佛山––創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)基地

　　佛山在方圓5平方公里的區(qū)域內(nèi)，就有2000多家生產(chǎn)童裝以及與之配套的企業(yè)，童裝行業(yè)從業(yè)人員達(dá)7萬人左右，童裝年產(chǎn)量1.7億件。佛山童裝主要以梭織休閑為主，中檔產(chǎn)品占多數(shù)，市場占有率較為穩(wěn)定，品牌忠誠度較高，這與“佛山童裝”區(qū)域品牌的影響有直接的關(guān)系，在國內(nèi)二三級市場占據(jù)絕對的優(yōu)勢。

　　從佛山走出來的優(yōu)秀童裝也很多，比如克爾菲特、可趣·可奇、娃娃王、嬰姿坊、青蛙皇子、小熊B琪、光頭仔、小方塊等，在國內(nèi)外中高端市場中具備相當(dāng)?shù)钠放朴绊懥?，已成為“佛山童裝”區(qū)域品牌的中堅力量。

　　除了加強(qiáng)品牌建設(shè)外，集群地產(chǎn)業(yè)升級也是重要的一個環(huán)節(jié)。廣州佛山環(huán)市童裝服裝協(xié)會秘書長、中國童裝設(shè)計大賽秘書長彭斌祥向記者介紹，佛山童裝在產(chǎn)業(yè)升級上采取了三種舉措：首先，環(huán)市童裝創(chuàng)新中心已經(jīng)和“服裝大師”、“訊爾”等知名的服裝設(shè)計軟件、營銷管理系統(tǒng)軟件廠商合作，更好地促進(jìn)品牌升級和產(chǎn)業(yè)升級。其次，由政府投資的產(chǎn)業(yè)配套機(jī)構(gòu)––佛山市禪城區(qū)環(huán)市童裝創(chuàng)新中心和六家服裝專業(yè)高校簽訂了產(chǎn)學(xué)研合作協(xié)議，搭建平臺，匯聚時尚資源、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源，也對各個研發(fā)機(jī)構(gòu)的科研成果進(jìn)行孵化，轉(zhuǎn)變成生產(chǎn)力、成為市場拉動力。另外，在人才培養(yǎng)、產(chǎn)業(yè)推廣、品牌培育方面，協(xié)會也做了很多工作。

　　織里––加快市場占有

　　據(jù)了解，織里童裝集群地有童裝企業(yè)5812家，注冊商標(biāo)414個?？椑锿b產(chǎn)品主要是牛仔類、休閑類、運動類等梭織面料產(chǎn)品，主打國內(nèi)中低檔市場，主流價格在50~200元之間；多數(shù)企業(yè)采用代理商方式在全國各大城市批發(fā)市場銷售產(chǎn)品。

　　今童王是從織里走出來的優(yōu)秀品牌，上海今童王服飾有限公司是第一批進(jìn)入童裝科技園區(qū)的企業(yè)，是織里當(dāng)?shù)氐拇笮屯b企業(yè)之一。今童王品牌也是二級市場中的知名品牌，談起產(chǎn)業(yè)集群中的企業(yè)優(yōu)勢，其品牌負(fù)責(zé)人認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)集群地的企業(yè)優(yōu)勢在于完整的產(chǎn)業(yè)鏈，成本優(yōu)勢相對于不在產(chǎn)業(yè)集群地的企業(yè)更大。

　　“在鞏固內(nèi)銷和中低端市場的同時，織里邁出了轉(zhuǎn)型升級、向中高端市場進(jìn)軍的步伐。”浙江省湖州市吳興區(qū)織里鎮(zhèn)黨委委員王英介紹說，織里鎮(zhèn)打造了以童裝科技創(chuàng)新中心為運作機(jī)構(gòu)的公共服務(wù)平臺。其中，設(shè)計中心、檢測中心、培訓(xùn)中心、展示中心和信息中心為童裝企業(yè)提供各類專項技術(shù)服務(wù)。這些舉措有力地推動了織里童裝企業(yè)從模仿型向自主研發(fā)型轉(zhuǎn)變，從貼牌、雜牌、無牌向自有品牌轉(zhuǎn)變，使品牌提升又推進(jìn)了一步。

　　據(jù)了解，織里童裝主要銷往全國各大批發(fā)市場，目前的主要目標(biāo)是鞏固內(nèi)銷和中低端市場，同時瞄準(zhǔn)國內(nèi)二三線城市，尤其是那些由于“西部大開發(fā)”等原因而使居民收入大幅增加的中西部城鄉(xiāng)市場。

　　鳳里––內(nèi)外市場兼顧

　　福建石獅鳳里為了做大做強(qiáng)童裝特色產(chǎn)業(yè)，提出了“聚集產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、唱響名鎮(zhèn)品牌”的發(fā)展目標(biāo)，引導(dǎo)童裝企業(yè)加強(qiáng)營銷和研發(fā)。

　　近年來，鳳里轄區(qū)的童裝企業(yè)紛紛以各種形式加快技改步伐，改善工藝流程，提高生產(chǎn)效率。不少企業(yè)投入巨資引進(jìn)先進(jìn)的裁床、縫紉等機(jī)臺設(shè)備，安裝最新流行童裝制圖、設(shè)計軟件，實現(xiàn)童裝企業(yè)信息化、自動化管理。先后涌現(xiàn)出野豹、七彩云、小哥們等一大批在全國頗具影響的童裝品牌，逐漸形成規(guī)模效應(yīng)。目前童裝外向依存度達(dá)到50%以上，全球許多國家和地區(qū)特別是中東、歐美、東南亞的一些國際采購商已經(jīng)把石獅鳳里作為定點采購城市。

　　據(jù)了解，目前鳳里街道正規(guī)劃實施兩大重點工程：一是創(chuàng)建鳳里外貿(mào)童裝品牌一條街，充分利用鎮(zhèn)中路一期改造工程投入使用的店面，引進(jìn)省內(nèi)外和周邊地區(qū)知名童裝品牌，并在童裝產(chǎn)業(yè)基地具備較強(qiáng)生產(chǎn)能力的基礎(chǔ)上，建設(shè)童裝品牌研發(fā)中心，推動石獅本地童裝品牌技術(shù)創(chuàng)新；二是把童裝企業(yè)聯(lián)合起來，成立鳳里童裝協(xié)會，以協(xié)會為依托，把童裝基地推廣、童裝新品研發(fā)、市場貿(mào)易和產(chǎn)業(yè)升級等結(jié)合起來，促進(jìn)童裝產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

　　點 評

　　童裝行業(yè)的每個集群地都有其獨特性，但大部分聚集的是以加工為主的企業(yè)，走的是批發(fā)路線，以二級市場和外銷市場為主。他們往往不是龍頭企業(yè)和知名品牌，而是童裝品牌的潛在力量，或者說是正走在建立童裝品牌路上的童裝企業(yè)。但優(yōu)勢在于集群地的企業(yè)無需通路建設(shè)，在節(jié)約了成本的同時，也加強(qiáng)了對銷售終端的控制能力。當(dāng)然，集群地更需要通過優(yōu)化配置資源，為童裝企業(yè)創(chuàng)造更加優(yōu)越的生存條件，推動產(chǎn)業(yè)的改造升級，形成更具特色和競爭力的產(chǎn)業(yè)集聚基地，這才是發(fā)展之路。