今年夏天的打折季，比往年都要來得早，來得猛。 　　那些上一季還集萬千寵愛于一身的大牌春夏單品，如今已經(jīng)被迫縮在了柜臺的一隅，掛上了醒目的FINAL SALE牌。大部分的奢侈品品牌都推出了折扣單品，5折的Forragamm魚嘴鞋，5折的FENDI春夏款眼鏡，甚至還有5折的TODS豆豆鞋。 　　只是，這折扣整整提前了一個月。以往只在8月初才會漸入佳境，而現(xiàn)在，竟然已經(jīng)接近尾聲。 　　這樣的折扣不奇怪，往年也會有。但今年大家似乎都帶著一種急于出貨的焦躁，從8折到7折，然后直接跳到了5折，有的一線品牌甚至直接給出了3折…… 　　不用打飛的去歐洲 　　有人在杭州淘到5折的大牌貨    　　很多人都說，和以往大牌們打折“羞羞答答”相比，今年的折扣不僅透明得多，而且力度大得讓人吃驚。 　　半個月前，在一家律師事務所工作的CCILY，偶然逛到杭州大廈，居然看到心儀已久的TOD’S在打對折，這讓她大呼意外。CCILY說，像TOD’S、愛瑪仕這樣的品牌，屬于奢侈品中的奢侈品，難得遇到折扣，而且還是這樣大力度的折扣。當時，她的心差點都蹦到嗓子眼了，血直往上涌。 　　她趕緊快步?jīng)_到柜臺，拿起那雙她最喜歡的紅色豆豆鞋看了又看，營業(yè)員連忙說，小姐，這是最后一雙，如果剛好是你的尺碼，那肯定最劃算了。 　　CCILY一陣心動，定睛一看，是36碼，正好是自己的尺碼。她一激動，就趕緊讓營業(yè)員打包買單。 　　事后，朋友笑她動作太快，居然連試都不試。CCILY卻不以為然，她說，這雙鞋子她不知道都試過多少了，就是嫌貴一直沒辦法下手。 　　在7月初的時候，Celine、Gucci、Ferre、Coach等大牌都已經(jīng)部分7折，F(xiàn)endi部分5折起，Dior、Loewe部分5-7折，Dunhill部分3-7折……而據(jù)某知名品牌銷售經(jīng)理透露，以前他們公司一般先做一波7折，到7月底再加碼到5折，但是今年7月初部分貨品就已經(jīng)打到5折了，很多都是才上了幾個月的新貨。 　　與國際接軌 　　秋冬款提早一個月亮相    　　一面是37度的火熱盛夏，一面卻是裹著毛皮大衣戴著圍巾手套的模特。 　　在杭州大廈B樓CELINE專柜，秋冬款已經(jīng)全面上市，到處都是以黑灰為主的冷色調。 　　業(yè)內(nèi)人士算是已經(jīng)看清楚了：折扣提前，秋冬款也能順勢提前亮相。就好比春天時裝周，設計師們已經(jīng)在發(fā)布來年冬款的流行趨勢。 　　不錯，為了和國際節(jié)奏更好的接軌，讓杭州能更好地和世界同步，很多人在背后付出著心力。有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，今年早在6月中旬，香港華敦公司就已經(jīng)開始忙著給VIP客戶們發(fā)促銷信息了。杭州的不少老客都收到了這條短信：Max&co.5-9折、Kookai全場6折起、MaxMara部分6-8折。 　　幾乎是從6月初開始，大牌們就紛紛推出了一波又一波的折扣場，一家國際一線品牌商透露，往年大家一般會在6月底、7月初推出折扣，但今年的時間有所提早，提早大約半個月左右，周圍的大牌也大多提前了。 　　杭州大廈精品商場的工作人員如是指點，“每年折扣通常是分成三波，第一波當然針對品牌的VIP客戶，也就是老客，這個一般是在內(nèi)部很小的范圍內(nèi)進行。等到老客挑完，才會面向公眾做進一步的折扣宣傳，這就是折扣的第二波。而第三波，基本就是FINAL SALE了，折扣更低，但是款式也更少了，要淘到合意的還得要點運氣?！?　　所以，在今年這個提早登場的折扣盛宴中，有人淘到了3折的杰尼亞皮鞋，有人淘到了5折的DIOR包包，有人只花幾百元就買到了貨真價實的大牌皮夾。難怪有人要偷笑了，這比萬里迢迢奔赴歐洲淘寶還要讓人覺得過癮啊。 　　而另一方面，因為折扣季的提前，部分大牌專柜得以在杭州最火熱的7月上旬就開始上2008年的秋冬長款新貨。杭州人終于實現(xiàn)了足不出戶，就能領略與世界時尚同步的夢想。 　　6月，香港扯起“折扣”大旗 　　雖然今年香港的盛夏購物節(jié)仍然是從7月1日開始，一直持續(xù)到9月21日，但是，事實上從6月13日開始，香港的連卡佛、SOGO、太古、海港城、時代廣場等百貨公司早就自發(fā)掀起了第一波購物潮，身邊不少朋友6月中旬到香港的時候，就已經(jīng)看到百貨公司掛出了SALE的海報，很多報紙雜志上也已登出了促銷信息。 　　最早向客人發(fā)出折扣邀請的是香港連卡佛，從6月12日開始，商場就給VIP客戶發(fā)出了“享受店內(nèi)2008春夏優(yōu)惠，感受超過600個國際品牌帶來的非凡體驗”的邀請。隨后就向所有消費者全面開放。6月中旬的時候，很多大牌都已經(jīng)推出了7-8折的折扣，海港城和太古的折扣力度比較大。一些專門店，比如香港著名的“眼鏡88”眼鏡店，Coach的不少眼鏡已經(jīng)打到了5-7折。不少人因此將原定于7月中旬成行的香港血拼之旅，提早到了7月初。      大牌提前折扣，跟全球經(jīng)濟低迷有關？ 　　不用頂著炎炎烈日奔赴香港，也不用坐上十多個小時的飛機請長假去歐洲，就能淘到如此劃算的大牌單品，在不少購物狂心里，杭州無疑又多了幾分魅力。 　　而大牌們掀掉遮蓋的面紗，正兒八經(jīng)地做折扣搞促銷，也讓不少人開始懷疑，這大牌蜂擁折扣的背后，到底有著怎樣的秘密？ 　　有人拿著信用卡“走鋼絲” 　　大牌貨品提前折扣，刺激了不少“購物狂”的神經(jīng)。 　　小米自從6月中旬收到第一條有關大牌折扣的短信之后，就三天兩頭地往杭州大廈跑。 　　一只Forragammo的白色ICON系列牛皮壓紋短錢夾，原價差不多要4000元，現(xiàn)在5折特賣，1925元。小米不假思索地拿下；一雙同品牌的漆皮手袋，5折之后7125元，小米老早就看中了這款，想想比去香港買便宜許多，拿下； 　　一副FENDI的眼鏡，居然也參與5折的折扣，這讓小米樂得心里開了花，一看價格，原價3750元，現(xiàn)在是1875元，小米考慮了一下，覺得這個價格自己還是能承受的，再說這種經(jīng)典款很低調，戴個好幾年也不會過時，拿下。 　　一雙CELINE的白色皮鞋，小米在今年春天的幾本時尚雜志上看過，當時就被迷得兩眼放光，如今這款鞋正在做特賣，2425元就能搞定。女人總歸要一雙好一點的鞋子才能襯出品位嘛，小米想也沒多想，趕緊開票拿下。 　　就這樣，在四處可見的大紅色“FINAL SALE”的刺激下，抱著“這樣大的折扣不多見，所以特別劃算”的想法，小米在商場里逛了還不到一個小時，就已經(jīng)收進了七八樣單品。直到刷卡時兩張信用卡都被刷爆掉，她這才有點懊惱起來。不過，最終還是強大的購物滿足感占了上風。 　　大牌樂意折扣，也總要有人樂意買單。不少像小米這樣的年輕白領，被洶涌而來的折扣高潮沖得頭腦發(fā)熱，開始在超過自己支付能力的范圍里走著鋼絲。不過，很多人很樂意這么干。 　　國內(nèi)著名的女性網(wǎng)站Onlylady 甚至還發(fā)布了研究報告：全球經(jīng)濟的影響，可能改變以時尚消費為主的女性消費者的購物觀念：她們會覺得生命是最重要的，購物能夠激勵她們對美好生活的向往。 　　而心理專家則認為，瘋狂購物的背后，其實是抑郁癥作怪。數(shù)據(jù)顯示，“購物狂”往往是女性占壓倒性比例，半數(shù)會同時出現(xiàn)抑郁癥的情況，這些人希望借大肆購物來發(fā)泄情緒，在購物過程中不停地比較、接受營業(yè)員禮貌周到的服務……這些都使得整個購物演變成一段妙不可言的旅程。 　　全球經(jīng)濟不樂觀，大牌急于回籠資金 　　杭州大牌提前折扣，并蔚然風潮，據(jù)說是跟風美國而來。據(jù)時常幫我們做代購的美國留學生ANGEL介紹，從去年圣誕節(jié)以后，美國各大商場一直折扣不斷。大家習以為常的1年兩次的施華洛世奇歐洲區(qū)5折特賣，也比往年提早了整整一個月。不少消息靈通的代購買手甚至從年前就開始準備這撥特賣狂潮。 　　ANGEL說，美國從6月開始已經(jīng)進入了瘋狂折扣期，H & M、C & A、ZARA 等品牌連鎖商戶已經(jīng)開始年中大幅度價格跳水，Gucci、Coach 這樣的奢侈品也破天荒地在6月就打起7折，各類低至1折的家庭折扣、媒體特賣更是隨處可見。 　　有人認為，折扣本來常見，關鍵是提早這么多天出現(xiàn)，的確讓人覺得有些不尋常。記者采訪了一位常年奔走在國外以及杭州兩地的某服裝品牌代理商，他并不否認杭州的這一撥提前促銷風潮，的確是受了全球經(jīng)濟的影響，尤其是美國?！巴赀@樣大力度的促銷，只可能出現(xiàn)在圣誕節(jié)后的1~2月。而香港的折扣血拼早在6月就已經(jīng)到來?？赡苁谴蠹叶家庾R到了經(jīng)濟不景氣，消費能力減弱等因素，急于出掉手上的貨以回籠資金?！?　　“大牌們提前做折扣也是迫不得已，他們其實并不愿意看到這些才上柜沒多久的貨品迅速貶值，但是這也沒有辦法。”在采訪中，杭州大廈精品商場的一位負責人透露，今年全球的經(jīng)濟形勢不容樂觀，品牌商們只有把手頭的存貨快速銷售出去，貨品更新速度才會變快，才能真正與國際接軌。 　　“所以，對于這些庫存達到一億甚至更多的一線品牌來說，提早十天半個月做促銷是絕好的機會。不少參與折扣的春夏新品對于消費者來說仍然誘惑很大，像不少經(jīng)典款的背包以及皮鞋，不會因為追趕時髦而很快落伍，再加上本身品質不錯，趁打折的時候買入是再劃算不過的事情?！? 　　美國零售商3月銷售跌至13年來最低 　　以促銷搏機會 　　今年4月份，美國大型零售商公布了3月份銷售數(shù)字，除沃爾瑪?shù)日劭圻B鎖店銷售增長外，絕大多數(shù)百貨店銷售疲軟，統(tǒng)計顯示，美國零售商3月份銷售業(yè)績跌至13年來最低水平。而這些急速下滑的業(yè)績也直接影響著折扣的提前到來。 　　從4月份開始，美國的百貨店和各類購物網(wǎng)站紛紛開始舉行“半年度大型特賣會”，不少百貨店的折扣基本可以達到6-7折，各種女士服裝、兒童商品服飾均有優(yōu)惠，還有的購物網(wǎng)站推出滿一定額度可享受美國境內(nèi)免費運輸。部分大牌的購物網(wǎng)站上，Gucci、Fendi、Chloe、Dior等多種大牌包包又爆超低驚喜價，折扣之上再享“10%OFF”，最高享受4.5優(yōu)惠。 　　疑問　指南 　　杭州最后一撥名品熱賣 有空的話，趕緊去看看 　　7月22日-7月31日，杭州大廈A樓5F后廳名品熱賣： 　　DUNHILL 3-5折，CANALI 2-5折 　　FERRAGAMO / ESCADA / PAUL&SHARK 3-5折 　　PAL ZILERI / FERRE 3-5折 　　COACH 6折，POLO RALPH LAUREN 3-5折 　　JOOP 1-5折，LUBIAM 1911 1-5折，巴達薩里 3-5折 　　DKNY / MARC BY MARC JACOBS 3-5折。