“中國馳名商標”、“中國名牌”、“國家免檢產(chǎn)品”現(xiàn)已成為了企業(yè)產(chǎn)品身份的象征。企業(yè)的產(chǎn)品一旦獲得了這些稱號，它們在進大型商場時就會享受到優(yōu)先選擇賣場、免費廣告支持等方面的優(yōu)惠政策；它們在各地發(fā)展業(yè)務(wù)時，就會受到當(dāng)?shù)卣诙愂?、土地審批以及銀行貸款等方面的支持；它們在消費者那里更會受到被優(yōu)先選擇的權(quán)利。此外，獲得這些稱號的企業(yè)有時甚至還會受到地方政府高達100萬元不等的獎勵。為此，絕大多數(shù)的企業(yè)品牌都在爭取中國馳名商標。然而，一些“中國馳名商標”目前卻遭到了廣泛的質(zhì)疑。     日前，江蘇省圣布凡家紡的商標被司法認定為“中國馳名商標”，之后，該企業(yè)在報紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體大做宣傳，從而成為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的寵兒。     “中國馳名商標”由司法認定，是企業(yè)目前獲得馳名商標的一種方式。據(jù)了解，中國名牌是由國家質(zhì)檢總局委托的中國名牌推進委員會評選，國家免檢產(chǎn)品是國家質(zhì)檢總局授予，而中國馳名商標的認證目前存在著兩種形式：國家工商總局行政認定和中級人民法院以上審判單位司法認定。2003年之前，大多數(shù)馳名商標的認定是通過國家工商總局的行政認定，到2003年我國頒布《馳名商標認定和保護規(guī)定》之后，人民法院同樣可以司法認證商標為中國馳名商標，其要求無論在申請時間、企業(yè)規(guī)模、耗費資金等方面都比行政認證容易，為此，許多企業(yè)正在積極爭取。     其實，通過司法認定獲得中國馳名商標的企業(yè)不僅江蘇省圣布凡家紡一家。近來，記者發(fā)現(xiàn)，特別是在紡織服裝行業(yè)，通過司法認定獲得中國馳名商標的企業(yè)數(shù)量迅速增多。為此，有關(guān)專家表示擔(dān)憂，好多的企業(yè)品牌商標甚至還不是省、市級的著名商標，就輕而易舉地拿到中國馳名商標，這是不符合一定邏輯規(guī)律的，這將會影響到中國馳名商標的權(quán)威性、公信力。 “告”出來的中國馳名商標     一般來說，司法認定中國馳名商標的操作路線圖是：發(fā)現(xiàn)有人侵犯某品牌的商標權(quán)，該品牌企業(yè)將侵權(quán)者告上法庭，法院最后判決品牌勝訴，同時認定品牌的商標為馳名商標。過程非常簡單。 在溫州、泉州、紹興等紡織服裝產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達的地區(qū)，近來增加的通過司法認定獲得的中國馳名商標的數(shù)量非常多，在中國馳名商標中所占比例不斷增加。     紹興是我國重要的紡織品生產(chǎn)基地，并且擁有亞洲最大的紡織品交易市場。2007年該市新增的中國馳名商標達到64件，而通過行政認定的中國馳名商標只有5件，其余都是通過司法程序認定的，也就是說都是通過打官司打來的。其中，諸暨市的馳名商標最多，占了38件，其次是紹興縣，有19件。據(jù)了解，有些品牌商標連紹興市著名商標都沒被評上過，就直接成了中國馳名商標。     泉州市下轄有“中國的休閑服之都”石獅、“中國鞋都”晉江，該市擁有的中國馳名商標總數(shù)已超過100件，躍居中國地級市城市首位。據(jù)泉州市工商局有關(guān)負責(zé)人介紹，這100多件中國馳名商標中，只有22件是經(jīng)國家工商總局認定的，其余均為司法認定。     在服裝和鞋的生產(chǎn)基地溫州，從1999年康奈皮鞋通過工商行政認定，成為溫州鞋的第一枚中國馳名商標開始，到2006年年底的8年時間里，有15個鞋品牌成為馳名商標，年均獲得的馳名商標不到2枚。然而，僅2007年的前7個月時間，溫州鞋革行業(yè)就增加了15枚馳名商標，而且都是通過司法程序認定的。     記者在服裝產(chǎn)業(yè)基地采訪時了解到，一些有規(guī)模的企業(yè)正在做司法認定中國馳名商標的準備，甚至一些家庭作坊式的小企業(yè)也有這個想法，盡管他們的商標剛剛注冊不長時間。 “中國馳名商標”的官司代理商     企業(yè)申請馳名商標，特別是通過司法訴訟的方式請求認定，對于企業(yè)來說是一箭雙雕的好事情。一旦勝訴，企業(yè)產(chǎn)品就馬上被法院認定為馳名商標；即使敗訴，企業(yè)也能通過新聞媒體的曝光達到廣告推廣的效果。因此，這種方式頗受企業(yè)歡迎。     企業(yè)對“司法認馳”的熱衷，相應(yīng)地產(chǎn)生了一批專門全程代理企業(yè)司法認定中國馳名商標的機構(gòu)和個人。這些機構(gòu)或個人的做法是，派專門的業(yè)務(wù)人員像推銷產(chǎn)品一樣，到他們認為有潛在需求且有可行性的企業(yè)進行聯(lián)系，聯(lián)系成功后，全權(quán)代理整個事件。他們一般是在官司打贏、認定成功后，一次性收取代理費；官司沒有打贏，他們則不收取任何費用。據(jù)了解，目前，企業(yè)委托專門機構(gòu)或個人認定中國馳名商標的成功率非常高。     據(jù)統(tǒng)計，目前在福建泉州私下做這種生意的機構(gòu)，起碼有10家。從業(yè)人員主要為律師、廣告公司員工等。一個司法認定中國馳名商標項目的收費一般從十幾萬到幾十萬元不等，收費多少主要看官司的難度大小。企業(yè)做得大、品牌知名度高的企業(yè)，收費就低；反之，收費相對就高些。有時機構(gòu)之間也會出現(xiàn)為了同一個業(yè)務(wù)找熟人或壓價的互相競爭局面。     熱衷司法認定“中國馳名商標”     “我到商場買服裝先看一下該產(chǎn)品是否為‘中國馳名商標’或‘中國名牌’，再看服裝的款式、面料及顏色，如果是馳名商標，我認為是質(zhì)量過得去的產(chǎn)品。而對不是中國馳名服裝或者不熟悉的服裝就不敢輕易去買。”一位中年女士曾經(jīng)對記者說。     而對于“中國馳名商標”是否為工商認定或者司法認定，大部分的消費者在接受采訪時表示全然不知，他們認為，不管是哪種都應(yīng)該是值得信任的。     對于一般的服裝企業(yè)來說，當(dāng)前服裝生產(chǎn)的利潤空間大約在百分之七八左右，以石獅一家服裝企業(yè)為例，拿下中國馳名商標后，一年的銷售收入至少能提高三四個百分點，高的甚至可達六七個百分點，對企業(yè)來說，這是一筆不小的收益。     一般來說，一件相同的衣服，在被掛上標有“中國馳名商標”的標簽后，與沒有此標簽時比，能多賣十幾元錢甚至幾十元。用一個服裝老板的話來說，就是“有了中國馳名商標，意味著提高了服裝品牌的附加值”。     我國的紡織服裝品牌有數(shù)萬個，而大型商場的數(shù)量卻相對有限，大型商場不僅擁有密集的人流量，也能提升品牌口碑的好譽度。為此，進入這些商場成為企業(yè)品牌的追求。相對的資源緊張，使有些高檔的商場給品牌開出進場的硬性標準，就是要求產(chǎn)品是中國馳名商標或者是中國名牌。這又成為企業(yè)熱切追求獲得“中國馳名商標”的重要理由。     另外，有的地方政府靠中國馳名商標、中國名牌的數(shù)量來顯示城市的實力，或者證明在任期間的政績，積極地鼓勵企業(yè)爭創(chuàng)中國名牌、中國馳名商標。他們并以土地審批、低息貸款、降低稅收等方面的優(yōu)惠政策引導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)建中國名牌、中國馳名商標。     2007年，福建省南安市出臺了《南安市人民政府關(guān)于推進實施商標品牌戰(zhàn)略工作意見》，《意見》指出，凡獲得國家工商總局認定的中國馳名商標的企業(yè)，由南安市政府給予表彰，并由市財政一次性發(fā)給獎金100萬元，凡通過司法認定獲得中國馳名商標的企業(yè)，由南安市政府給予表彰，并由市財政一次性發(fā)給獎金50萬元。     一位企業(yè)老總對記者說，國家工商總局認定的中國馳名商標，不僅申請的時間較長，而且數(shù)量有限。通過行政程序申請馳名商標，要由當(dāng)?shù)毓ど叹謱訉由蠄蟮絿夜ど炭偩?，至少要一至兩年才能申請下來。另外，該次申報未被認定為馳名商標的，自認定結(jié)果做出之日起1年內(nèi)，當(dāng)事人不得以同一商標就相同事實和理由再次提出認定請求。此外，行政程序申請對企業(yè)的規(guī)模、產(chǎn)品的市場占有率、品牌的廣告宣傳等方面都要求很高。因此，許多企業(yè)為此費盡了心思。相比之下，司法認定就比較簡單，法律規(guī)定的審理期限是6個月，一場官司打下來，一般只需半年到一年就能有結(jié)果。相比之下企業(yè)更熱衷于“司法認馳”。     自造假案博取“司法認馳”     有的企業(yè)看到自己的同行或者競爭對手的商標，被法院司法認定為中國馳名商標后，非常羨慕，也想通過這種方式使自己的商標也被司法認定為中國馳名商標。很多企業(yè)本不具備“馳名商標”的條件，卻通過偽造證據(jù)材料，制造侵權(quán)案件、串通設(shè)局等不正當(dāng)手段騙取馳名商標的認定。     2007年6月，安徽宣城市中級人民法院撤銷了汕頭康王公司的馳名商標“康王kanwan”，汕頭康王公司的馳名商標得而復(fù)失，此案也成為了中國首起已生效馳名商標被撤銷案例。法院調(diào)查發(fā)現(xiàn)，汕頭康王公司的代理律師找來一位叫李朝芳的人的身份證復(fù)印件，找人注冊相關(guān)中文域名，然后以侵權(quán)起訴。整個案件，李朝芳本人自始至終并未參與，最后認定該公司的“司法認馳”案為假案。     自此，該企業(yè)行為在媒體上不斷被曝光，引起了社會各界人士的關(guān)注，而公司產(chǎn)品銷售業(yè)績也不斷下滑，企業(yè)形象一損再損。     中國商標協(xié)會有關(guān)專家解釋，“個案認定、被動保護”，不認定有效期，意味著馳名商標在一個案件中被認定出來，在另一個案件中可能沒有被認定，或者被推翻，致使馳名商標得而復(fù)失。     有關(guān)專家認為，各地中級人民法院在具體操作標準上不統(tǒng)一，存在一定差異，使一些本來無法獲得認定的中小企業(yè)有了打法律擦邊球的機會。個別地方法院為了地方經(jīng)濟發(fā)展，降低標準，為一些根本不符合條件的企業(yè)提供馳名商標認定。有鑒于此，有的企業(yè)在較大城市的中級人民法院打官司未果，就選擇一些比較偏遠的城市去打官司。     在很多學(xué)者看來，目前國內(nèi)的馳名商標認定，在企業(yè)誠信系統(tǒng)未完全建立起來的情況下，存在著一大難點，即甄別企業(yè)提交的大量證據(jù)及材料的真?zhèn)巍＜词狗ㄔ夯蛐姓块T將此類證據(jù)、材料完全公開，也很難避免疏漏。     至于有的企業(yè)一味盲目追求馳名商標，而采取欺瞞、不誠信的方式來謀求司法認定，最后只能是落得個“身敗名裂”的結(jié)局。有的企業(yè)看到自己的同行或者競爭對手的商標，被法院司法認定為中國馳名商標后，非常羨慕，也想通過這種方式使自己的商標也被司法認定為中國馳名商標。很多企業(yè)本不具備“