香港上市體育用品公司特步國際副總裁、營銷事業(yè)部總經(jīng)理葉齊7月22日向《第一財經(jīng)日報》表示,雖然公司在廣告投入方面不如兄弟品牌,但上半年特步已經(jīng)超額完成銷售計劃,根據(jù)全年訂單來看,全年完成50億銷售計劃應(yīng)該沒有問題。

　　葉齊表示,相信未來3-5年內(nèi)地整個運動產(chǎn)品市場增長約兩成,而集團增長率可跑贏大市。

　　他說,目前公司與英超伯明翰球隊簽署了5年的深度合作計劃,通過贊助國際球隊來擴大專業(yè)方面的影響力。同時,其時尚體育的路線不會改變。

　　此前,瑞士發(fā)表研報,稱特步今年的廣告與推廣預(yù)算僅5億元,對比起安踏李寧與Nike涉資逾10億元的預(yù)算不可同日而語。因此將特步評級降至中性。

　　特步國際今日收報5.41港元,下跌0.73%。

　　補充：

　　李寧重塑品牌戰(zhàn)略，希望在擴大品牌的國際影響力上做出好文章，真正和耐克、阿迪達斯叫板。

　　巨大的“90后李寧”幾個藝術(shù)字，孤傲地佇立在北京市通州區(qū)中關(guān)村科技園區(qū)光機電一體化產(chǎn)業(yè)基地興光五街8號的門口，林丹、陳一冰、何姿、朱啟南、馬龍、郭躍、彭帥等當紅體育明星魚貫而入。

　　6月30日，李寧公司(本文簡稱李寧)在北京總部進行換標儀式，將沿用了20年的李寧LN舊標，更換為“李寧交叉動作”新Logo,并以“人”字形來詮釋運動價值觀。與此同時，還將“一切皆有可能”的中文口號更改為“MakeTheChange”的英文口號。

　　“這是李寧品牌重塑戰(zhàn)略的開始，預(yù)示著李寧品牌向著國際化目標更近了一步。”李寧先生如此解釋換標的意義--正如翻譯為中文的口號“讓改變發(fā)生”所指，李寧對品牌DNA、目標人群、產(chǎn)品定位、價格策略、品牌內(nèi)涵及開發(fā)體系、人員結(jié)構(gòu)等都做了相應(yīng)的國際化調(diào)整。

　　“90后李寧”在20歲生日之際超越耐克成為中國體育市場第二名，并為自己定下了未來十年的戰(zhàn)略目標：2009年~2013年為國際化準備階段;2014年~2018年是全面國際化階段，成為世界體育品牌前5名和中國體育品牌第一名。

　　如同7年前聯(lián)想換標為國際化戰(zhàn)略鋪路一樣，在3年前即制定國際化戰(zhàn)略的李寧，希望能擺脫始終纏繞在自己身上的“山寨”國際化形象，真正和耐克、阿迪達斯叫板，在擴大品牌的國際影響力上做出好文章。

　　然而，要真正獲得國際認可遠非換標那么簡單。按照通常的“國際化”標準--海外市場對公司業(yè)務(wù)貢獻度要達到20%,而目前李寧的海外貢獻度還不到2%,在國際品牌紛紛看好中國市場的時候，李寧能否用8年時間來完成“出海”之戰(zhàn)，尚不得而知。

　　“我們不做沒有準備的事情!”李寧首席執(zhí)行官張志勇充滿豪情，這位出身財務(wù)管理的CEO,正在帶領(lǐng)李寧向國際化第二程進發(fā)。“新標志已經(jīng)在全球開始注冊申請，正在等待當?shù)卣膶徟?。這大約需要2~3年時間。”