共贏天下，安踏與火箭隊(duì)?wèi)?zhàn)略合作升級(jí)     本報(bào)訊 當(dāng)國(guó)人對(duì)NBA賽場(chǎng)的“德比”大戰(zhàn)津津樂(lè)道時(shí)，另一場(chǎng)關(guān)乎NBA營(yíng)銷(xiāo)資源的爭(zhēng)奪戰(zhàn)也打得如火如荼。繼11月6日匹克與NBA官方在北京正式簽署合作協(xié)議之后3天，安踏公司在美國(guó)休斯敦高調(diào)宣布與NBA休斯敦火箭隊(duì)簽署戰(zhàn)略聯(lián)盟協(xié)議，并與其旗下明星球員路易斯·斯科拉正式簽約，使其成為繼史蒂夫·弗朗西斯之后又一名與安踏結(jié)緣的NBA球星?！　“蔡⑦x送球員　　赴火箭隊(duì)訓(xùn)練　　11月9日，安踏體育用品有限公司在美國(guó)休斯敦召開(kāi)了新聞發(fā)布會(huì)，安踏董事局主席丁志忠與休斯敦火箭隊(duì)老板萊斯利·亞歷山大在書(shū)有“共贏天下”的盟約上同時(shí)加蓋雙方“玉璽”，標(biāo)志著新一階段的戰(zhàn)略聯(lián)盟合作正式開(kāi)始?！　?jù)了解，安踏接下來(lái)將實(shí)施一系列與火箭隊(duì)的合作計(jì)劃，包括把中國(guó)有潛力的年輕隊(duì)員輸送到火箭訓(xùn)練營(yíng)，利用火箭隊(duì)科學(xué)的訓(xùn)練體系和先進(jìn)的訓(xùn)練設(shè)備幫助中國(guó)球員提升競(jìng)技水平，從而提升中國(guó)籃球整體水平、促進(jìn)中美籃球文化的交流?！　〗衲?月安踏體育在香港上市，休斯敦火箭隊(duì)老板萊斯利·亞歷山大成為安踏體育的戰(zhàn)略投資者，此后雙方一直在積極商討合作事宜?！　?duì)于這次和安踏體育達(dá)成的戰(zhàn)略聯(lián)盟，亞歷山大表示：“我非常看好與安踏的長(zhǎng)期戰(zhàn)略聯(lián)盟合作，這將有助于我們雙方的資源互換與市場(chǎng)共享。安踏是我最欣賞的中國(guó)品牌，我非常高興能夠通過(guò)安踏去面向世界上最龐大的體育市場(chǎng)———中國(guó)，向他們提供服務(wù)和幫助。我相信通過(guò)雙方的共同努力，一定會(huì)共同贏得中國(guó)體育消費(fèi)者的信任和支持?！薄　?0月18日，安踏正式簽下火箭隊(duì)球星弗朗西斯，不到一個(gè)月時(shí)間，安踏又簽下了斯科拉。業(yè)界認(rèn)為這充分表明安踏與火箭隊(duì)深入合作的順利進(jìn)行。路易斯·斯科拉是今年7月火箭隊(duì)剛剛獲得的來(lái)自阿根廷男籃的內(nèi)線(xiàn)核心球員，現(xiàn)年27歲，15歲參加阿根廷職業(yè)聯(lián)賽，18歲踏入歐洲賽場(chǎng)。人們憧憬著這位國(guó)際賽場(chǎng)上最優(yōu)秀的內(nèi)線(xiàn)球員加盟火箭，與姚明聯(lián)手構(gòu)筑NBA最具殺傷力的內(nèi)線(xiàn)組合?！　∷箍评瓕?duì)能夠與安踏合作感到非常興奮，“我非常榮幸能與中國(guó)最優(yōu)秀的品牌合作，我期待著明年奧運(yùn)會(huì)時(shí)穿著自己的球鞋去中國(guó)。我知道那里的人們和我一樣熱愛(ài)籃球，我期待能夠?yàn)槟抢锏那蛎宰龅酶??！薄　BA資源爭(zhēng)奪加劇　　匹克、安踏先后結(jié)盟NBA，業(yè)界認(rèn)為，國(guó)內(nèi)企業(yè)的NBA爭(zhēng)奪戰(zhàn)與NBA在中國(guó)市場(chǎng)越來(lái)越大的影響力不無(wú)關(guān)系。據(jù)NBA官方數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)市場(chǎng)的NBA球迷人數(shù)超億，其中又以姚明所在的火箭隊(duì)受關(guān)注度最高?！　?jù)匹克副總許志華介紹，自2005年底與火箭隊(duì)合作以來(lái)，匹克圍繞NBA賽事開(kāi)展的一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)帶動(dòng)集團(tuán)每年銷(xiāo)售增長(zhǎng)80%。許志華認(rèn)為，NBA在中國(guó)的長(zhǎng)期影響力甚至超過(guò)奧運(yùn)，“我們將聯(lián)合NBA的市場(chǎng)推廣優(yōu)勢(shì)，加大營(yíng)銷(xiāo)力度?！痹S志華說(shuō)?！　《≈局以谛侣劙l(fā)布會(huì)上表示，安踏體育長(zhǎng)期的產(chǎn)品與品牌發(fā)展戰(zhàn)略體系已順利宣告進(jìn)入新的階段，安踏體育與休斯敦火箭隊(duì)今后將在戰(zhàn)略合作的基礎(chǔ)上繼續(xù)尋求商業(yè)開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)推廣等合作機(jī)會(huì)，努力為廣大消費(fèi)者帶來(lái)更多益處?！　I(yè)界認(rèn)為，與以往單純通過(guò)贊助取得傳播名義不同,安踏此舉標(biāo)明了一個(gè)新的體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)階段的開(kāi)始,從深度和廣度上都有了新的實(shí)質(zhì)性拓展，為中國(guó)企業(yè)體育營(yíng)銷(xiāo)又增添了新的經(jīng)典案例。