前不久于湖南株洲閉幕的"1978-2008市場改變中國——中國服裝市場發(fā)展論壇"上，"服裝品牌化"的概念又一次地成為服裝業(yè)界關(guān)注的焦點，尤其來自于中國著名時尚產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究專家李凱洛以《踏雪尋梅---中國服裝市場發(fā)展趨勢與品牌發(fā)展戰(zhàn)略思考》為題的演講，更是深入解讀了市場與品牌，以及未來品牌發(fā)展戰(zhàn)略的趨勢等重大行業(yè)焦點問題。 　　脫離傳統(tǒng)服裝行業(yè)盲目開發(fā)市場、低價策略占領(lǐng)市場、產(chǎn)品沒有核心競爭力、消費可識別性同質(zhì)化嚴重、以及無產(chǎn)品附加值等嚴重制約行業(yè)發(fā)展的危機問題，是中國服裝行業(yè)急需解決的?？v覽國際服裝市場，CHANEL、ROBERTA DI CAMERINO、JAKE-JONES、VERO MODA、ONLY、HGE等一批大牌服裝無不視"品牌"為企業(yè)生命，在長期的發(fā)展中，將自己的產(chǎn)品賦予獨特的品牌性格、氣質(zhì)、品味、以此來區(qū)分目標市場、同時在消費者中間引導(dǎo)個性鮮明的著裝理念。以此來穩(wěn)固自己的市場占有，其品牌內(nèi)涵的不斷豐富也為企業(yè)不斷地開發(fā)新的消費目標提供了助力。 　　以HGE為例解析品牌競爭中的優(yōu)勢存在。 　　品牌，產(chǎn)品可識別性的名片。HGE品牌不單純地告訴消費者服裝是來自于韓國的品牌、主要風(fēng)格是時尚韓版的女裝款式、消費年齡層次、價格結(jié)構(gòu)等基本信息。并且來自HGE的品牌主張（詮釋現(xiàn)代都市時尚女性自然、清新、激情、活力的后現(xiàn)代生活方式，舒適、專屬、脈動時代潮流是構(gòu)成"HGE"不可缺少的必要元素，在堅硬的鋼筋水泥下，"HGE"醉人心脾的 燦爛微笑，就是"HGE"在都市中清新、芬芳的瑰麗標志?。┮矔屜M者在穿著時，與服裝品牌的個性主張產(chǎn)生共鳴，從而表現(xiàn)出服裝品牌的獨有氣質(zhì)，從而達到消費心理的一種滿足和升華。 　　而傳統(tǒng)的服裝產(chǎn)品、在簡單地為服裝產(chǎn)品起了名字之后，在產(chǎn)品名稱的使用過程和傳播過程不注重其統(tǒng)一性、廣告性、唯一性，也沒有對此進行規(guī)范的營銷推廣。所以往往會出現(xiàn)，服裝的質(zhì)量和款式都很好，可就是不被人知，每一次的新品上市都是真正意義上的"新品"，缺乏市場認知度，始終無法形成自己的穩(wěn)固市場占有。這也是我國服裝行業(yè)過去一直為國外品牌做貼牌加工留下的深刻教訓(xùn)。一個品牌發(fā)展的意識，收獲的將是過去服裝加工幾倍，甚至幾十倍的利潤空間，走強勢自有品牌之路是現(xiàn)代服裝市場競爭的核心要素。 　　品牌，與企業(yè)、產(chǎn)品如影隨形的活廣告。就像談到"海飛絲"大家就可以立刻想到寶潔公司，想到"去屑不傷發(fā)"的洗發(fā)水。產(chǎn)品品牌往往與企業(yè)品牌有著相互促進的協(xié)同關(guān)系，如"HGE"時尚女裝品牌，會讓大家聯(lián)想產(chǎn)品所在企業(yè)"韓國金禧"，從而又聯(lián)想到HGE是一個韓裝品牌，進而聯(lián)想到韓國的時尚文化、以及時下流行的韓國風(fēng)潮、韓國元素，這些元素會在整體上留給消費者一個韓國文化的服飾特色印象，由此"HGE"產(chǎn)品品牌與"韓國金禧"企業(yè)品牌形成了一次品牌在廣告效應(yīng)上的聯(lián)想互動，由此也更加深刻地讓消費者理解、認識HGE女裝的服飾特色。 　　說"品牌是與企業(yè)、產(chǎn)品如影隨形的¹活廣告¹"，這個"活"就在于，品牌和企業(yè)、產(chǎn)品本身的知名度、美譽度、占有率是處于不斷發(fā)展變化之中的，任何一方的變化都會影響其它兩方的變化，聯(lián)動效應(yīng)是互相制約和發(fā)展的，所以，品牌是綜合實力的體現(xiàn)。 　　品牌，是一種美好的感覺。歐洲某調(diào)查機構(gòu)對嘉士伯啤酒做過一個有趣的實驗，他們把嘉士伯啤酒倒入一個普通品牌啤酒的瓶子，把普通品牌啤酒倒入嘉士伯啤酒的瓶子，然后讓顧客來品嘗，令人啼笑皆非的是所有的人都認為嘉士伯啤酒瓶子的酒好喝，而真正的嘉士伯啤酒由于裝在普通啤酒的瓶子里大家一致認為難喝，甚至想吐！ 　　這說明品牌其實是一種感覺！ 　　HGE的感覺就是青春自信的女性形象。消費者在這里找到了這種青春自信的感覺，就區(qū)分了HGE與其它時尚女裝的不同，將這種感覺重復(fù)烙印在消費者的心里，就形成了堅固的品牌感覺。如同上面嘉士伯的例子，那么，誰也將奪不走她自己的味道了！      隨著服裝市場競爭的激烈，品牌化越來越受到重視，形成獨特的品牌氣質(zhì)并將它成功地傳遞給消費者，是一個不斷創(chuàng)新又不斷重復(fù)的過程，也是產(chǎn)品走出同質(zhì)化，表達鮮明個性的必經(jīng)之路。