隨著企業(yè)品牌意識(shí)的增強(qiáng)和經(jīng)營(yíng)范圍的拓寬，深圳服裝企業(yè)紛紛把目光對(duì)準(zhǔn)內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)這塊亟待挖掘的“富礦”，大力開(kāi)發(fā)內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)的潛力。就在剛剛結(jié)束的第五屆深圳國(guó)際品牌內(nèi)衣展上，參展的企業(yè)一口氣簽下18．1億元的內(nèi)外銷訂單，為今年深圳服裝產(chǎn)業(yè)的全面復(fù)蘇打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。“深圳服裝業(yè)正迎來(lái)一個(gè)全新的高速增長(zhǎng)期，其中內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)將成為最強(qiáng)大的生力軍。”深圳紡織行業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人表示。

   　　 在經(jīng)歷了近兩年的市場(chǎng)低迷期后，深圳服裝企業(yè)從年初開(kāi)始，普遍感受到市場(chǎng)回暖的氣息：先是出口訂單應(yīng)接不暇，接下來(lái)，訂貨方的需求開(kāi)始呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)，除了女裝、男裝、童裝外，對(duì)內(nèi)衣的訂貨量也顯著增加。

  　　  歐迪芬國(guó)際集團(tuán)董事長(zhǎng)王文宗介紹，目前國(guó)際市場(chǎng)趨暖，對(duì)服裝的需求呈現(xiàn)出數(shù)量大、品種多樣化的特點(diǎn)，據(jù)此判斷，今年國(guó)內(nèi)服裝業(yè)的發(fā)展前景將會(huì)十分看好。其中內(nèi)衣作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中的新興代表產(chǎn)業(yè)，正處于高速的發(fā)展時(shí)期。同時(shí)，隨著人們品牌意識(shí)的不斷提升，對(duì)著裝的關(guān)注程度也逐漸由外及內(nèi)，這促使內(nèi)衣成為人們新的時(shí)尚消費(fèi)品。

   　　 筆者在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)也看到，很多內(nèi)衣企業(yè)借助展覽辦起招聘會(huì)，在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)“招兵買馬”。組委會(huì)負(fù)責(zé)人稱，內(nèi)衣企業(yè)用工需求的增加，側(cè)面反映了訂單回升，市場(chǎng)形勢(shì)開(kāi)始好轉(zhuǎn)。據(jù)預(yù)測(cè)，2010年，深圳內(nèi)衣產(chǎn)值將達(dá)到170億，創(chuàng)下歷年之最，而廣東省的內(nèi)衣產(chǎn)值也將占到全國(guó)的三分之一。

   　　 內(nèi)衣企業(yè)突圍關(guān)鍵是品牌

    　　深圳目前有內(nèi)衣企業(yè)230多家，產(chǎn)值占全國(guó)的10％。專家提醒，為保證深圳內(nèi)衣這個(gè)新興產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，涌現(xiàn)更多的國(guó)際品牌，一定要避開(kāi)貼牌、粗加工的老路，一開(kāi)始就應(yīng)該用品牌“武裝”自己。

    　　筆者了解到，深圳依托現(xiàn)有的服裝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，正力圖打造國(guó)內(nèi)最大的內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)基地。比如，深圳國(guó)際品牌內(nèi)衣展組委會(huì)與華南城投資近億元，打造了“華南城SIUF國(guó)際品牌內(nèi)衣展示交易中心”，依靠這一大型專業(yè)內(nèi)衣服務(wù)平臺(tái)，可有力帶動(dòng)深圳內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

    　　談到內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，廣東省紡織協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)柯惠琪認(rèn)為，由于內(nèi)衣消費(fèi)是時(shí)尚消費(fèi)，也是品牌消費(fèi)，因此內(nèi)衣企業(yè)要加大品牌建設(shè)和對(duì)消費(fèi)行為的研究，通過(guò)獨(dú)特、個(gè)性化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)或產(chǎn)品功能，滿足針對(duì)性消費(fèi)群體的需求，引導(dǎo)消費(fèi)，爭(zhēng)取擁有一個(gè)具備一定數(shù)量和忠誠(chéng)度的消費(fèi)群體，建立穩(wěn)定可靠的市場(chǎng)基礎(chǔ)。同時(shí)要提高傳統(tǒng)內(nèi)衣的技術(shù)含量和附加價(jià)值，走自主品牌化發(fā)展之路。