中國(guó)品牌爭(zhēng)取全球金牌         在北京奧運(yùn)會(huì)上，被經(jīng)常提及的是瞄準(zhǔn)中國(guó)13億消費(fèi)者，尤其是針對(duì)中國(guó)不斷增長(zhǎng)的中產(chǎn)階級(jí)的可口可樂等國(guó)際大品牌。但是，包括聯(lián)想、李寧和皇朝家俬等在內(nèi)的中國(guó)本土品牌正將奧運(yùn)會(huì)當(dāng)作走出國(guó)門的催化劑：他們正在向中國(guó)之外的53億人推銷產(chǎn)品，其中有些還是第一次進(jìn)入全球觀眾的眼簾。  　　中國(guó)品牌面臨著那些歐美品牌所沒有的挑戰(zhàn)：“中國(guó)制造”仍然經(jīng)常與廉價(jià)勞力和質(zhì)量不盡如人意的商品聯(lián)系起來，許多中國(guó)公司將奧運(yùn)會(huì)視為一次證明他們的國(guó)家也能制造出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。 　　作為奧運(yùn)會(huì)全球合作伙伴的聯(lián)想，除了獲準(zhǔn)在奧運(yùn)會(huì)的各種設(shè)備上安裝該公司電腦和贏取利潤(rùn)，還得到在其產(chǎn)品上使用奧林匹克標(biāo)志和在全球范圍內(nèi)做廣告的權(quán)利。與耐克和銳步競(jìng)爭(zhēng)的運(yùn)動(dòng)服裝品牌李寧，在爭(zhēng)取成為奧運(yùn)會(huì)官方贊助商上輸給了更具全球知名度的阿迪達(dá)斯。不過在奧運(yùn)會(huì)期間，中國(guó)體操、射擊等隊(duì)都身穿李寧牌運(yùn)動(dòng)服。與耐克和彪馬進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋品牌安踏，同樣抓住了一點(diǎn)兒北京奧運(yùn)的時(shí)機(jī)，近期在利用運(yùn)動(dòng)員大做廣告。 　　盡管許多公司沒有獲得贊助奧運(yùn)會(huì)的機(jī)會(huì)，一些品牌還是通過其他途徑參與進(jìn)來。海爾向北京奧運(yùn)提供電器等支持，該公司希望向國(guó)外尤其是發(fā)達(dá)國(guó)家賣出更多產(chǎn)品?；食覀h向奧運(yùn)村提供了10萬(wàn)件家具。該公司在歐洲已有了客戶，但希望在其他地區(qū)拓展市場(chǎng)。青島啤酒則期待在奧運(yùn)會(huì)上吸引各國(guó)飲酒者。 　　無(wú)論是已經(jīng)具有多年海外經(jīng)驗(yàn)還是第一次向全球觀眾發(fā)起推銷攻勢(shì)的中國(guó)品牌，所有公司面臨的挑戰(zhàn)都是明確的：確保消費(fèi)者不要將中國(guó)和廉價(jià)聯(lián)系起來。