何為日本“軟實(shí)力”？ 　　哈佛大學(xué)教授約瑟夫·奈1990年提出“軟實(shí)力”一詞，意即各國(guó)“通過(guò)吸引而非高壓贏得他們想要得到的東西”。如今，日本人成了軟實(shí)力的最佳實(shí)踐者，他們正在試圖以文化、社會(huì)和經(jīng)濟(jì)手段來(lái)影響世界。1989年，日本索尼公司收購(gòu)好萊塢著名的哥倫比亞制片公司，日本三菱房地產(chǎn)公司買下美國(guó)紐約地標(biāo)建筑洛克菲勒中心80％的產(chǎn)權(quán)。這兩筆交易隨即在一些美國(guó)人中引發(fā)關(guān)于“日本威脅”的不安和擔(dān)憂，他們擔(dān)心這是日本在事實(shí)上占據(jù)美國(guó)。但在將近20年之后，日本依靠軟實(shí)力的低調(diào)崛起獲得了前所未有的成功?！盾泴?shí)力大國(guó)》的作者渡邊康說(shuō)：“日本正在以一種更自然的方式成為國(guó)際社會(huì)的一員。” 　　本報(bào)綜合報(bào)道 盡管目前政局不穩(wěn)，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)陷入衰退，但日本在多條線路施展一貫的“軟實(shí)力”攻勢(shì)。繼日本首相麻生太郎1月31日宣布提供1.5萬(wàn)億日元幫助亞洲應(yīng)對(duì)危機(jī)之后，日本近日又推出全新的英語(yǔ)新聞?lì)l道以促進(jìn)世界對(duì)日本的了解，這些舉措必將進(jìn)一步增強(qiáng)其國(guó)際影響力。 　　新聞眼 　　日本推出英語(yǔ)頻道 　　旨在傳播日本文化 　　本報(bào)訊 日本政府想要使日本島成為世界文化的驛站，在它的倡議下，一個(gè)全新的英語(yǔ)國(guó)際新聞?lì)l道NHK World TV于2月2日開播。 　　該頻道24小時(shí)不間斷播放，可通過(guò)衛(wèi)星接收、有線電視網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播和在寬帶互聯(lián)網(wǎng)(www.nhk.or.jp／hkworld／)上收看部分內(nèi)容。 　　這一新頻道完全把從前的一個(gè)同名頻道改頭換面，每小時(shí)節(jié)目分成兩部分：半小時(shí)新聞(周末為10分鐘)和半小時(shí)有關(guān)社會(huì)、文化、經(jīng)濟(jì)或科學(xué)的固定節(jié)目。該頻道報(bào)道內(nèi)容以日本為主，其次是亞洲。 　　該頻道所屬的日本國(guó)際廣播公司總裁高島肇久上周在東京舉行的記者招待會(huì)上聲稱，“我們?cè)谡故救毡救瞬煌难哉摵蛢A向的同時(shí)，希望促進(jìn)世界對(duì)日本的進(jìn)一步了解”。 　　他強(qiáng)調(diào)說(shuō)，日本的外交影響力以及傳媒的能見度與其經(jīng)濟(jì)排名世界第二的地位不符。新推出的頻道想要為填補(bǔ)這個(gè)空缺助一臂之力。 　　NHK World TV頻道通過(guò)衛(wèi)星和ipTv（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）覆蓋五大洲8000萬(wàn)人家，而該頻道負(fù)責(zé)人想要從現(xiàn)在起5年內(nèi)使這一數(shù)字上升到1.5億。但日本居民無(wú)法收看該頻道的節(jié)目。 　　今后還有可能推出除英語(yǔ)以外的另外幾種語(yǔ)言(漢語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)、西班牙語(yǔ)和法語(yǔ))的頻道。 　　推出該頻道來(lái)自政府的意愿，因?yàn)槿毡緦?duì)東京的聲音沒(méi)有充分地轉(zhuǎn)達(dá)到國(guó)外感到遺憾。 　　如今已成為首相的麻生太郎在2006年擔(dān)任外相時(shí)曾嚴(yán)厲地質(zhì)疑，“日本的電視外交與其他不同國(guó)家相比能力差”。 　　他希望自己的國(guó)家“更積極主動(dòng)地對(duì)外宣傳日本文化”，并認(rèn)為“創(chuàng)建一個(gè)以新聞為主的有關(guān)日本的英語(yǔ)國(guó)際頻道很重要”。 　　一些外國(guó)觀察家擔(dān)心NHK World TV頻道缺乏獨(dú)立。 　　然而，高島肇久保證，該頻道的目的就是“展現(xiàn)日本應(yīng)有的面貌，包括它的種種爭(zhēng)論”。 　　此外，高島肇久強(qiáng)調(diào)，日本有許多精通英語(yǔ)的知識(shí)分子和知名人士可在該頻道上發(fā)表自己的評(píng)論。 　　“日本并不是要到處吹噓自己做了些什么。但我們的沉默和謙卑讓全世界人民不知道我們所作的努力?！?　　——現(xiàn)年82歲的前聯(lián)合國(guó)難民事務(wù)署高級(jí)專員緒方貞子負(fù)責(zé)日本國(guó)際合作機(jī)構(gòu)的工作，她不厭其煩地宣傳日本在海外所從事的援助事業(yè) 　　原因 　　軍事發(fā)展受限轉(zhuǎn)投“軟實(shí)力” 　　二戰(zhàn)結(jié)束后，日本憲法限制國(guó)家發(fā)展軍事力量，政府繼而開始以增強(qiáng)軟實(shí)力方式提升自己的國(guó)際影響力，試圖借助經(jīng)濟(jì)、文化和對(duì)外援助等多種手段在全球施展魅力攻勢(shì)。 　　本次金融危機(jī)給日本提供了一個(gè)提升軟實(shí)力的難得機(jī)遇。剛剛從10年債務(wù)危機(jī)中重新崛起的日本銀行財(cái)大氣粗，他們向諸如摩根斯坦利之類低迷不振的公司注入資金。日本還在海外掀起另一波投資熱潮，從非洲到亞洲開設(shè)工廠和代表處。去年10月，日本央行甚至將外匯儲(chǔ)備中的一部分拿來(lái)資助冰島等受困于金融危機(jī)的國(guó)家。日本并非只是到處撒錢。日本國(guó)會(huì)議員田村太郎說(shuō)：“我們有機(jī)會(huì)幫助拯救整個(gè)世界，同時(shí)向世界傳達(dá)一種社會(huì)責(zé)任感?！? 　　日本首相麻生太郎近日在達(dá)沃斯論壇上宣布，日本將提供1.5萬(wàn)億日元（約合170億美元），幫助亞洲地區(qū)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)。這筆資金將由日本官方發(fā)展援助支出，主要流向是湄公河以及南亞地區(qū)。他還重申了日本去年作出的向國(guó)際貨幣基金注資1000億美元的承諾。 　　英國(guó)廣播公司（BBC）2008年所做的一項(xiàng)調(diào)查顯示，在正面的全球形象方面，日本位列全球第二。德國(guó)險(xiǎn)勝日本，位列第一，而美國(guó)僅位列第七?！败泴?shí)力是一種非常強(qiáng)大的力量?！比毡厩敖?jīng)濟(jì)和財(cái)政政策擔(dān)當(dāng)大臣竹中平藏說(shuō)，“如果我們擁有正確的政治領(lǐng)導(dǎo)，這一實(shí)力還將變得更強(qiáng)大?！?　　日本民眾成為重要推力 　　相當(dāng)一部分成長(zhǎng)在全球化時(shí)代的日本人認(rèn)為，他們的國(guó)家有責(zé)任與世界其他國(guó)家交往并協(xié)助它們。許多頂尖學(xué)校畢業(yè)的日本人熱切地想要赴海外工作。為聯(lián)合國(guó)工作的日本專業(yè)人員7年前不足500人，如今已有將近700人。日本青年海外協(xié)力協(xié)會(huì)自1965年以來(lái)已向70多個(gè)國(guó)家派出超過(guò)3萬(wàn)名志愿者。 　　影響 　　環(huán)保等領(lǐng)域成為別國(guó)榜樣 　　如今，日本在多個(gè)領(lǐng)域成為全球效仿的榜樣。即使在那些日本侵略者曾經(jīng)犯下殘忍戰(zhàn)爭(zhēng)罪行的地方，日本也受到空前的重視。對(duì)越南等發(fā)展中國(guó)家的年輕人而言，日本是從貧窮戰(zhàn)敗國(guó)迅速轉(zhuǎn)型為尖端技術(shù)創(chuàng)新國(guó)的成功范例。這些國(guó)家正在研究，日本在實(shí)現(xiàn)這一轉(zhuǎn)型的同時(shí)，如何保持自身的文化特征。日本國(guó)際交流基金會(huì)理事長(zhǎng)小倉(cāng)和夫說(shuō)：“日本現(xiàn)代歷史是在不拋棄文化認(rèn)同和傳統(tǒng)的前提下實(shí)現(xiàn)高度經(jīng)濟(jì)發(fā)展和民主繁榮。” 　　來(lái)自印尼的阿里曼西亞認(rèn)為日本代表一件事：真正的上等貨。如今，他在北蘇門答臘大學(xué)教日語(yǔ)，這所大學(xué)的日語(yǔ)課程很受歡迎，現(xiàn)在已經(jīng)有500名學(xué)生，他們通常都喜歡日本車、電子產(chǎn)品和漫畫?！坝∧崛税讶毡疽暈榘駱樱卑⒗锫鱽喺f(shuō)，“他們想要知道日本是如何從一無(wú)所有開始把自己建設(shè)成為一個(gè)如此令人驚異的國(guó)家?！?　　環(huán)保是日本作為《京都議定書》誕生國(guó)所珍視的價(jià)值觀。不少國(guó)家正向這個(gè)環(huán)保思想蔚然成風(fēng)的國(guó)家尋求生態(tài)保護(hù)方面的經(jīng)驗(yàn)。“日本企業(yè)界領(lǐng)袖非常關(guān)注能源效率?！比毡緡?guó)際合作銀行特別顧問(wèn)本鄉(xiāng)隆說(shuō)，“我們可以幫助發(fā)展中國(guó)家的人們享受美好生活，但會(huì)以可持續(xù)的方式做到這一點(diǎn)?！?　　文化 　　推廣日語(yǔ)+輸出動(dòng)漫形象 　　為了在全球范圍內(nèi)擴(kuò)大自身影響力，日本試圖通過(guò)推廣日語(yǔ)，引發(fā)其他國(guó)家民眾對(duì)日本事物產(chǎn)生興趣。今天，外國(guó)人學(xué)習(xí)日語(yǔ)的興趣更強(qiáng)烈。日本政府公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2006年，全球范圍內(nèi)有約300萬(wàn)人以日語(yǔ)為外語(yǔ)，這一數(shù)字是1990年的3倍?！巴鈬?guó)人曾經(jīng)為了工作等原因?qū)W習(xí)日語(yǔ)?！睎|京丸紅研究所顧問(wèn)杉浦勉說(shuō)，“但是今天他們學(xué)習(xí)日語(yǔ)是因?yàn)樗麄儗?duì)日本文化感興趣?！?　　哆啦A夢(mèng)、Hello Kitty 　　兩只貓風(fēng)靡全世界 　　為了在全球范圍內(nèi)推廣日語(yǔ)教學(xué)，日本基金會(huì)每年會(huì)邀請(qǐng)來(lái)自超過(guò)50個(gè)國(guó)家的500名外國(guó)教師赴日本參加全部免費(fèi)的培訓(xùn)課程。此外，日本基金會(huì)還計(jì)劃到2010年前在海外建立100個(gè)日語(yǔ)中心。 　　現(xiàn)年69歲的日本首相麻生太郎自稱是動(dòng)漫迷，呼吁日本實(shí)行“漫畫外交”。如果問(wèn)日語(yǔ)專業(yè)的外國(guó)學(xué)生有什么愿望，他們可能想要由一對(duì)可愛的卡通貓給自己上課，那就是Hello Kitty和機(jī)器貓哆啦A夢(mèng)。 　　2008年5月，Hello Kitty成為日本旅游大使。2008年3月19日，日本外務(wù)省舉行了一個(gè)特殊的“外交使節(jié)就任儀式”：全世界都家喻戶曉的藍(lán)色的機(jī)器貓哆啦A夢(mèng)正式“接受”時(shí)任外務(wù)大臣高村正彥的“任命”，成為日本歷史上第一位卡通大使，承擔(dān)向全世界宣傳日本動(dòng)漫文化和提高日本對(duì)外形象的重任。 　　有美國(guó)媒體認(rèn)為，Hello Kitty和哆啦A夢(mèng)的新身份顯示，日本的海外影響與其流行文化密切相關(guān)。Hello Kitty并非“土生土長(zhǎng)”的日本貓。然而，這只小貓卻成為日本最成功的出口產(chǎn)品，成為一個(gè)開放日本的象征。 　　經(jīng)濟(jì) 　　對(duì)外援助促推日本價(jià)值觀 　　過(guò)去10年，日本海外援助預(yù)算急劇下降。在上世紀(jì)90年代初期，由于擁有長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)繁榮帶來(lái)的充裕資金，日本是世界上最大的援助國(guó)。現(xiàn)在，日本僅僅是第五大援助國(guó)。作為日本海外援助的積極倡導(dǎo)者，麻生認(rèn)為，對(duì)發(fā)展中國(guó)家的援助是“輸出日本文化的體面途徑，也是傳播日本價(jià)值觀的重要方式”。 　　2008年8月，日本外務(wù)省要求2009年增加對(duì)外援助預(yù)算13.6％。2008年10月，麻生簽署了一項(xiàng)創(chuàng)紀(jì)錄的針對(duì)印度的45億美元貸款，創(chuàng)下對(duì)印援助的最高紀(jì)錄。此前5個(gè)月，日本許諾在2012年前把對(duì)非洲的援助資金翻一番。 　　當(dāng)然，日本對(duì)外援助并非是無(wú)私的。例如，當(dāng)日本承諾為非洲的一條公路提供資金，日本企業(yè)就打算從這些利潤(rùn)豐厚的合同中獲利。但對(duì)外援助并非只是為了幫助日本企業(yè)獲得豐厚利潤(rùn)，就像一些美國(guó)人相信美國(guó)有責(zé)任在全球散播民主一樣，越來(lái)越多的日本人也迫切希望在世界播種他們的理念。一個(gè)重要的理念就是要能夠在實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的同時(shí)不失去根本。    　　前聯(lián)合國(guó)難民事務(wù)署高級(jí)專員緒方貞子負(fù)責(zé)日本國(guó)際合作機(jī)構(gòu)的工作。這家機(jī)構(gòu)今年成為全球最大的雙邊發(fā)展機(jī)構(gòu)，擁有100億美元運(yùn)作基金。 　　現(xiàn)年82歲的緒方不厭其煩地宣傳日本在海外所從事的援助事業(yè)，“日本并不是要到處吹噓自己做了些什么?！本w方說(shuō)：“但我們的沉默和謙卑讓全世界人民不知道我們所作的努力?！? 　　分析 　　理性認(rèn)識(shí)日本的軟實(shí)力 　　在國(guó)家對(duì)外交往中，利益是一個(gè)首要考慮的問(wèn)題。如前所述，日本提升軟實(shí)力最終還是出于自身利益的考慮。其中一個(gè)至關(guān)重要的考慮就是，由于出生率不斷下降，日本的勞動(dòng)力正變得越來(lái)越緊缺。為使工廠獲取足夠的工人并使老齡人口得到照顧，這個(gè)亞洲國(guó)家需要從海外進(jìn)口更多勞動(dòng)力。而要吸引熟練技術(shù)移民赴日，還有比引發(fā)他們對(duì)日本的一切事物產(chǎn)生興趣更好的辦法嗎？ 　　此外，日本企業(yè)也面臨全球性挑戰(zhàn)。由于日本國(guó)內(nèi)沒(méi)有足夠的購(gòu)買力，為保持增長(zhǎng)，這些企業(yè)必須進(jìn)行海外擴(kuò)張。例如，日本國(guó)內(nèi)汽車銷售不佳，日本第二大汽車企業(yè)本田公司去年又在泰國(guó)開設(shè)了第二家工廠。另外，日本制藥企業(yè)也在收購(gòu)美國(guó)和印度的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在去年前10個(gè)月當(dāng)中，日本企業(yè)海外收購(gòu)比上年同期翻了4倍，總金額達(dá)670億美元。 　　對(duì)于日