2010年5月9日，亞洲最大網(wǎng)絡(luò)零售商圈淘寶網(wǎng)在其誕生地杭州舉行了一個大型戶外party——淘寶家年華。中國經(jīng)營報記者在現(xiàn)場看到，在組織形式上看，淘寶家年華是一個好吃，好玩的露天PARTY。而實際上，記者在現(xiàn)場看到，發(fā)展了7年的淘寶衍生出的新鮮玩意一一在家年華上亮相露臉。

　　“秒殺”成為最ing的銷售手段

　　現(xiàn)場秒殺活動往往是最能帶動氣氛的板塊。實際上，淘寶帶動網(wǎng)絡(luò)消費的同時，經(jīng)常造就的一些網(wǎng)絡(luò)熱詞和新的消費概念，帶動消費者網(wǎng)購熱潮。網(wǎng)絡(luò)的搶寶行動卻富含技術(shù)性和智慧性的，這就是“秒殺”的誕生。

　　2009年國慶節(jié)前一周，淘寶商城聯(lián)合聯(lián)想、飛利浦等廠商組織的官方1元秒殺活動，6天時間引來18億人次參與。2009年年末的1元秒殺萬科房，更是在“江湖”上掀起軒然大波。

　　從消費心理上看，秒殺遠遠超出了購物本身的范疇。 論壇的秒殺秘笈連篇累牘。“關(guān)注度10萬以上，50元以下的產(chǎn)品，競爭會很激烈，應(yīng)該適當避開” “不要相信自己的手表要利用windows系統(tǒng)的原子定時來精確斬首”“狂按鍵盤F5比鼠標更有效”有網(wǎng)友直接評論說，“秒殺”追求的就是萬軍中取上將首級的快感，其本身帶有很強的游戲娛樂性。

　　而對于企業(yè)來說，“秒殺”不僅是一種促銷手段，更是一種廣告模式。流量的提升以及關(guān)聯(lián)消費是使商家以很少的投入獲得了巨大的收益。

　　“線下代購”開創(chuàng)老年人網(wǎng)購直通車

　　“代購”是另一熱門詞。海外代購已經(jīng)不是件難事。2009年底，大淘寶還將觸角伸向了線下，推出“線下代購店”。通過授權(quán)副食品店、超市、連鎖店、校園店等成為淘寶網(wǎng)官方指定代購店，為不會或不方便上網(wǎng)的消費者也提供服務(wù)到家的網(wǎng)購、充值繳費等電子商務(wù)服務(wù)。

　　如果秒殺讓網(wǎng)購更加瘋狂，那么淘寶在線下代購的張力則讓人更能體驗到真實。得到授權(quán)的社區(qū)店將取得“淘寶社區(qū)代購點”的招牌，消費者只需支付少量代理費，就可在代購店享受到淘寶網(wǎng)代購、團購、海外代購、手機卡充值、信用卡還款、代繳水電煤、代訂機票、代收發(fā)快遞等服務(wù)，用戶直接現(xiàn)金與代購店進行結(jié)算。那些不會電腦的老年人，在社區(qū)家門口的代購店實現(xiàn)了網(wǎng)上購物。

　　“麻豆”等網(wǎng)上職業(yè)串紅

　　不只是購物。淘寶衍生“造詞”同時，也造出一些瘋狂的衍生職業(yè)。

　　淘女郎“茜爾”在淘寶幫派里這樣分享她的生活記錄：“最近放開手腳開始做全職模特，我沒有經(jīng)紀人，只有自己，我熱愛拍照，如同熱愛生命…”在這么一段介紹之后，她粘貼上了自己近期的工作安排，3月27日古萊特時霸手表拍攝、3月28日奈芮爾酷璦斯飾品拍攝…

　　茜爾是麻豆，目前淘寶上被人津津樂道的一門模特職業(yè)，取音“model”，實則是為各大網(wǎng)上品牌和其他媒介找到最適合的店鋪代言。當然，對于個人來說，淘寶“麻豆”也是為愛秀女郎提供一個不錯的場所，茜爾說這樣的生活既是她喜歡的，也很充實，同時還能賺錢。

　　當然隨著網(wǎng)店數(shù)量增加，服飾行業(yè)網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展迅速，“麻豆”需求越來越大。“我們還發(fā)現(xiàn)麻豆從一開始的兼職人員轉(zhuǎn)變?yōu)閷Ｂ毜?，并且分工已?jīng)出現(xiàn)了細化，如手模、腿模、胸模、鞋模、包模等，甚至出現(xiàn)了兒童、孕婦、老年人等各類麻豆。”淘寶網(wǎng)相關(guān)人士表示。

　　麻豆的平民化使得麻豆的展示秀更容易引起網(wǎng)絡(luò)人群的效仿，對于他們代言的產(chǎn)品也很容易得到消費者的青睞。更有意思的是，麻豆已經(jīng)引起了十來家專業(yè)模特經(jīng)紀公司的興趣，很多經(jīng)紀公司希望簽約一些潛力麻豆，對他們包裝再造。

　　除麻豆之外，還有網(wǎng)絡(luò)獵頭、網(wǎng)絡(luò)砍價師、網(wǎng)拍團長等等新奇的行業(yè)也在淘寶上應(yīng)運而生，網(wǎng)絡(luò)職業(yè)為大批求職者和就業(yè)者打開了一片新天地。

　　“淘品牌”時尚新寵

　　當大家都在推崇ZARA與H&M的模式的時候，MR.ZERO的創(chuàng)業(yè)團隊卻在極力地試圖創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)版的ZARA。MR.ZERO創(chuàng)始人鄭立強說，創(chuàng)業(yè)之初他們就組成一個4人時尚顧問小組，長期穿梭于日本、韓國和香港，參考各大時尚品牌設(shè)計元素。而鄭立強本人則專于做市場調(diào)查，研究消費者心理。

　　幾番頭腦風(fēng)暴之后，新款設(shè)計成型，再交由不同的代工廠商生產(chǎn)。從設(shè)計款式、工廠生產(chǎn)到上架銷售，僅僅需要10天。

　　所以，季初與季中MR.ZERO與其他品牌一樣會推出大量新款，而到季尾別人清倉時，MR.ZERO還是可以在短時間內(nèi)繼續(xù)推出少數(shù)新款，去滿足顧客的期待。當然，淘寶的快捷恰恰迎合了MR.ZERO時尚潮流男裝的定位，并且可以最大化地發(fā)揮其熱度。

　　沒有線下店，只靠網(wǎng)絡(luò)渠道銷售，MR.ZERO卻能成為淘寶商城繼優(yōu)衣庫后銷售額第二大服裝。MR.ZERO在淘寶商城上注冊時間2009年2月，正式銷售在3月。到5、6月份，推出200多個款式的男裝，日銷售額在5萬左右，月銷售額約150萬。而公司的運營成本每個月在10—20萬，對于一家只有30多人的公司來說，這樣的利潤算是可觀。

　　和MR.ZERO一樣淘品牌還有“美億家”、“JUSTYLE”、“麥包包”等等，他們構(gòu)成了一個依靠淘寶電子商務(wù)新崛起的商品群體，打造出網(wǎng)絡(luò)“淘品牌”，成為電子商務(wù)網(wǎng)商圈中重要的參與者。

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