中國經(jīng)濟的發(fā)展已經(jīng)進入一個非常時期，困難擺在面前，契機也在眼前。如何在國際國內(nèi)嚴峻的經(jīng)濟形勢下，抓住機會，打造“中國核心競爭力”，再次成為中國的有識之士們思考的一道命題。   　要想打造中國的核心競爭力，打造中國商品的“核心競爭力”就顯得尤為重要?！捌放啤睉?zhàn)略的提出，中國紡織服裝業(yè)的“戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型”已經(jīng)勢在必行。中國本土服裝品牌的發(fā)展和壯大，是提升中國商品核心競爭力的關(guān)鍵一步。   　中國本土服裝品牌的崛起，條件諸多、理由充分：   　 理由1  　 經(jīng)濟總量快速增長  　 為中國服裝品牌的成長與壯大，提供了前所未有的經(jīng)濟環(huán)境和發(fā)展契機。  　  近年來我國的GDP增長迅速，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2007年我國人均GDP已達到2400美元；上海、北京、廣州、深圳和蘇州等主要城市的人均GDP已經(jīng)超過5000美元，其中，上海已經(jīng)突破12000美元大關(guān)。預計到2010年我國人均GDP將有望突破3000美元。  　 根據(jù)美林和凱捷聯(lián)合發(fā)布的《亞太區(qū)財富報告》，截至2007年底，中國達到510萬美元的富裕人士接近50萬；而未來5年，中國百萬美元資產(chǎn)家庭數(shù)量將會再增長一倍，接近100萬戶。   　據(jù)不完全統(tǒng)計，擁有20萬美元以上資產(chǎn)額的中國家庭數(shù)量增長更快，預計到2011年將突破1000萬戶。如果以每戶人家三名成員的數(shù)字計算，人數(shù)有近3000萬，這相當于歐洲一個中等國家人口數(shù)量的總和。   　根據(jù)國際經(jīng)驗，一個國家人均GDP超過2000美元，消費將會進入快速增長期。在中國，快速增長的富裕階層和強有力的GDP增長速度，將給中國帶來龐大的消費市場和旺盛的消費能力。   　雖然當前，正值全球金融危機，眾多國外知名品牌公司的資金流動性減弱，開始邁入品牌發(fā)展的蕭條期，但是這恰恰為中國新品牌的誕生、發(fā)展和老名牌的壯大，提供了前所未有的經(jīng)濟環(huán)境和發(fā)展契機。   　 理由2   　消費趨于理性  　 盲從與被動將不再是消費主流。   　 進入二十一世紀以來，我國國民的消費觀念日趨成熟和理性，不再唯洋是從。中國服裝協(xié)會副會長陳大鵬曾說，現(xiàn)在的品牌不是簡單冠個洋名，搬個洋品就能在中國市場長驅(qū)直入了，我們的消費者完全有自己判斷市場的能力。  　 據(jù)上海大學－巴黎國際時裝藝術(shù)學院信息中心的調(diào)查顯示，我國青年的消費觀在經(jīng)歷了一個浮躁的從眾消費觀階段之后，逐漸進入理性消費階段。尤其是進入21世紀以來，“從眾消費觀”在青年人中逐步退場，他們注重個性化的自我消費形態(tài)，開始知道自己需要什么，什么產(chǎn)品適合自己；他們也大多熟悉國際知名品牌和品牌所具有的文化內(nèi)涵，并非如以往一窩蜂似地追趕市場上時興的東西，青年對商品的質(zhì)量、性能、價格往往貨比三家，減少了盲從和被動。 　  這樣的消費心態(tài)，客觀上有利于民族品牌的孕育，對其成長也有著一定的群眾基礎(chǔ)。   　 理由3   　產(chǎn)業(yè)鏈完善齊備   　為打造優(yōu)秀的中國服裝品牌提供了質(zhì)量保障。    　中國擁有完善的服裝加工和生產(chǎn)體系。它從服裝的原材料（包括紡織、織布、印染、后整理等）到后期服裝的精加工形成了一個龐大和完善的產(chǎn)業(yè)鏈，其綜合配套率（包括機器和零配件）穩(wěn)居世界第一。此外，中國還是全球最大的世界名牌加工基地，積累了豐富的經(jīng)驗。這些都是中國為自己品牌做出優(yōu)秀產(chǎn)品的質(zhì)量保障。   　 理由4   　時尚媒體日益成熟   　與國際時尚信息同步的傳媒機構(gòu)已經(jīng)形成。    　中國已經(jīng)出現(xiàn)了能在第一時間與世界信息同步的媒體機構(gòu)。如轉(zhuǎn)播過精英世界模特大賽等知名時尚賽事的中央電視臺，連續(xù)幾年成功舉辦了“風尚大典”且在上海本地異?；钴S的生活時尚頻道等。此外，我國時尚類雜志名目眾多，且銷售量逐年攀升，如《周末畫報》最高發(fā)行量高達150萬份。強大的發(fā)行規(guī)模、即時的資訊渠道都顯示出國內(nèi)能發(fā)布時尚信息的一流媒體已日趨成熟。    　理由5   　商業(yè)環(huán)境逐步現(xiàn)代化  　 規(guī)模級的商業(yè)區(qū)為一流服裝品牌的生產(chǎn)、展示和銷售創(chuàng)造了優(yōu)良的商業(yè)環(huán)境。    　我國以上海和北京為中心的大型城市已初步完成向國際化商業(yè)城市的轉(zhuǎn)型。據(jù)統(tǒng)計，2006年城市化水平最高的是上海，為88.7％，其次為北京，為84.3％；而截至2007年，北京市營業(yè)面積超過一萬平方米的大型商場共有100家，其中百貨商場就有63家。而在上海，以中信泰富、恒隆廣場和梅龍鎮(zhèn)伊勢丹為首的“金三角”購物帶，以港匯廣場、正大廣場為中心的航母級的購物中心等商業(yè)區(qū)更是比比皆是。這些都為一流品牌的生產(chǎn)、展示和銷售創(chuàng)造了優(yōu)良的商業(yè)環(huán)境。   　 理由6   　會展業(yè)蓬勃興盛   　不僅為服裝品牌的發(fā)布搭建了良好的平臺，也為拉動經(jīng)濟起到了促進作用。    　中國的會展業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，取得的成績是有目共睹的，其會展數(shù)量和規(guī)模不斷擴大。  　 2005年，中國有4900家專業(yè)展覽公司，比2004年增加了25%；展館可供展覽面積達322萬平方米，比2004年增加了11%；在國內(nèi)共舉辦了3800個展會，比2004年增加了6%；出國辦展950個項目，比2004年增加了26%。   　2001年~2005年的5年中，中國國內(nèi)展覽項目數(shù)量以年均16%的速度增長；出國展覽項目數(shù)以年均19%的速度增長。中國已成為全球發(fā)展最快的展覽市場。到2006年末，中國共擁有2000平方米以上的各類會展中心和展覽場館170家，可用于展覽的總面積達536.58萬平方米，其中近三分之二為室內(nèi)展館，三分之一為室外展館。展覽總面積已居世界前列。   　國內(nèi)的服裝展會，如北京的中國國際服裝服飾博覽會、上海的國際時裝周也進行得如火如荼；而一些國際知名展會，如巴黎的PV展（即第一視覺面料展）也都選擇中國作為自己全球巡回的一個站點。這些都為品牌的誕生和作品發(fā)布創(chuàng)造了良好的平臺。    　理由7   　教育接軌國際   　全套引進國外教育模式、大量引進國外專業(yè)設(shè)計師作為教師，為品牌的孕育和品牌設(shè)計師的發(fā)展創(chuàng)造了有益的土壤。   　 國內(nèi)的高端服裝教育也開始與世界接軌，其時尚信息的研究已經(jīng)與國際同步。如全套引進國外教育模式、大量引進國外專業(yè)設(shè)計師作為教師、使用全英語國際化授課方式的上海大學－巴黎國際時裝藝術(shù)學院，從創(chuàng)立初期就建立了由國外時尚專家組成的信息中心，每年定期對外發(fā)布最新的時尚資訊，該中心搜集分析的時尚信息常年被國內(nèi)主流媒體引用，如上海發(fā)行量最大的報刊《新民晚報》。學院內(nèi)還成立有時尚文化研究室和世界奢侈品牌研究中心。擁有這樣信息平臺的時裝學院為國內(nèi)時裝產(chǎn)業(yè)輸送了大量新鮮血液，培養(yǎng)了國內(nèi)第一批本科學歷的制版師，不少學生在國內(nèi)外設(shè)計大賽中紛紛獲獎。這些，為品牌的孕育和品牌設(shè)計師的發(fā)展創(chuàng)造了有益的土壤。    　理由8   　學習范本近在眼前   　了解國際時尚品牌的操作模式，鍛煉“與狼共舞”的應(yīng)對力和適應(yīng)國際市場的競爭力。    　國際知名服裝品牌自上世紀80年代后期開始進入我國市場，特別是90年代后期以來，國外的服裝品牌明顯加快了進入我國市場的步伐。  　 據(jù)有關(guān)資料介紹，目前有大約60多個世界頂級服裝品牌和500多個世界知名服裝品牌在中國市場立足。在北京和上海等經(jīng)濟發(fā)達的中心城市，不僅高檔服裝市場為國際品牌所占據(jù)，而且國際知名服裝品牌已開始向中高檔，甚至中檔服裝市場快速滲透。如今，無論是老牌時裝品牌如范思哲、紀梵希、阿瑪尼、圣羅朗，還是相對年輕的時裝品牌，如D&G，馬克·雅各布、羅伯特·卡瓦利等，都能在國內(nèi)大中型城市內(nèi)找到專賣店。這雖然給民族品牌造成了一定的競爭壓力，但是也讓民族品牌通過實戰(zhàn)了解了國際品牌的操作模式，鍛煉了其“與狼共舞”的應(yīng)對力和適應(yīng)國際市場的競爭力。  　  理由9   　四季分明利于服裝業(yè)發(fā)展   　不同的季節(jié)都有相應(yīng)匹配的服裝品類，保證了對各類服裝的需求空間。    　我國的各大主要中心城市，如上海、北京，它們的緯度適中（分別是31.14度和39.54度），氣候宜人，四季鮮明，春夏秋冬溫差明顯，不同的季節(jié)都有相應(yīng)匹配的服裝類別，保證了對各類服裝的需求空間。而有些熱帶國家，一年到頭只有一個季節(jié)，即夏季。在這樣的國家里，幾乎都是清一色的T恤、短褲、裙子等夏季的衣物，人們不需要茄克、毛衫和大衣，這就局限了各類服裝的發(fā)展。   　同時我們也可以看到，縱觀當今世界的五大時裝之都，它們的緯度也都在三十至五十度左右，如倫敦51度、巴黎48.52度、米蘭45.28度、紐約40度、東京32.5度等，。這些城市都氣候適宜，為服裝業(yè)的發(fā)展提供了有利的客觀保障。    　理由10  　 民族品牌日漸成熟   　在國際上具有影響力的設(shè)計師和品牌為拉動消費需求起到了積極的推動作用。    　民族心理呼喚民族品牌，我們的鄰國，日本或韓國的民眾，在將他們的愛國熱忱傾注在本國品牌產(chǎn)品消費上的同時，也逐漸形成了一種以質(zhì)優(yōu)作為消費標準的消費習慣。而作為生活在一個擁有上下五千年歷史國度里的我們，更急需一大批屬于自己的品牌來承載這種民族依托，釋放這種民族自豪感。   　如果說過去，我們的愛國熱情還僅僅停留在抵制某國產(chǎn)品層面上的話，那么現(xiàn)在，最好的方式無疑就是創(chuàng)造自己的品牌。   　其實在上個世紀九十年代初，國內(nèi)某著名設(shè)計師曾在1990年應(yīng)國際羊毛局邀請，向全世界發(fā)布1991年的52種流行色和200件套最新款式，這不僅是我國設(shè)計師首次贏得世界權(quán)威組織的承認，也讓我國民眾為這一設(shè)計師品牌的出現(xiàn)感到振奮，而當其產(chǎn)品在婦女用品商店上柜時，更是吸引了大批的訂購。   　一個民族品牌的出現(xiàn)，除了滿足人們心理上對于民族品牌的需求，獲得民眾強烈的支持外，我們的政府通常都會對民族品牌予以一定政策上的支持，包括在稅收上、資金上、市場準入上等，其目的自然是希望通過消費本土品牌產(chǎn)品來拉動巨大的內(nèi)需市場。像中國如此巨大的內(nèi)需市場，如果完全通過消費國外品牌產(chǎn)品來滿足