一部時(shí)裝片的上映甚至改變了一些商家的促銷方式，不過“杜拉拉”的影響力還不僅止于此。

    　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在杜拉拉商品在廈風(fēng)行的背后，甚至隱藏著一條山寨“杜拉拉式服裝”的生產(chǎn)鏈。

   　 山寨服裝搭上順風(fēng)車

   　 “小姐你穿這件很有杜拉拉的感覺。”昨天，在SM城市廣場(chǎng)一營業(yè)員告訴記者，自從《杜拉拉升職記》上映一個(gè)月以來，他們的職業(yè)裝頗受消費(fèi)者的歡迎，為了抓住潮流，促銷員也主動(dòng)地進(jìn)行“杜拉拉式”的推銷。而據(jù)她所知，有的商家甚至準(zhǔn)備推出與此主題相關(guān)的活動(dòng)。

    　然而事實(shí)上，影片中那些華麗的時(shí)裝大都源自頂級(jí)品牌。正版在廈難尋，導(dǎo)致山寨版走俏，一些廈門網(wǎng)商甚至比實(shí)體店更早地開始吆喝起“杜拉拉同款商品”。

   　記者隨意在網(wǎng)上搜索發(fā)現(xiàn)，一件山寨版的杜拉拉服裝售價(jià)可以高達(dá)好幾百元，但消費(fèi)者仍樂此不疲。一位商家透露，《杜拉拉升職記》剛上映，他就緊急聯(lián)系貨源，推出了一款山寨版杜拉拉紅色連衣裙，售價(jià)約200元。“沒想到不到一個(gè)月的時(shí)間，銷量就高達(dá)140多件。當(dāng)然，正版的可遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這個(gè)價(jià)錢啦！”

   　 一件山寨版只需2天出爐

   　 那么一件山寨版時(shí)裝是如何出爐的呢？廈門一位網(wǎng)商透露，其實(shí)山寨版時(shí)裝背后隱藏著一條完整的供應(yīng)鏈。

   　 廈門網(wǎng)商可可告訴記者，在他們?nèi)胴浀囊恍┓b批發(fā)城，有一種專門生產(chǎn)“快時(shí)尚”的批發(fā)商，他們向這些批發(fā)商提供自己想要的正版時(shí)裝的圖片信息和訂單量，兩三天后，山寨版就出爐了。

   　 “所以當(dāng)訂單量比較小的時(shí)候，時(shí)裝的價(jià)格就會(huì)高一些，當(dāng)然這其中也會(huì)涉及到用料的成本。”可可說，其實(shí)杜拉拉風(fēng)格只是這些眾多的“快時(shí)尚”中的一種。無論是國產(chǎn)大片還是好萊塢大片，甚至是一些國外街拍的時(shí)裝，只要有圖片，那些所謂的“快時(shí)尚”批發(fā)商就能夠依樣畫出設(shè)計(jì)圖。

    　“但事實(shí)上這些山寨版服裝并不一定都銷售得很好。”可可告訴記者，她自己定的幾款就滯銷了，“現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)很激烈，而時(shí)尚本身就是一種快餐消費(fèi)，價(jià)格很重要。跟定制服裝不同，這種‘快時(shí)尚’必須把成本控制得比較低。”

    　可可表示，因此一般這種“快時(shí)尚”服裝的用料都不會(huì)太講究，重要的是能夠基本重現(xiàn)原來的款式。而且一般第一次下訂單的量不會(huì)大，可能只是一兩件，試銷成功后，才會(huì)決定是否增加訂單。