業(yè)人士認為中國原創(chuàng)品牌必將主導(dǎo)未來服裝市場

　　在“假洋牌”充斥市場的環(huán)境中，芬怡作為深圳成長起來的地道本土品牌能與國際著名內(nèi)衣同臺競技。 深圳商報記者 范國瑞 攝

　　“你們的服裝是哪的品牌?”

　　“我們是法國牌子。”

　　“生產(chǎn)地在哪兒?”

　　“呃……我們在深圳有廠，但原材料都是進口的……”

　　這是記者近日在華強北茂業(yè)與銷售人員的對話，相信許多深圳女士，都有與記者相似的經(jīng)歷。

　　深圳服裝業(yè)一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，其實，這種品牌的生產(chǎn)、設(shè)計、管理、營銷全部都在國內(nèi)，只是花很少的錢在國外注冊了一個品牌。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，服裝市場這類中國創(chuàng)造的洋品牌至少占據(jù)半壁江山，通常價格能較本土品牌抬價50%。連日來，記者走訪了萬象城、東門太陽百貨、華強北天虹商場、茂業(yè)百貨等多家賣場，發(fā)現(xiàn)此言不虛。

　　市場走訪

　　喬扮洋品牌身價陡升

　　在華強北茂業(yè)，Briolette專柜里的夏裝正在大減價，一件原價1298元的連衣裙現(xiàn)降到兩百多元，當記者問起這是哪里牌子時，銷售員答：“法國。”記者注意到，其衣服的吊牌上印著“PARIS”字樣，吊牌上全是中文介紹。

　　在GIVH SHYH專柜，被問及品牌出處時，導(dǎo)購說：“是法國品牌，產(chǎn)地在廈門。”這品牌的衣服價格昂貴，一件普通的女士披肩也要888元。隨后，記者搜索該品牌的官方網(wǎng)站時，只搜到一個中文官網(wǎng)，沒有相應(yīng)的英文官網(wǎng)。

　　連日來，記者走訪了萬象城、東門太陽百貨、華強北天虹商場、茂業(yè)百貨等多家賣場，調(diào)查了CHARFEN、MYMOMENT、Cushow、OBEG、Ochirly、Etam、Honeys、REVEEVON等20個女裝品牌。在逐個詢問品牌出處時，除了OBEG是香港品牌外，其余品牌均稱是國外品牌，法國的、意大利的、英國的、韓國的、日本的……可謂勁刮洋風(fēng)。但是，記者細看品牌的吊牌時，除了REVEEVON的產(chǎn)地在韓國外，其余品牌的產(chǎn)地大多在深圳、廣州。

　　深圳歌力思服裝有限公司董事長兼總經(jīng)理夏國新告訴記者服裝市場上假洋牌的現(xiàn)象很嚴重。一些新進入市場的服裝品牌，特別喜歡打外國品牌誤導(dǎo)消費者，因為這樣就可以賣高價。“其實你去國外看看，根本沒有一個店是賣這個品牌服裝的。”據(jù)夏國新估算，打假洋牌的服裝通常會多賺50%的利潤。

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　　惡劣影響

　　消費者真假難辨被誤導(dǎo)

　　據(jù)記者了解，目前市場上的服裝，相當一部分并沒有中文名，一旦銷售人員堅稱這個品牌是意大利或法國品牌時，有點外語知識的，還會在服裝有吊牌、配料表中尋找一些佐證品牌出處的蛛絲馬跡，多數(shù)消費者則難辨真假。

　　近日記者隨機采訪了消費者。一位正在茂業(yè)百貨選購衣服不愿具名的公務(wù)員向記者表示：“我不知道這是哪里的品牌，感覺是國外的二線品牌吧。”

　　在萬象城V·GRASS柜臺里，記者看到劉女士爽快地購買了件一千多元的新款秋裝，隨后記者問她該品牌是哪個國家的，劉女士表示：“不知道。”記者隨即問她是否知道假洋牌服裝嗎，她稱：“有聽過，不過要看在什么地方買，萬象城的應(yīng)該不會是假的。”可見，一般消費者對辨別真假洋品牌心中無底。

　　中國國際服裝論壇主席王軍在接受記者采訪時為消費者支招：現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)很發(fā)達，查證一個品牌是否是外國品牌并不難。真正國外一線大品牌，一上網(wǎng)就能查到哪個國家、哪個城市有銷售網(wǎng)點。即使是區(qū)域性的品牌，網(wǎng)上也可以查到。記者照著這個方法，上網(wǎng)對連日來在各大賣場看到的疑似假洋牌搜查，結(jié)果還真找著點蛛絲馬跡。

　　像CHARFEN品牌服裝，銷售員稱是產(chǎn)地設(shè)在廣州的意大利品牌，記者在百度、谷歌都查不到其官網(wǎng)，相關(guān)網(wǎng)站資料顯示，CHARFEN女裝是由一位受到過歐洲藝術(shù)熏陶的趙女士于2001年在廣州創(chuàng)建。

　　而被銷售員聲稱為產(chǎn)地在深圳的西班牙“洋”品牌MYMOMENT，其官網(wǎng)上介紹說，是由集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、策劃于一體的深圳市郎黛國際(香港)有限公司全資控股，其官網(wǎng)的域名注冊地也是深圳。

　　至于Cushow，銷售員對記者宣稱是“英國品牌，原料都是從英國進口，30%的設(shè)計在英國。”但其官網(wǎng)上顯示是由廣州一家服裝公司生產(chǎn)，官網(wǎng)上只有中文，官網(wǎng)域名是在廣州注冊。

　　業(yè)界分析

　　假洋牌終將局限品牌發(fā)展

　　原經(jīng)濟日報主編、品牌戰(zhàn)略研究專家艾豐在近日深圳的一次演講中指出，“這種(國外注冊國內(nèi)生產(chǎn))服裝品牌其實就是假洋牌，走這種路線，沒出息。”

　　據(jù)了解，日本、韓國服裝都經(jīng)過對本民族品牌不自信的過程，明明是原汁原味的韓國創(chuàng)造、日本創(chuàng)造，非得說自己是法國貨或者意大利貨。王軍認為，這個可能是服裝業(yè)發(fā)展的階段性問題。國民經(jīng)濟實力提高，出國的人越來越多，對本民族文化從自卑到自信是一個必然的過程。

　　深圳歌力思服裝有限公司董事長兼總經(jīng)理夏國新認為，假洋牌既是對本國文化的不自信，也是對消費者的欺騙。而且還會制約將來的發(fā)展，這些假洋牌一旦做成功，反倒會碰到對自己出處說不清楚的尷尬。王軍也有同感，他說，現(xiàn)在有些服裝品牌已經(jīng)面臨著如何向消費者交待自己品牌身世、如何“轉(zhuǎn)身”的尷尬。他希望對中國服裝假洋牌問題應(yīng)該引起足夠重視，盡快覺醒。

　　王軍表示，一個真正想做品牌的企業(yè)，發(fā)展到最后還是要表達自己、做自己，而不是要爭取像別人。現(xiàn)在越來越多服裝企業(yè)意識到了這一點，中國已經(jīng)有一批企業(yè)在走自主創(chuàng)新的道路，這些企業(yè)品牌早期并不成熟，卻有可能長成參天大樹。隨著中國消費者的日漸成熟，我們已看到了這種趨勢，純中國品牌正越來越被市場所認可。