隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展，從無序到有序，網(wǎng)絡(luò)廣告代理業(yè)同樣經(jīng)理了坎坷的發(fā)展過程，到目前網(wǎng)絡(luò)廣告代理模式已初現(xiàn)端倪，大致分來主要有以下三種：      1、網(wǎng)絡(luò)媒體（網(wǎng)站）直接與廣告客戶接觸承攬廣告      2、由傳統(tǒng)的廣告公司成立網(wǎng)絡(luò)廣告（或互動行銷）部門代理網(wǎng)絡(luò)廣告      3、由專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告公司代理網(wǎng)絡(luò)廣告      一、三種代理模式的優(yōu)勢和劣勢做一比較      1、網(wǎng)絡(luò)媒體（網(wǎng)站）直接與廣告客戶接觸承攬廣告      在網(wǎng)絡(luò)廣告的起步階段，還沒有形成規(guī)范專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司，所以大多數(shù)網(wǎng)站都成立了廣告部門專門為自己的網(wǎng)站承攬廣告業(yè)務(wù)。特別是一些大型的網(wǎng)站，如新浪、搜狐、網(wǎng)易三家網(wǎng)站2000年廣告收入總和占國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告收入總和的80%左右，是網(wǎng)絡(luò)廣告的稀缺媒體資源，所以他們更樂于直接與廣告客戶接觸。      優(yōu)勢：      l)目前國內(nèi)網(wǎng)站直接與廣告客戶接觸的好處在于，網(wǎng)站更了解自身的內(nèi)容和受眾群體，就本身網(wǎng)站來講可以提供給客戶更有針對性的廣告投放。      2)網(wǎng)站直接承攬廣告，免去了代理費，廣告客戶可以得到更多的實惠。  劣勢：      3)網(wǎng)站直接承攬廣告客戶，沒有第三方的監(jiān)督，其提供給客戶數(shù)據(jù)的可信度會大大降低。      4)網(wǎng)站直接承攬廣告客戶，不能像代理公司一樣，站在客戶的角度上，從整體行銷層面上為客戶提供專業(yè)的行銷方案。      2、傳統(tǒng)的廣告公司成立的網(wǎng)絡(luò)廣告（或互動行銷）部門代理網(wǎng)絡(luò)廣告      隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體地位的提升，很多傳統(tǒng)的廣告公司已開始關(guān)注網(wǎng)絡(luò)廣告并設(shè)立了相應(yīng)部門，目前在國內(nèi)設(shè)有網(wǎng)絡(luò)廣告（或互動行銷）部門的廣告公司大多為國際知名的4A公司，如奧美、DDB、靈智大洋、電通、精信、實力等，他們都有比較穩(wěn)定的廣告客戶，他們大多為客戶提供整合營銷層面的服務(wù)，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，透過網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播在其整合行銷傳播中將扮演越來越重要的角色。也有一些本土的大型廣告公司成立了網(wǎng)絡(luò)廣告部門或單獨投資成立專門的網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司，如中廣聯(lián)互動廣告部、寬容互動廣告公司等。      優(yōu)勢：      1)這些公司積累了多年的傳統(tǒng)廣告作業(yè)經(jīng)驗，大多形成了一套系統(tǒng)的作業(yè)模式和思考模式，網(wǎng)絡(luò)廣告的運做可以借鑒這些經(jīng)驗和模式。      2)穩(wěn)定的較成熟的客戶資源使這些公司不必為爭取客戶而奔忙，能夠從容的在網(wǎng)絡(luò)行銷策略層面上投入更多的力量和思考，以達(dá)到更好的廣告效果。      劣勢：      1)傳統(tǒng)廣告公司對于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的了解和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用要落后于網(wǎng)站和專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告公司。      2)目前網(wǎng)絡(luò)廣告在傳統(tǒng)廣告公司的業(yè)務(wù)中占的比重很小，相對作業(yè)力量不足，經(jīng)驗累積少。      奧美廣告作為著名的跨國廣告公司，在傳統(tǒng)廣告領(lǐng)域可謂成績卓著，而近來在互動行銷領(lǐng)域也稱得上是出手不凡。下面就以奧美互動為例對傳統(tǒng)廣告公司的網(wǎng)絡(luò)廣告部門做一簡介。      奧美互動的定位      奧美互動提供一對一在線營銷方案以建立品牌、顧客資產(chǎn)和忠誠度      奧美互動是數(shù)字化行銷方案的提供者，2000年4月全面啟動在華業(yè)務(wù)，現(xiàn)在北京、上海、廣州設(shè)有分公司。      作為具有整合行銷能力的國際性傳播公司，奧美互動提供一對一在線行銷方案來建設(shè)品牌、顧客資產(chǎn)和忠誠度，同時會始終關(guān)注品牌的核心價值。      奧美認(rèn)為，當(dāng)一個公司在網(wǎng)上展示自己，不管是在網(wǎng)站上，還是其他形式的數(shù)字媒體上，都是為了建設(shè)品牌。因此，我們用尖端的互動技術(shù)，充分利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，確?？蛻裟苁芤嬗诿恳淮纹放普故镜臋C(jī)會。      奧美互動做什么      奧美互動使品牌具有互動性      奧美互動的客戶包括：IBM、諾基亞、聯(lián)合利華、亞信、和奧迪等。他們發(fā)展了一系列終端解決方案為客戶提供服務(wù)，這包括：互聯(lián)網(wǎng)策略開發(fā)、用戶關(guān)系管理(CRM)解決方案、具有創(chuàng)意的品牌在線解決方案、信息結(jié)構(gòu)及內(nèi)容策略、技術(shù)開發(fā)、應(yīng)用開發(fā)、無線互聯(lián)網(wǎng)解決方案、Intranet/Extranet解決方案、在線媒介策劃及購買、在線調(diào)研和分析等。      奧美互動中國公司通過獨有的中國O-LAB以及同行業(yè)領(lǐng)先的公司Vignette和Oracle的伙伴關(guān)系，來積極的驗證新技術(shù)發(fā)展。另外，總部在日本的mOiglvy，一直專注于發(fā)展無線互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的領(lǐng)先思路，并輸送互聯(lián)模式研究成果給中國。      3、專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告公司代理網(wǎng)絡(luò)廣告      隨著網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)走向?qū)I(yè)化，專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司便應(yīng)運而生。專業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告公司不僅需要擁有很強(qiáng)的技術(shù)力量，而且還要有豐富的廣告作業(yè)經(jīng)驗，更需要對網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展有一定的洞察力和前瞻性。而目前國內(nèi)擁有這樣實力的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告公司還不多，而其中大多是屬于跨國公司或有國外背景。如media999、doubleclick、24/7等。本土的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告公司也在陸續(xù)誕生，但目前的經(jīng)營規(guī)模不大。      優(yōu)勢：      l)網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告相比，對于技術(shù)的依賴性更強(qiáng)，所以相較于傳統(tǒng)廣告公司的網(wǎng)絡(luò)廣告部門相比，由于專業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告公司大多脫胎于網(wǎng)絡(luò)業(yè)，有更強(qiáng)的技術(shù)力量，而且也更了解網(wǎng)絡(luò)廣告的特性和網(wǎng)絡(luò)公司的作業(yè)模式，他們擁有自己的廣告管理系統(tǒng)和技術(shù)平臺，能為客戶提供基于網(wǎng)絡(luò)的廣告策劃、投放與監(jiān)測等一系列的行銷解決方案。       2)與網(wǎng)站自己承攬網(wǎng)絡(luò)廣告相比，專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司面對的是各種類型的眾多網(wǎng)站，通過對每個網(wǎng)站資料的橫向比較，他們能更客觀的分析判斷每個網(wǎng)站的資源，進(jìn)行科學(xué)的媒介選擇，從而實現(xiàn)比較理想的廣告效果。      劣勢：      l)與傳統(tǒng)廣告公司的網(wǎng)絡(luò)部門相比，專門網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司的誕生不過兩、三年的時間（經(jīng)調(diào)查，國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司都是在1999年后成立的），在行銷層面上的客戶服務(wù)經(jīng)驗還不足。      2)由于目前的網(wǎng)絡(luò)廣告公司大多來自海外，他們對中國市場的了解還不夠深入，所以在本土化作業(yè)上還缺乏經(jīng)驗。相比之下Media999公司在這方面做得較好，并形成了自己的作業(yè)風(fēng)格。      下面就以Media999為例，對專業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告公司的作業(yè)形態(tài)做一簡介。      Media999的定位      Media999是專業(yè)提供互聯(lián)網(wǎng)廣告、企業(yè)品牌站點建設(shè)、在線營銷解決方案及互動創(chuàng)意制作的跨國性技術(shù)公司。      Media999以專業(yè)化的市場研究為基礎(chǔ)，通過對自身獨有的、豐富的數(shù)據(jù)資源進(jìn)行深度整合，并利用最新的互動表現(xiàn)技術(shù)，已經(jīng)形成了自己獨特的數(shù)據(jù)、媒體以及技術(shù)優(yōu)勢。憑借強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)媒體資源、先進(jìn)可*的技術(shù)支持、雄厚的策劃與設(shè)計實力，Media999可以為全球商家提供專業(yè)的在線整合營銷服務(wù)。      Media999做什么      互聯(lián)網(wǎng)廣告      Media999對網(wǎng)絡(luò)廣告及市場的研究是我們專業(yè)化信息服務(wù)的基礎(chǔ)。憑借對Media999獨有的、豐富的數(shù)據(jù)資源進(jìn)行深度開發(fā)，我們能夠為客戶提供基于網(wǎng)絡(luò)媒體的專業(yè)廣告服務(wù)。      企業(yè)站點建設(shè)      Media999企業(yè)站點建設(shè)服務(wù)的目標(biāo)是為客戶提供完整的網(wǎng)絡(luò)營銷和電子商務(wù)解決方案, 為企業(yè)搭建進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)世界的橋梁。      在線營銷解決方案      在線營銷解決方案是Media999站在一個更高的視野上為客戶實現(xiàn)其市場目標(biāo)所提供的系統(tǒng)服務(wù)。其中融合了對市場調(diào)研、策略制定、媒介研究、創(chuàng)意設(shè)計、媒介執(zhí)行、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測等。      互動創(chuàng)意制作     Media999的創(chuàng)意設(shè)計團(tuán)隊堪稱中國網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的“夢之隊”。他們的網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意作品利用最新的互動媒體表現(xiàn)技術(shù)，不僅是創(chuàng)意表現(xiàn)與科技完美結(jié)合的廣告藝術(shù)，更是延伸品牌在線推廣目標(biāo)的源動力。      二、網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)發(fā)展過程中需要探索的問題      1、網(wǎng)絡(luò)廣告(確切的說是網(wǎng)絡(luò)時代的廣告)還沒有找到在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的位置。網(wǎng)絡(luò)時代的廣告形態(tài)與傳統(tǒng)的廣告形態(tài)有很大不同，傳統(tǒng)的廣告形態(tài)是大工業(yè)時代的產(chǎn)物，是與“大眾化需求—大眾化生產(chǎn)—大眾化傳播”這樣一種社會經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)一致的；而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)帶來了需求的個性化，生產(chǎn)的定制化，傳播的分流和互動，受眾在單向傳播的大眾媒體作用下的被動認(rèn)知開始逐步變化為在互動性媒體作用下的主動認(rèn)知甚至主動定制，這些變化直接觸動了構(gòu)成傳統(tǒng)市場經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的某些前提，包括以往廣告所賴以衍生、賴以成為目前形態(tài)的某些前提。立足于新經(jīng)濟(jì)的新廣告還沒有成型。      2、僅作為傳播媒介，網(wǎng)絡(luò)的廣告價值還有待于探索。目前人們所說的“網(wǎng)絡(luò)廣告”，大多移植了傳統(tǒng)廣告的模式，只是把傳播媒體換到了網(wǎng)上。而僅作為傳播媒介的網(wǎng)絡(luò)，由于上網(wǎng)人數(shù)、受眾人群、技術(shù)環(huán)境等諸多原因的限制，其廣告效果與傳統(tǒng)廣告相比還有一段距離，如何發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢，縮短這一距離成為網(wǎng)絡(luò)廣告界普遍關(guān)注的話題。      3、支持網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的環(huán)境還不成熟。支持網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的相關(guān)機(jī)構(gòu)，如網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)研機(jī)構(gòu)，第三方的網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測機(jī)構(gòu)等還不完善，這樣網(wǎng)絡(luò)廣告的可信度和說服力就大大降低。  面對以上問題，網(wǎng)絡(luò)廣告代理商們一直在不斷探索，而大家對于網(wǎng)絡(luò)廣告