一枝獨(dú)秀的中國(guó)皮革和制鞋業(yè)受國(guó)際貿(mào)易壁壘、人民幣升值、原材料價(jià)格上漲以及勞動(dòng)力短缺，新的勞動(dòng)合同法實(shí)施等的影響，正面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和考驗(yàn)，處于風(fēng)雨飄搖之中的中國(guó)皮革和制鞋業(yè)，成為全球業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。由美國(guó)華爾街引發(fā)的金融危機(jī)，從大洋彼岸傳導(dǎo)過(guò)來(lái)，率先襲擊了“世界工廠”的核心地帶——廣東省。金融海嘯將沖擊哪些企業(yè)?鞋材行業(yè)將如何應(yīng)對(duì)這一經(jīng)濟(jì)嚴(yán)冬?是中國(guó)鞋業(yè)界十分關(guān)心的問(wèn)題。如果我們樂(lè)觀一些，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這場(chǎng)金融海嘯對(duì)中國(guó)鞋材業(yè)是一個(gè)機(jī)遇。如果中國(guó)鞋材業(yè)能抓住這次機(jī)遇，做出非常有遠(yuǎn)見(jiàn)地決策，將會(huì)成為這次金融危機(jī)中的贏家。 　　下面，我們先來(lái)看一下廣東鞋業(yè)的發(fā)展情況。 　　作為中國(guó)和世界重要的鞋類制作基地之一，目前，廣東年產(chǎn)鞋已達(dá)四十多億雙。2007 年，廣東鞋類出口再創(chuàng)新高。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，全省鞋類出口達(dá)36.8 億雙，出口總值達(dá)95.8 億美元，分別增長(zhǎng)13.86% 和14.6%，分別占全國(guó)出口總額和總值的43.3% 和37.8%，令世界鞋業(yè)界刮目相看。對(duì)于鞋材產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，“世界鞋業(yè)看廣東，廣東鞋材遍全球”，是業(yè)界人士對(duì)廣東鞋材行業(yè)的高度評(píng)價(jià)和廣泛共識(shí)。廣東作為世界成品鞋及鞋材的主要生產(chǎn)集散基地，在全球鞋業(yè)界中一直扮演著重要的角色。廣東鞋材業(yè)的繁榮，極大地促進(jìn)了廣東制鞋業(yè)的發(fā)展，也帶動(dòng)了全國(guó)各大鞋業(yè)生產(chǎn)基地鞋材市場(chǎng)的發(fā)展，廣東鞋材不僅是廣東鞋業(yè)的“火車頭”，也是全國(guó)甚至已成為世界鞋業(yè)的“風(fēng)向標(biāo)”。 　　廣東皮革與制鞋業(yè)在全國(guó)同行業(yè)中占據(jù)著舉足輕重的地位，同時(shí)也是全球最大的鞋業(yè)皮具生產(chǎn)基地。目前，國(guó)際上一些知名品牌和國(guó)內(nèi)知名品牌，大多數(shù)定點(diǎn)在廣東加工生產(chǎn)，越來(lái)越多的國(guó)際和國(guó)內(nèi)知名企業(yè)，進(jìn)入廣東設(shè)立運(yùn)營(yíng)中心、采購(gòu)中心、分公司或辦事處。 　　同時(shí)，皮革與制鞋業(yè)在廣東的國(guó)民經(jīng)濟(jì)中也扮演著重要的角色。全省規(guī)模以上的相關(guān)企業(yè)實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值679 億元，全社會(huì)量值達(dá)到1,000 億元以上，皮革與制鞋業(yè)已成為廣東省出口創(chuàng)匯的優(yōu)勢(shì)行業(yè)之一。近年來(lái)，廣東省皮革和鞋類制品每年出口創(chuàng)匯超過(guò)100 億美元，其中鞋類產(chǎn)品出口就達(dá)九十多億美元，產(chǎn)品主要出口美國(guó)、歐盟、香港、日本、俄羅斯、中東、非洲、韓國(guó)等國(guó)家和地區(qū)。 　　廣東省內(nèi)以鞋類、皮具箱包為特色經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)集群已經(jīng)形成，成為行業(yè)發(fā)展的中流砥柱，同時(shí)也拉動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。皮革與制鞋業(yè)更是吸納社會(huì)就業(yè)、帶來(lái)社會(huì)和諧和穩(wěn)定的重要產(chǎn)業(yè)。據(jù)估算，在廣東省內(nèi)，全行業(yè)直接從業(yè)人員就達(dá)200 萬(wàn)人，連同配套行業(yè)從業(yè)人員高達(dá)500 萬(wàn)人。皮革與制鞋業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)了上下游多個(gè)行業(yè)，例如化工、橡膠、塑料、金屬、機(jī)械及設(shè)備、鞋業(yè)專業(yè)市場(chǎng)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 　　可是今天，廣東鞋業(yè)正面臨嚴(yán)峻地挑戰(zhàn)。珠三角鞋業(yè)遭遇了前所未有的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移之痛。政策頻繁調(diào)整產(chǎn)生的巨大壓力，使勞動(dòng)密集型鞋企面臨新一輪的生存抉擇。人民幣持續(xù)升值、原材料漲價(jià)、工資成本上升、招工難、出口貿(mào)易調(diào)整、《勞動(dòng)合同法》實(shí)施，使制鞋業(yè)面臨嚴(yán)峻地考驗(yàn)。當(dāng)前，觀望、焦慮、猶疑交織的微妙情緒困擾著廣東鞋業(yè)界，珠三角鞋業(yè)新的洗牌時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。自1990 年代以來(lái)，珠三角和長(zhǎng)三角一直就是中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的兩個(gè)發(fā)動(dòng)機(jī)，直到現(xiàn)在，中國(guó)仍然只有這兩個(gè)發(fā)動(dòng)機(jī)。珠三角的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，有可能影響到珠三角的發(fā)展前景，如果珠三角這臺(tái)發(fā)動(dòng)機(jī)出了問(wèn)題，對(duì)整個(gè)中國(guó)經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)都有極大的負(fù)面效應(yīng)。盡管中國(guó)各個(gè)省市都在說(shuō)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，但要說(shuō)在全球的競(jìng)爭(zhēng)力，升級(jí)的希望仍然要看廣東和珠三角。正因?yàn)槿绱?，珠三角的產(chǎn)業(yè)升級(jí)對(duì)整個(gè)中國(guó)制造業(yè)至關(guān)重要，甚至在很大程度上影響著“中國(guó)制造”的成敗，影響著中國(guó)產(chǎn)業(yè)在全球市場(chǎng)的發(fā)展。 　　總體來(lái)看，影響中國(guó)鞋材業(yè)發(fā)展的因素主要集中在五大方面: 金融海嘯、人民幣升值、出口退稅下調(diào)、歐盟反傾銷、新《勞動(dòng)合同法》增加企業(yè)用工成本等。特別是金融海嘯來(lái)襲，許多鞋材企業(yè)都不可避免地受到影響。 　　首先，從產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行分析。產(chǎn)業(yè)鏈的本質(zhì)是用于描述一個(gè)具有某種內(nèi)在聯(lián)系的企業(yè)群結(jié)構(gòu)，它存在著上下游關(guān)系和相互價(jià)值的交換，上游環(huán)節(jié)向下游環(huán)節(jié)輸送產(chǎn)品或服務(wù)，下游環(huán)節(jié)向上游環(huán)節(jié)反饋信息。 　　鞋材業(yè)及制鞋業(yè)處于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的最前端。鞋材和鞋子兩者相輔相成，鞋業(yè)發(fā)展得好，鞋材也自然跟著繁榮; 鞋業(yè)發(fā)展不好，鞋材也跟著衰敗。我們首先來(lái)分析這次金融海嘯對(duì)鞋業(yè)有什么影響，影響有多大，才能分析鞋材業(yè)的狀況。全球經(jīng)濟(jì)遭受沖擊，百姓收入降低，消費(fèi)萎縮。產(chǎn)業(yè)鏈下游環(huán)節(jié)影響上游環(huán)節(jié)，百姓的消費(fèi)觀念發(fā)生改變，對(duì)于可買可不買的奢侈品，一般不會(huì)買。生活必需品，其實(shí)也具有兩重性，就是它的消費(fèi)彈性。鞋子，是生活必需品，同時(shí)它也具有消費(fèi)彈性。所以，人們?cè)谵D(zhuǎn)變消費(fèi)觀念的時(shí)候，更多關(guān)注的是價(jià)格因素。中國(guó)的鞋類產(chǎn)品基本上屬于中低端產(chǎn)品，這次危機(jī)沖擊的首先是高端鞋類產(chǎn)品，其次才是中低端產(chǎn)品。 　　受此次金融海嘯影響，不少企業(yè)紛紛關(guān)門(mén)，政府出臺(tái)了種種措施來(lái)加以應(yīng)對(duì)。 　　第一，是目前的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移引導(dǎo)。珠三角的一些中小企業(yè)，由于成本上升和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移政策而被迫搬走，企業(yè)生存前景未卜，由此廣東也遭受普遍質(zhì)疑: 在金融危機(jī)下進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移似乎不合時(shí)宜。筆者認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，不能是硬轉(zhuǎn)移。政府應(yīng)建立有效的引導(dǎo)機(jī)制，升級(jí)產(chǎn)業(yè)配套。就中小企業(yè)而言，總是存在一定的局限，對(duì)整體和長(zhǎng)遠(yuǎn)利益的把握，會(huì)受到自身目標(biāo)和直接利益的限制，如果缺乏正確的導(dǎo)向，企業(yè)就會(huì)處于一種較為茫然的狀態(tài)。缺少政府接影響企業(yè)的運(yùn)行和成效、生存和發(fā)展。其次，政府應(yīng)該防止產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移到國(guó)外的情況出現(xiàn)，如果出現(xiàn)這種狂潮，對(duì)社會(huì)普遍關(guān)注的就業(yè)問(wèn)題，以及由此可能引發(fā)的一系列社會(huì)問(wèn)題，都是不可忽視的，而對(duì)中國(guó)未來(lái)由“制鞋大國(guó)”走向“制鞋強(qiáng)國(guó)”更是沉重地打擊。 　　其次，在歐盟反傾銷方面，希望政府能加大扶持力度。近日，在廣東舉行的鞋業(yè)反傾銷協(xié)調(diào)會(huì)上，“廣東鞋業(yè)反傾銷聯(lián)盟”正式啟動(dòng)。國(guó)家商務(wù)部、中國(guó)輕工工藝品進(jìn)出口商會(huì)、中國(guó)皮革協(xié)會(huì)，上述部委、協(xié)會(huì)“捆綁”在一起開(kāi)會(huì)討論，主題只有一個(gè):“歐盟中國(guó)皮鞋反傾銷‘日落復(fù)審’協(xié)調(diào)會(huì)”。通過(guò)政府支持行業(yè)協(xié)會(huì)與歐盟進(jìn)行溝通，可能會(huì)取得更好的效果。  　　除了國(guó)家政策外，企業(yè)自身也應(yīng)該積極應(yīng)對(duì)。 　　近兩年來(lái)，越來(lái)越多的人習(xí)慣稱中國(guó)為“世界工廠”，也有越來(lái)越多的人把珠三角當(dāng)成了“中國(guó)工廠”。其實(shí)，中國(guó)也是鞋材出口大國(guó)，按照前面的分析，國(guó)際鞋子需求總量并不會(huì)下降很多，最多不會(huì)超過(guò)10%。更重要的是，金融危機(jī)令很多國(guó)際制鞋企業(yè)在尋找材料的時(shí)候，更多考慮的是價(jià)格因素，中國(guó)鞋材的“性價(jià)比”在國(guó)際上極具優(yōu)勢(shì)。企業(yè)在提供符合該出口國(guó)標(biāo)準(zhǔn)材料的基礎(chǔ)上，應(yīng)加強(qiáng)自身管理及產(chǎn)品創(chuàng)新等，通過(guò)自主創(chuàng)新形成一些自主品牌，提高產(chǎn)品質(zhì)量及附加值，著力打造名牌產(chǎn)品，以質(zhì)量來(lái)保證自己的品牌。    對(duì)于廣東制鞋業(yè)今后發(fā)展的思路和對(duì)策。 　　1.加大技術(shù)改造和自主創(chuàng)新力度，提高素質(zhì) 　　在市場(chǎng)逐步飽和、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的情況下，廣東制鞋業(yè)要做到持續(xù)、穩(wěn)定地發(fā)展，就要改變企業(yè)低水平擴(kuò)張的格局，確立市場(chǎng)需求的導(dǎo)向，圍繞產(chǎn)品質(zhì)量、品種、功能和企業(yè)效益等主要因素，加快技術(shù)改造和創(chuàng)新。 　　2.實(shí)施名牌帶動(dòng)戰(zhàn)略，提高產(chǎn)品質(zhì)量和檔次 　　全行業(yè)要按照省委省政府關(guān)于“名牌帶動(dòng)戰(zhàn)略”和“在傳統(tǒng)行業(yè)中爭(zhēng)創(chuàng)名牌”的精神，敢于并善于在國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)樹(shù)立自己的民族品牌形象。我們呼吁政府有關(guān)部門(mén)，對(duì)名牌產(chǎn)品的企業(yè)在擴(kuò)大生產(chǎn)、技術(shù)改造、開(kāi)發(fā)科研等項(xiàng)目上優(yōu)先予以安排，鼓勵(lì)有條件的企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)省、國(guó)家甚至國(guó)際名牌。 　　3.加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)，形成行業(yè)發(fā)展的骨干力量 　　廣東省的制鞋產(chǎn)業(yè)集群，是行業(yè)發(fā)展和區(qū)域經(jīng)濟(jì)的中堅(jiān)力量。但由于屬勞動(dòng)密集、技術(shù)含量較低的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，存在開(kāi)發(fā)能力弱、知名品牌少、環(huán)保意識(shí)和保障措施差、生產(chǎn)安全隱患較多、社會(huì)服務(wù)不配套等問(wèn)題。要使產(chǎn)業(yè)集群保持優(yōu)勢(shì)，必須加以引導(dǎo)扶持，使其優(yōu)化升級(jí)，走新型工業(yè)化道路。當(dāng)前，惠東女鞋、揭陽(yáng)制鞋、鶴山制鞋、潮州制鞋等產(chǎn)業(yè)集群正在創(chuàng)建全省產(chǎn)業(yè)升級(jí)示范區(qū)，力爭(zhēng)在今后3 年內(nèi)，使更多的產(chǎn)業(yè)集群列入升級(jí)示范區(qū)。要重視區(qū)域品牌的培育。這些地區(qū)要?jiǎng)?chuàng)造條件，擴(kuò)大影響，通過(guò)審報(bào)省級(jí)、國(guó)家級(jí)區(qū)域品牌，強(qiáng)化區(qū)域性特征和產(chǎn)地標(biāo)志，使其真正成為可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)集群典范。 　　4.重視國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，著力拓展多元化國(guó)際市場(chǎng) 　　廣東生產(chǎn)的鞋，80% 出口到世界各地，對(duì)外依存度高，由于加工工藝簡(jiǎn)單，國(guó)外準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)低，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，已進(jìn)入微利時(shí)代，近年來(lái)又遇到反傾銷等貿(mào)易摩擦。對(duì)此，我們要認(rèn)真反思企業(yè)升級(jí)和市場(chǎng)調(diào)整的問(wèn)題，企業(yè)必須注重提高自主創(chuàng)新能力，培育自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)和自主品牌，加快建立與國(guó)際慣例接軌的現(xiàn)代化經(jīng)營(yíng)體制; 有實(shí)力的企業(yè)要著手拓展國(guó)際銷售渠道，形成研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)加工、品牌營(yíng)銷的完整產(chǎn)業(yè)鏈，以增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，主動(dòng)應(yīng)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的變化。同時(shí)要注意國(guó)際市場(chǎng)動(dòng)向，積極參與國(guó)際分工，除保持原有市場(chǎng)如美國(guó)、歐盟、香港、日本、俄羅斯等主要市場(chǎng)外，還要開(kāi)拓新的市場(chǎng)，如中亞、中東、非洲、南美以及東南亞地區(qū)。 　　5.實(shí)施產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和升級(jí)，因地制宜推進(jìn)行業(yè)合理布局 　　廣東省內(nèi)原有制鞋業(yè)較發(fā)達(dá)地區(qū)如廣州、佛山( 南海)、深圳、東莞等，面臨生產(chǎn)成本逐年增高、城市化進(jìn)程加快、環(huán)境要求更嚴(yán)格、更具發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)興起等挑戰(zhàn)，已逐漸失去競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這些地方的企業(yè)要發(fā)展，應(yīng)及時(shí)轉(zhuǎn)變思路，向更具資源優(yōu)勢(shì)的地區(qū)轉(zhuǎn)移。轉(zhuǎn)移的方式方法多種多樣，比如: 為保持和發(fā)揮中心城市交通、信息、貿(mào)易等優(yōu)勢(shì)，發(fā)展“總部經(jīng)濟(jì)”等等。 　　隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提高，隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化步伐的不斷加快，制鞋業(yè)世界性的融合與合作將進(jìn)一步提速，當(dāng)然，競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)空前激烈。廣東制鞋業(yè)在鞏固自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，樹(shù)立品牌、科學(xué)管理、合理運(yùn)作，進(jìn)一步邁向世界化、國(guó)際化，努力加大參與世界交流合作的力度，努力提升珠三角制鞋業(yè)在世界上的形象，努力打造廣東鞋這一世界品牌。 　　同時(shí)，企業(yè)可以借助行業(yè)協(xié)會(huì)這個(gè)平臺(tái)，同行團(tuán)結(jié)合作，進(jìn)行海外市場(chǎng)開(kāi)拓。行業(yè)協(xié)會(huì)作為業(yè)內(nèi)的組織，應(yīng)該充分