培育未來(lái)消費(fèi)群奠定市場(chǎng)地位

　　“唐獅產(chǎn)品定位于年輕用戶，并兼顧未來(lái)的消費(fèi)群，也就是品牌伴隨著消費(fèi)者共同成長(zhǎng)。”吳惠君說(shuō)，贏得今天的市場(chǎng)，不算勝利，如果能兼顧明天的市場(chǎng)，掌控未來(lái)市場(chǎng)，企業(yè)才能生生不息地發(fā)展，成為最真正的贏家。

　　為了培育今天和明天的市場(chǎng)，唐獅精心設(shè)計(jì)產(chǎn)品梯度。年輕消費(fèi)者渴望自我、展現(xiàn)個(gè)性的一面帶來(lái)了產(chǎn)品升級(jí)的需求，單一籠統(tǒng)的休閑概念已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者當(dāng)前的需求。唐獅聯(lián)合多家知名市場(chǎng)咨詢公司進(jìn)行消費(fèi)者研究后，將產(chǎn)品線細(xì)分為campus和city兩大系列，并在各系列產(chǎn)品的主題研發(fā)上注入更多元風(fēng)格和潮流元素。

　　如今，為滿足各產(chǎn)品線的研發(fā)，公司在上海、廣東、浙江及海外成立多個(gè)研發(fā)中心，年開發(fā)產(chǎn)品款式2500余款，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)豐富了，銷售模式從原先的少款多量轉(zhuǎn)變到多款少量，更大限度地滿足個(gè)性化需求。

　　唐獅強(qiáng)調(diào)終端是最好的媒體與品牌傳播渠道，為了開拓市場(chǎng)，打造品牌，每年投入巨資對(duì)終端形象進(jìn)行優(yōu)化、調(diào)整、提升。

　　基于品牌發(fā)展的需求，唐獅從2007年就制定了“旗艦”擴(kuò)張戰(zhàn)略計(jì)劃，在全國(guó)各核心城市布局500平米以上規(guī)模的體驗(yàn)店鋪。在品牌傳播上，保持穩(wěn)定的品牌推廣預(yù)算，搶占具有價(jià)值的媒體資源，樹立良好的品牌形象。先后聘請(qǐng)臺(tái)灣當(dāng)紅藝人S.H.E、飛兒樂(lè)團(tuán)及當(dāng)前新一代音樂(lè)人氣王蕭敬騰等擔(dān)任形象代言人，舉辦各類型音樂(lè)歌會(huì)及公益活動(dòng)。

　　針對(duì)年輕的消費(fèi)群體，唐獅早于幾年前就開始籌備和推廣互動(dòng)營(yíng)銷項(xiàng)目，在發(fā)展傳統(tǒng)渠道的基礎(chǔ)上大規(guī)模進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)推廣和電子商務(wù)拓展，并且將電子商務(wù)納入公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略。公司通過(guò)網(wǎng)絡(luò)推出眾多互動(dòng)，冠名騰訊娛樂(lè)頻道，召集平民代言人，為年輕人提供一個(gè)炫彩的舞臺(tái)，引起消費(fèi)者的廣泛參與。

　　一手抓渠道擴(kuò)張，一手抓品牌建設(shè)，公司逐步鞏固了其品牌在休閑服飾領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。