且不說今年花樣百出的世博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，且不論今年熙熙攘攘的世博會(huì)，光是每個(gè)展館那風(fēng)格迥異和或民族或奇異或時(shí)尚的服裝，就足夠稱得上一次服裝業(yè)的饕餮大餐了。

　　面對(duì)世博會(huì)如此規(guī)模龐大的現(xiàn)場(chǎng)展銷市場(chǎng)，自然全世界的商家都不會(huì)錯(cuò)過這次展銷的機(jī)會(huì)，借助這樣的機(jī)會(huì)不僅能更好的打開品牌的知名度，更能充分的獲取市場(chǎng)的消費(fèi)者，贏得民心，古語有云，得民心者的天下。這句話其實(shí)可以試用到很多領(lǐng)域和行業(yè)。這不，回頭一看，世界大牌的奢侈品先行登陸世博會(huì)。在突出時(shí)尚的意大利展館內(nèi)，除了完美的復(fù)制了佛羅倫薩圣母百花大教堂的穹頂外，更大服裝品牌的靜態(tài)陳列也是令人大飽眼福；在意大利館，世博會(huì)的游客還有機(jī)會(huì)親眼觀察意大利手工工藝。在5月，Salvatore Ferragamo將在館內(nèi)展示制鞋工藝。Tod¹¹¹¹s將在8月進(jìn)行手袋制作工藝展示，而10月則是Bulgari對(duì)珠寶制作工藝的展示；Louis Vuitton是法國(guó)館的贊助商。法國(guó)館將展示新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)中著名的地鐵站入口以及巴黎奧賽博物館七幅法國(guó)國(guó)家珍藏品。設(shè)計(jì)法國(guó)館工作服的不是LV，而是同為法國(guó)品牌的Armor Lux，為藍(lán)紅條紋白T恤和海軍褲，鞋子則由Spring Court提供；日本館同樣有時(shí)尚的部分，設(shè)計(jì)師小筱順子為日本館設(shè)計(jì)了工作服。鮭魚色襯衫、米色褲子和同色帽子。值得注意的是，由日本政府舉辦的設(shè)計(jì)比賽Shinmai Creator¹¹¹¹s Project將在7月進(jìn)館展示一周。還將展示剛剛結(jié)束的日本時(shí)裝周的服裝。同時(shí)，日本化妝品公司資生堂還將為世博會(huì)參觀者提供化妝技巧和建議；有些展館的工作制服選用了環(huán)保面料，以配合世博會(huì)的生態(tài)化城市主體。瑞典館的工作人員服裝來自H&M的花園系列，面料為有機(jī)棉、有機(jī)亞麻和回收聚酯材料；德國(guó)館的制服由Novanex設(shè)計(jì)，全部采用可回收和可再生材料。橙色外套內(nèi)的白色襯衫穿后可以用作肥料，在世博會(huì)結(jié)束后會(huì)被工作人員埋在地下。同樣可回收的還有由天然橡膠和軟木制成的鞋子。


　　眼花繚亂的國(guó)際品牌已經(jīng)讓每個(gè)區(qū)世博會(huì)的游客目不暇接，平時(shí)難得一見的奢侈品居然能就這樣出現(xiàn)在自己的眼前，這對(duì)很多人來說，效應(yīng)單單不僅是品牌的力度吧，這一次的國(guó)際品牌營(yíng)銷就很是成功。當(dāng)然，面對(duì)國(guó)際品牌的大力宣傳，眾多的國(guó)內(nèi)服裝品牌自然也不甘落后，像361度、紅蜻蜓、百麗等都紛紛出資贊助相關(guān)的世博會(huì)展館，這也是一種營(yíng)銷。

　　面對(duì)服裝業(yè)品牌的大站，科技紡織也借機(jī)融入市場(chǎng)，畢竟從1851年第一屆世博會(huì)，上海商人徐榮春郵寄了12包湖絲參展，到2010年上海世博會(huì)展示我國(guó)自行研制的碳纖維，跨越了150多年的光陰，紡織科技不斷為世博會(huì)增添精氣神。

　　據(jù)了解，在上海世博會(huì)上，人們不難體會(huì)到紡織服裝的科技味兒。在位于世博園D區(qū)的石油館，外墻面的材料和館內(nèi)的服裝、化纖產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)用紡織品等都集合了紡織科技成果。據(jù)曾在中石油工作多年的石油館劉館長(zhǎng)介紹，人們的生活，包括吃穿住行都離不開石油化纖產(chǎn)品。“人的一生要穿290千克的石油。”劉館長(zhǎng)說。

　　在“穿石油”展區(qū)，入口處身穿各式服裝的蠟人栩栩如生，大屏幕里不間斷地播放石油變服裝的過程。石油、化纖產(chǎn)品展示大廳陳列著我國(guó)自主研制的艙內(nèi)航天服和特種警服。那些具有隔熱、防震、防輻射、減震、重量輕等特點(diǎn)的航天服和頭盔，代表了我國(guó)紡織服裝最高科技水平；特種警服采用無毒、阻燃、可呼吸面料制作，具有耐高溫、耐沖擊、防彈功能；返回艙降落傘、傘具用高強(qiáng)高模量紡織材料制成；碳纖維自行車等化纖產(chǎn)品漸漸走入人們生活……這些實(shí)物生動(dòng)展示了我國(guó)通過幾十年努力，成為世界紡織大國(guó)的歷程。

　　2010的世博會(huì)，何止是雙贏？更多的是體驗(yàn)和感受，而對(duì)于服裝業(yè)來說，不能是以品牌亮相還是以贊助商的身份出現(xiàn)，卻都是在融入此次的世博會(huì)，這是一次面對(duì)全世界的機(jī)會(huì)，更是一次檢驗(yàn)服裝業(yè)自身的機(jī)會(huì)。