鴻星爾克，寓意像鴻鵠一樣，展鴻鵠之志，不畏艱難，不斷挑戰(zhàn)，不斷拼搏，成為杰出的典范。其承載著創(chuàng)始人對(duì)企業(yè)美好的期望和對(duì)企業(yè)員工錚錚教誨，激勵(lì)著鴻星爾克人拼搏向上、積極進(jìn)取，創(chuàng)立偉大的事業(yè)。一個(gè)名字就定義了一種精神，從這個(gè)名字我們就可以看到鴻星爾克的企業(yè)精神：堅(jiān)韌、拼搏。而在這種精神演繹出來的文化，自然就是奮進(jìn)的文化、拼搏的文化，這一點(diǎn)可以從公司發(fā)展歷程中看得十分清楚。      鴻星爾克自成立之初，就以“科技領(lǐng)跑”作為品牌發(fā)展戰(zhàn)略，并在業(yè)界首推運(yùn)動(dòng)科技，改變行業(yè)中“明星＋央視廣告”的造牌模式，一下子從眾多品牌中脫穎而出，成為國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)科技的第一名，開始領(lǐng)導(dǎo)行業(yè)趨勢(shì)。      如果戰(zhàn)勝對(duì)手是一種力量，戰(zhàn)勝自己就是一種智慧，是一種精神、一種創(chuàng)舉。自GDS減震系統(tǒng)推出以后，鴻星爾克公司又陸續(xù)開發(fā)了GDS⊕全掌地面減震系統(tǒng)、360°內(nèi)部循環(huán)系統(tǒng)等一系列運(yùn)動(dòng)科技。在運(yùn)動(dòng)科技方面，鴻星爾克已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于對(duì)手，而鴻星爾克人知道這種優(yōu)勢(shì)只是暫時(shí)的，紅海中的競(jìng)爭(zhēng)是一項(xiàng)馬拉松賽，只有微笑到最后的才是真正的勝利者。要領(lǐng)先于對(duì)手，唯一的辦法就是超越自己，不滿足于目前的成績(jī)，不斷創(chuàng)新、不斷進(jìn)步，與自己比賽，跟自己較勁。      志當(dāng)存高遠(yuǎn)，鴻星爾克從不滿足于今日的一點(diǎn)小成就，而是用長(zhǎng)遠(yuǎn)的目光放眼全球、著眼未來，在開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，積極開拓國(guó)際市場(chǎng)，攜手國(guó)際網(wǎng)聯(lián)、贊助2008朝鮮奧運(yùn)代表團(tuán)，鴻星爾克走上了國(guó)際大舞臺(tái)，與國(guó)際大品牌同場(chǎng)競(jìng)技。鴻星爾克從此又走上了新的征程，而這一次我們的目標(biāo)是：超越行業(yè)中領(lǐng)頭羊，成為當(dāng)之無愧的NO.1。這樣的勇氣與魄力，用平凡的語言無法表達(dá)，只有這樣的詞語才為貼切——“TO BE NO.1，邁向第一”。它提倡的是一種堅(jiān)韌堅(jiān)強(qiáng)的個(gè)性、拼搏的精神，敢為天下先、爭(zhēng)做第一名的勇氣，體現(xiàn)出的是不息的追求和旺盛的斗志。這是決心與勇氣的表現(xiàn)，與鴻星爾克的企業(yè)精神一脈相承，是堅(jiān)韌、拼搏精神的超越與延伸。      更為可貴的是，“TO BE NO.1，邁向第一”更能貼切的表達(dá)出了鴻星爾克旗幟下聚集的消費(fèi)者的心聲。他們是一群運(yùn)動(dòng)愛好者，參與運(yùn)動(dòng)，熱愛運(yùn)動(dòng)，運(yùn)動(dòng)不只為強(qiáng)身健體，他們?cè)谶\(yùn)動(dòng)中尋求樂趣與成就感。他們積極向上，奮發(fā)有為，追求更高境界，即使步入不惑之年，仍然斗性不改。他們對(duì)體育有著深刻而又獨(dú)到的見解：運(yùn)動(dòng)的實(shí)質(zhì)在于磨練人的意志，塑造堅(jiān)韌不屈的性格與拼搏的精神；運(yùn)動(dòng)不僅僅是身體鍛煉，更是運(yùn)動(dòng)者勇于挑戰(zhàn)、勇于超越，勇于成為“NO.1”的精神歷練。不論水平如何，狀態(tài)怎樣，在運(yùn)動(dòng)中收獲的意志磨練與精神升華，都將成為他們?nèi)松谐删头欠驳挠篮銊?dòng)力。      天行健，君子以自強(qiáng)不息。中華文化熏陶下的華夏兒女，骨子里就有一種不屈不饒、不服輸?shù)木瘛Ｎ覀兛释霰?，希望在蕓蕓眾生中出類拔萃，但是每個(gè)人都不是天生的NO.1，通往冠軍的路途上，挫折、失敗在所難免，身體上的磨練、心理上的歷練，是我們必經(jīng)的經(jīng)歷。只要我們夢(mèng)想不滅、決心不死，堅(jiān)韌、不屈，勇敢挑戰(zhàn)一切，踏過困難險(xiǎn)阻，終究會(huì)有到達(dá)第一的那一天。如果資質(zhì)平平，也不能夠氣餒，持續(xù)改進(jìn)、保持進(jìn)步，也是一種成功；即使天下無雙，也不足以滿足停歇，跨越自己，超越昨日之我，到達(dá)新的高度，才能把背影永遠(yuǎn)的留給跟隨者?！癟O BE NO.1，邁向第一”，就秉承了這一理念，繼承了中華民族拼搏的傳統(tǒng)，把自強(qiáng)不息的民族精神用時(shí)代的語言加以詮釋，激勵(lì)每一個(gè)認(rèn)同此文化的斗士風(fēng)雨無阻、日夜兼程，奔跑在通往更高境界的路上。     “TO BE NO.1，邁向第一”，是鴻星爾克從產(chǎn)品文化到品牌文化的升級(jí)，也是從企業(yè)精神到品牌精神的一次延伸。這表明鴻星爾克從對(duì)自身的關(guān)注上延伸到對(duì)消費(fèi)者的關(guān)注，希望通過自己的搖旗吶喊，樹起一面精神大旗，并激勵(lì)廣大國(guó)人奮發(fā)有為，這體現(xiàn)出的是一種強(qiáng)烈的企業(yè)社會(huì)責(zé)任感。鴻星爾克從未把自己定位一個(gè)賣鞋的企業(yè)，而是一個(gè)販賣健康生活方式、販賣體育精神的品牌，鴻星爾克深知體育品牌只有植入運(yùn)動(dòng)精神才擁有靈魂，品牌只有植入品牌精神才能變得偉大而不朽。鴻星爾克不覺中已將“更快、更高、更強(qiáng)”的奧林匹克精神、企業(yè)理念、消費(fèi)者心理融合在一起，成為堅(jiān)韌文化、拼搏精神的發(fā)起人與宣揚(yáng)者，并身體力行，誓將這面旗幟堅(jiān)持到底。